01.因類賦色，客觀表達(dá)。色彩即是設(shè)計(jì)插圖的外衣，插圖穿上色彩這一外衣，增添了活力，渲染了氛圍，賦予其鮮活的生命。包裝設(shè)計(jì)插圖需根據(jù)具象特征量體裁衣，因類賦色，表現(xiàn)主題。02.表現(xiàn)情感，渲染畫面。若設(shè)計(jì)插圖是抽象表現(xiàn)畫面或單一用色彩表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的情感，則需要對(duì)色彩再創(chuàng)造表現(xiàn)。有時(shí)使用黑白極致對(duì)比以增強(qiáng)畫面視覺(jué)力度，有時(shí)應(yīng)用抽象色彩對(duì)比或錯(cuò)視以增強(qiáng)畫面的渲染力度，針對(duì)不同的主題應(yīng)采用不同的色彩運(yùn)用加以表現(xiàn)。單一視覺(jué)形象的外部形態(tài)與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的關(guān)系單一視覺(jué)形象簡(jiǎn)潔化的造型易抓住觀者的視覺(jué)，視點(diǎn)集中。應(yīng)注意其外部形態(tài)的處理，抓住主要特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)化、規(guī)范、概括、夸張等，多余、繁瑣、復(fù)雜的部分應(yīng)弱化處理以強(qiáng)化主體特征，針對(duì)主體形象處理其大小、曲直等邊緣問(wèn)題；單一視覺(jué)形象的內(nèi)部結(jié)構(gòu)應(yīng)抓住主次對(duì)比關(guān)系協(xié)調(diào)整合，使之在單一整體的和諧統(tǒng)一中求變化。多個(gè)視覺(jué)形象之間的關(guān)系1.主從關(guān)系。當(dāng)包裝作品中若出現(xiàn)多個(gè)圖形、圖像表現(xiàn)主題或者需要多種插圖語(yǔ)言進(jìn)行對(duì)比時(shí)，需考慮各圖形的大小比例、圖形構(gòu)成語(yǔ)言的大小對(duì)比關(guān)系或秩序化、散點(diǎn)式等形式語(yǔ)言；若切入畫面時(shí)，需考慮圖形分割邊框的比例；若圖形完整呈現(xiàn)畫面時(shí)，需考慮圖形與畫面底圖的大小比例關(guān)系以及圖形與圖形之間的大小、方向比例關(guān)系，應(yīng)適當(dāng)強(qiáng)化圖形的視覺(jué)要素以加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，或強(qiáng)化底圖（例如負(fù)形等語(yǔ)言）以加強(qiáng)表現(xiàn)主題的深刻性；若圖形之間產(chǎn)生分割對(duì)比構(gòu)成關(guān)系時(shí)，需考慮分割的大小比例關(guān)系以及分割比例關(guān)系在畫面中形成的構(gòu)圖及版式。多種圖形、圖像的存在產(chǎn)生了其間的對(duì)比和主從關(guān)系，既要強(qiáng)化主要形象特征，突出表現(xiàn)主題，又要使次要形象以點(diǎn)綴的方式存在于畫面，烘托主要形象以進(jìn)行更好的視覺(jué)傳達(dá)。若處理不好多種視覺(jué)形象之間的矛盾，則會(huì)產(chǎn)生畫面凌亂無(wú)序、各自獨(dú)立、爭(zhēng)先表現(xiàn)等散亂的局面，不能很好地完成信息的傳遞。2.并列關(guān)系。在多種語(yǔ)言同時(shí)存在時(shí)，也可以將其并置于畫面之中產(chǎn)生對(duì)比，使畫面產(chǎn)生較為規(guī)范的梯格式填充構(gòu)圖或較為秩序化的效果，使各視覺(jué)元素有序存在，猶如音樂(lè)的旋律或階梯一般。并置存在的設(shè)計(jì)插圖若是機(jī)械地制圖或處理不好，容易產(chǎn)生畫面僵硬、呆板或者過(guò)于嚴(yán)肅的視覺(jué)效果。3.渲染、裝飾、美化。多種語(yǔ)言同時(shí)存在時(shí)，有時(shí)由于畫面橫向及縱深空間較為復(fù)雜，也可以通過(guò)不同表現(xiàn)手法或者肌理語(yǔ)言描繪多個(gè)設(shè)計(jì)插圖以渲染、裝飾及美化畫面。多種語(yǔ)言綜合表現(xiàn)，看似各自獨(dú)立、揮灑自如，或是肌理表現(xiàn)天馬行空、虛實(shí)相生，實(shí)則整合、渾然融為一體，可產(chǎn)生畫面渲染的氛圍，裝飾、美化整體形象。...

