不難看出為什么貓科動物如此受人喜愛。如果沒有貓做貓的視頻，互聯(lián)網(wǎng)會是什么樣子，尤其是在網(wǎng)絡(luò)的早期？這些小皮球充滿個(gè)性，古怪，有時(shí)令人困惑。盡管有點(diǎn)固執(zhí)和獨(dú)立，但貓也很有愛心，愛玩耍的貓主人甚至?xí)雎耘紶枴岸Y物”床上的死鳥或老鼠，或地毯上以陪伴為名吐出的毛球。 

貓糧品牌KatKin是專門為那些想要給貓吃最好食物的貓而設(shè)計(jì)的。是一家直接面向消費(fèi)者的食品配送服務(wù)公司，為每只貓定制發(fā)貨。由于貓是食肉動物，KatKin會把人類品質(zhì)的肉冷凍干燥，然后直接運(yùn)到你家門口。 

奧法雷爾兄弟姐妹將KatKin視為顛覆行業(yè)使命的一部分，提供盡可能最好的寵物食品，這是我們對貓的崇拜的一種表現(xiàn)，該品牌稱之為“鐵桿愛”。KatKin也是對食品行業(yè)“肥貓”的反抗，這些“肥貓們”出售含有谷物等填充物的貓糧，而這對愛吃肉類的小貓來說并不理想。 

有了強(qiáng)烈的反抗情緒，出于對貓的熱愛，他們打破常規(guī)包裝設(shè)計(jì)公司類形。從視覺上看，KatKin的包裝上沒有用柔和的粉彩或中性色調(diào)拍攝到紅眼鮭或令人難以置信的上鏡貓的精美照片。相反，KatKin是大膽的，用鮮艷的顏色和貓的插圖，KatKin包裝設(shè)計(jì)公司具有拉絲效果，讓人聯(lián)想到手工海報(bào)或時(shí)裝設(shè)計(jì)師的包裝設(shè)計(jì)公司。 

裝運(yùn)箱繼續(xù)沿用KatKin的態(tài)度，重點(diǎn)放在貓身上，并帶有類似“爪子脫落，這個(gè)箱子屬于鐵桿貓家長”的文案。裝運(yùn)膠帶使用與產(chǎn)品包裝相同的顏色，并帶有KatKin包裝設(shè)計(jì)公司。同樣，一個(gè)包裝箱的面板上也有一個(gè)大的KatKin品牌包裝設(shè)計(jì)公司。他們希望為顧客創(chuàng)造刺激，并為貓父母提供一些吹噓的權(quán)利，因?yàn)猷従觽兛吹胶凶臃旁陂T口。 

此前，哈靈頓的寵物食品包裝通過視覺效果單調(diào)乏味。從之前的包裝設(shè)計(jì)公司中汲取有機(jī)靈感的調(diào)色板偏向于一個(gè)沉悶的空間，然而，由機(jī)器人食品公司創(chuàng)建的包裝設(shè)計(jì)公司，增加了完美的色彩沖擊力，并通過更大的照片和更具情感的圖像，最大限度地提高了人們對動物的喜愛。雖然該包裝設(shè)計(jì)公司仍然通過保持主要元素不變而被認(rèn)可，但少量的添加導(dǎo)致了一個(gè)極具前景的包裝設(shè)計(jì)公司重塑。
機(jī)器人食品重新命名了哈靈頓寵物食品，使其包裝設(shè)計(jì)公司定位和視覺特征現(xiàn)代化并清晰化。

該機(jī)構(gòu)的成立是為了在一個(gè)快速變化的類別中保持哈靈頓的領(lǐng)導(dǎo)地位；以及建立他們的貓群以獲得更大的成功。這種新的包裝設(shè)計(jì)公司適用于狗和貓的干濕食物和零食。

機(jī)器人食品客戶總監(jiān)杰西·庫克表示：“哈靈頓是主流零售領(lǐng)域中最明顯的天然產(chǎn)品，但養(yǎng)狗熱潮意味著消費(fèi)者的格局已經(jīng)發(fā)生了變化，哈靈頓希望確保自己在競爭中保持領(lǐng)先?！?。

“它需要隨著客戶的需求而發(fā)展，找到與新的寵物主人受眾的關(guān)聯(lián)，更多的是情感掛鉤。他們依賴于質(zhì)量和價(jià)格的交易，但這只觸及了包裝設(shè)計(jì)公司的表面——我們需要更多的人與之建立聯(lián)系。”
營銷主管，哈靈頓制造商補(bǔ)充道：“盡管包裝設(shè)計(jì)公司表現(xiàn)良好，但我們需要確保我們能夠適應(yīng)未來，滿足新‘寵物父母’的更多情感需求，并對他們心愛的寵物應(yīng)得的更高期望。我們知道我們不能坐享其成，并與機(jī)器人食品合作，幫助我們簡化和完善我們的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并為整個(gè)產(chǎn)品組合的長期成功奠定基礎(chǔ)。”對我們來說，關(guān)鍵是現(xiàn)代化，而不失去我們的本質(zhì)?！?/p>

