將其智能和農(nóng)場系列包裝設(shè)計(jì)公司重新定位為一個(gè)獨(dú)特而有凝聚力的主張。

其目的是改變這個(gè)類別，重新發(fā)明一種用于開價(jià)包裝設(shè)計(jì)公司的視覺語言。

現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)公司讓人感到疲憊、陳舊和乏味。白色、有價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)公司持有負(fù)面的包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)知，顧客對(duì)購買該系列產(chǎn)品感到羞愧。新包裝設(shè)計(jì)公司需要讓人感覺簡單、誠實(shí)和樂觀，從底層開始為阿斯達(dá)的質(zhì)量感知奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

將阿斯達(dá)品牌標(biāo)志放在包裝設(shè)計(jì)公司的前面和中心，這強(qiáng)化了這不是一個(gè)值得羞愧的范圍。快樂、陽光的黃色讓人感到樂觀，與典型的白色分類代碼相反，它是現(xiàn)成的。簡潔的排版風(fēng)格讓人感覺實(shí)用而友好，品牌標(biāo)志和俏皮的插圖風(fēng)格為原本毫無靈魂的設(shè)計(jì)增添了溫暖和幽默。

本簡介的關(guān)鍵在于創(chuàng)建一個(gè)引以為傲的設(shè)計(jì)架構(gòu)，該架構(gòu)不能與中端產(chǎn)品混淆，同時(shí)避免負(fù)面印象。

阿斯達(dá)在增加和多樣化預(yù)算友好型范圍方面投入了大量資金。現(xiàn)在，它已擴(kuò)展到從豆類到漂白劑、貓砂甚至洗發(fā)水的每一個(gè)家庭類別，讓價(jià)格敏感的家庭每周都有主食。

為了應(yīng)對(duì)日益增長的生活成本，我們與阿斯達(dá)及其供應(yīng)商密切合作，在不到6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)交付了近300個(gè)SKU。作為市場上最大的價(jià)值范圍，我們充滿活力和包裝設(shè)計(jì)公司如今在英國各地的許多購物籃和家庭中脫穎而出，杜絕了消費(fèi)者將價(jià)值品牌藏在手推車底部，幫助他們的體重進(jìn)一步增長。現(xiàn)在這是值得驕傲的事情。

新的只是基本要素系列風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，在新聞網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)上大行其道。以其及時(shí)推出、對(duì)抗生活成本危機(jī)以及大膽、新鮮和獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)公司而聞名。

雖然在幾周的時(shí)間里，幾個(gè)潛在的機(jī)構(gòu)名稱被添加到白板上，但隨著時(shí)間的推移，被證明是最能引起創(chuàng)始合伙人共鳴的一個(gè)。它指的是一種來自天然來源的能量給予、健康的液體，通俗地說，“果汁”也可以指能量或電。 

當(dāng)創(chuàng)始合伙人確定了該機(jī)構(gòu)的核心價(jià)值觀和愿景時(shí)，從這些會(huì)議演變而來的許多語言——關(guān)于誠實(shí)、透明、自然過程、缺乏人為性和動(dòng)態(tài)流程的概念——都融入了我們最初的包裝設(shè)計(jì)公司故事。我們?cè)O(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)需要傳達(dá)這種視覺和語言。 

作為一個(gè)數(shù)字機(jī)構(gòu)，我們相信不斷的發(fā)展和變化。我們不想要一個(gè)靜態(tài)的身份，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷變化的身份；核心形狀可以作為不同層次含義的容器。我們從勾勒出許多不同的想法開始，目的是找到一種可以以各種方式應(yīng)用的模式或系統(tǒng)。我們探索了幾個(gè)有希望的選擇（一種“正交果汁盒”曾一度流行），但我們一次又一次地回到簡單的有機(jī)液滴形狀。它比其他任何東西都更能說明我們的包裝設(shè)計(jì)公司故事，并為更大的身份系統(tǒng)提供了潛力。 

一旦我們成功地開發(fā)了幾次我們的身份（燈泡、鉛筆）的迭代，并且看到它將提供一個(gè)豐富而豐富的系統(tǒng)，我們就開始選擇字體。意識(shí)到我們需要一些干凈和剛性的東西來為不斷變化的、五顏六色的液滴提供穩(wěn)定性和成熟性，以其干凈、技術(shù)性的外觀成為了一個(gè)合乎邏輯的選擇。 

然而，我們最終改變了以改善其與液滴曲線的關(guān)系。這個(gè)不尋常的“J”也是對(duì)我們努力為商業(yè)問題帶來的創(chuàng)新解決方案的認(rèn)可。 

雖然我們?cè)诖蠖鄶?shù)通信中使用DIN，但我們也使用Foco Black Italic（一種“想要成為”的腳本字體）作為補(bǔ)充字體。如果我們的俏皮插圖沒有出現(xiàn)，F(xiàn)oco會(huì)以DIN獨(dú)有的方式保持我們包裝設(shè)計(jì)公司的原汁原味。 

我們開發(fā)的彩色圖標(biāo)系統(tǒng)從未打算用作徽標(biāo)本身。相反，我們開發(fā)了一個(gè)基于綠色水滴和文字標(biāo)記的干凈、簡單的徽標(biāo)。雖然我們很想用一種明亮、友好的橙色，但我們意識(shí)到“橙汁”的陳規(guī)色彩太容易讓人聯(lián)想到了。由于我們的包裝設(shè)計(jì)公司故事使用了“進(jìn)化”、“自然”和“種子”等詞（我們的過程是“播種、生長、流動(dòng)”），活潑的綠色很好地體現(xiàn)了我們的個(gè)性。在嘗試尋找一種互補(bǔ)色后，深藍(lán)色成為一種很好地展示身份的顏色，同時(shí)提供對(duì)比度和清晰度。 

今天，“微滴”的不同迭代出現(xiàn)在我們的博客中，同時(shí)出現(xiàn)在銷售平臺(tái)、平面廣告和其他廣告中，讓我們能夠在忠實(shí)于品牌的同時(shí)定制視覺信息。 

我們的名片為我們靈活、動(dòng)態(tài)的身份提供了一個(gè)很好的例子。到目前為止，我們已經(jīng)開發(fā)了大量的圖標(biāo)（其中一些可以在帖子底部的動(dòng)畫中看到），但我們?yōu)樽钅軅鬟_(dá)我們個(gè)性的卡片選擇了八次迭代。例如，“戰(zhàn)略”飛鏢、“社交”蜜蜂和“精力充沛”的蜂鳥。

我們有時(shí)會(huì)在卡片上顯示圖標(biāo)，讓人們選擇他們最喜歡的。這種經(jīng)歷——有些人把它解釋為一種好玩的小“性格測試”——往往會(huì)打破僵局。在這個(gè)過程中，我們的卡不再是正式的必需品，而是個(gè)人的紀(jì)念品。