單一視覺(jué)形象的外部形態(tài)與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的關(guān)系單一視覺(jué)形象簡(jiǎn)潔化的造型易抓住觀者的視覺(jué)，視點(diǎn)集中。應(yīng)注意其外部形態(tài)的處理，抓住主要特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)化、規(guī)范、概括、夸張等，多余、繁瑣、復(fù)雜的部分應(yīng)弱化處理以強(qiáng)化主體特征，針對(duì)主體形象處理其大小、曲直等邊緣問(wèn)題；單一視覺(jué)形象的內(nèi)部結(jié)構(gòu)應(yīng)抓住主次對(duì)比關(guān)系協(xié)調(diào)整合，使之在單一整體的和諧統(tǒng)一中求變化。多個(gè)視覺(jué)形象之間的關(guān)系1.主從關(guān)系。當(dāng)包裝作品中若出現(xiàn)多個(gè)圖形、圖像表現(xiàn)主題或者需要多種插圖語(yǔ)言進(jìn)行對(duì)比時(shí)，需考慮各圖形的大小比例、圖形構(gòu)成語(yǔ)言的大小對(duì)比關(guān)系或秩序化、散點(diǎn)式等形式語(yǔ)言；若切入畫面時(shí)，需考慮圖形分割邊框的比例；若圖形完整呈現(xiàn)畫面時(shí)，需考慮圖形與畫面底圖的大小比例關(guān)系以及圖形與圖形之間的大小、方向比例關(guān)系，應(yīng)適當(dāng)強(qiáng)化圖形的視覺(jué)要素以加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，或強(qiáng)化底圖（例如負(fù)形等語(yǔ)言）以加強(qiáng)表現(xiàn)主題的深刻性；若圖形之間產(chǎn)生分割對(duì)比構(gòu)成關(guān)系時(shí)，需考慮分割的大小比例關(guān)系以及分割比例關(guān)系在畫面中形成的構(gòu)圖及版式。多種圖形、圖像的存在產(chǎn)生了其間的對(duì)比和主從關(guān)系，既要強(qiáng)化主要形象特征，突出表現(xiàn)主題，又要使次要形象以點(diǎn)綴的方式存在于畫面，烘托主要形象以進(jìn)行更好的視覺(jué)傳達(dá)。若處理不好多種視覺(jué)形象之間的矛盾，則會(huì)產(chǎn)生畫面凌亂無(wú)序、各自獨(dú)立、爭(zhēng)先表現(xiàn)等散亂的局面，不能很好地完成信息的傳遞。2.并列關(guān)系。在多種語(yǔ)言同時(shí)存在時(shí)，也可以將其并置于畫面之中產(chǎn)生對(duì)比，使畫面產(chǎn)生較為規(guī)范的梯格式填充構(gòu)圖或較為秩序化的效果，使各視覺(jué)元素有序存在，猶如音樂(lè)的旋律或階梯一般。并置存在的設(shè)計(jì)插圖若是機(jī)械地制圖或處理不好，容易產(chǎn)生畫面僵硬、呆板或者過(guò)于嚴(yán)肅的視覺(jué)效果。3.渲染、裝飾、美化。多種語(yǔ)言同時(shí)存在時(shí)，有時(shí)由于畫面橫向及縱深空間較為復(fù)雜，也可以通過(guò)不同表現(xiàn)手法或者肌理語(yǔ)言描繪多個(gè)設(shè)計(jì)插圖以渲染、裝飾及美化畫面。多種語(yǔ)言綜合表現(xiàn)，看似各自獨(dú)立、揮灑自如，或是肌理表現(xiàn)天馬行空、虛實(shí)相生，實(shí)則整合、渾然融為一體，可產(chǎn)生畫面渲染的氛圍，裝飾、美化整體形象。...