將哈靈頓的個(gè)性提煉為坦率、包容、自然和友好，新包裝需要與清晰的信息層次進(jìn)行溝通，并更好地脫穎而出。致力于消除包裝設(shè)計(jì)公司的各種產(chǎn)品和子品牌缺乏清晰性等問題，并創(chuàng)造一種更強(qiáng)大、更統(tǒng)一的外觀和感覺，更好地反映其專業(yè)知識和歷史。

庫克表示：“盡管該包裝設(shè)計(jì)公司在品類上處于領(lǐng)先地位，但總體上缺乏清晰性和權(quán)威性。”?！拔覀儽仨毾龑οM(fèi)者的障礙，發(fā)展品牌——表明它是優(yōu)質(zhì)的，但各行各業(yè)都可以使用?！?/p>

新設(shè)計(jì)將該系列中的每一種產(chǎn)品統(tǒng)一在一個(gè)單一的簡化設(shè)計(jì)系統(tǒng)下；將包裝信息的前端剝離到最重要的細(xì)節(jié)。庫克說：“這一切都是關(guān)于真正的食物、真正的選擇和真正的寵物，因?yàn)橐郧八悬c(diǎn)脫節(jié)?！??！熬驮O(shè)計(jì)而言，一切都是關(guān)于清晰度和影響力——我們必須考慮如何統(tǒng)一整個(gè)產(chǎn)品組合，使包裝設(shè)計(jì)公司顯得更強(qiáng)大?！?

前包裝的高度意味著它們經(jīng)常被折疊在貨架上，掩蓋了包裝設(shè)計(jì)公司名稱。這些產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)被轉(zhuǎn)移到了包裝中，包裝中使用了一種在狗和貓產(chǎn)品中一致的“草的地平線”。機(jī)器人食品創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)西蒙·福斯特表示：“這些都是相對簡單的設(shè)計(jì)更新，但它們對于創(chuàng)建一個(gè)更自豪、更團(tuán)結(jié)的包裝設(shè)計(jì)公司，對貨架產(chǎn)生更大影響至關(guān)重要。
基于新的定位和視覺身份，圍繞“自然而來”的理念；建立在產(chǎn)品的自然憑證基礎(chǔ)上，通過擴(kuò)大主人和寵物之間的聯(lián)系，重新定義使其成為市場領(lǐng)導(dǎo)者的原因。
由機(jī)器人食品公司為寵物和產(chǎn)品制作的新委托攝影藝術(shù)，產(chǎn)生了更強(qiáng)的情感吸引力，動物的臉成為了舞臺的中心。福斯特說：“這就是吸引人們的原因，創(chuàng)造了一個(gè)更快的聯(lián)系。
雖然寵物照片拍攝比使用股票攝影需要更多的時(shí)間、預(yù)算和專業(yè)技能，但它確保了哈靈頓的圖像是該包裝設(shè)計(jì)公司獨(dú)有的，進(jìn)一步鞏固了其作為類別領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

庫克說：“拍攝照片是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但這是項(xiàng)目的關(guān)鍵部分。例如，每只狗的“模型”都需要一個(gè)替身；并且需要專業(yè)攝影師，所以機(jī)器人食品公司帶著哈靈頓“踏上了一段旅程”，以證明拍攝物有所值，這是至關(guān)重要的。

重塑包裝設(shè)計(jì)公司的福斯特表示：“我們向他們展示了我們的工作和想法，最終得出了一個(gè)更簡單的設(shè)計(jì)，這樣當(dāng)他們看到解決方案時(shí)，他們就知道它比以前更好。

“我們在不把嬰兒和洗澡水一起扔出去的情況下取得了巨大的成就庫克補(bǔ)充道：“該品牌的DNA顯然傳承了下來，但以更大膽、更具影響力和更具情感活力的方式呈現(xiàn)出來。例如，哈靈頓的綠色被保留了下來，但變得更加鮮艷，之前的文字標(biāo)記仍然保留，其玫瑰圖標(biāo)被收緊，細(xì)條紋背景圖案被移除。

她補(bǔ)充道，“這感覺仍然像哈靈頓，但購物更容易。尤其是在這樣的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)公司不能坐享其成：他們必須考慮未來，不要等到衰落的時(shí)候才采取行動?！?/p>