商標(biāo)及品牌形象的使用包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中最重要的元素之一是包裝中的商標(biāo)，也就是現(xiàn)在通常指的品牌。商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者附加在商品表面或包裝上，借以區(qū)別同類或類似商品的顯著標(biāo)志，是商業(yè)性的一種標(biāo)志，是以精練的藝術(shù)形象來(lái)表達(dá)一定含義的或圖形、或文字視覺(jué)符號(hào)。它不僅為人們提供了識(shí)別及表達(dá)的便利，而且具有溝通思想、傳達(dá)明確商品信息的作用。隨著企業(yè)CI戰(zhàn)略的出現(xiàn)，商標(biāo)不僅作為商品的標(biāo)記依附在產(chǎn)品上，而且擔(dān)負(fù)著傳播企業(yè)理念與企業(yè)文化的重任，并能與各種媒體相適應(yīng)，成為現(xiàn)代商業(yè)市場(chǎng)品牌的代言。商標(biāo)標(biāo)志是包裝品牌主要的視覺(jué)符號(hào)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，充分展現(xiàn)了企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。商標(biāo)是隨著社會(huì)生產(chǎn)的不斷發(fā)展而不斷演變、發(fā)展起來(lái)的，通常由文字、圖形或者文字與圖形的組合構(gòu)成。創(chuàng)意圖形的使用創(chuàng)意圖形是眾多設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手法，它傳遞信息，被人記憶的速度比文字快，因此它的表現(xiàn)更直觀、有力且持久。創(chuàng)意圖形的特點(diǎn)是：創(chuàng)意具有深刻性、表達(dá)準(zhǔn)確、個(gè)性鮮明、審美性強(qiáng)、簡(jiǎn)潔明快。創(chuàng)意圖形通過(guò)形與形的聯(lián)想、事與事的聯(lián)想、形與意的聯(lián)想以及不同環(huán)境、事件、情節(jié)之間的聯(lián)想和想象機(jī)制完成，貴在平中求奇，把平凡的事物變成不平凡的事物，把常見(jiàn)的狀態(tài)變成不常見(jiàn)的狀態(tài)，融智慧性、趣味性和簡(jiǎn)潔性于一身，具有準(zhǔn)確、生動(dòng)、奇妙的視覺(jué)效果。象征圖形的使用象征的手法也是文學(xué)中的修辭手法之一，本意是用具體事物表現(xiàn)某些抽象意義。象征圖形是指具有事物象征意義的圖形。在包裝設(shè)計(jì)中，象征圖形是表現(xiàn)手法所用的語(yǔ)言之一，可用具體視覺(jué)形象來(lái)表達(dá)抽象的概念或意境，也可用抽象的視覺(jué)形象來(lái)表達(dá)具體的事物。象征圖形是為了簡(jiǎn)單地表示復(fù)雜事物的觀念，借助有關(guān)事物表現(xiàn)其意味，它不僅是一種傳達(dá)的視覺(jué)圖形，而且其特殊的精神或感情特征都能為人們所接受。象征與所指涉的對(duì)象間無(wú)必然或是內(nèi)在的聯(lián)系，它是約定俗成的結(jié)果，它所指涉的對(duì)象以及有關(guān)意義的獲得是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間多個(gè)人的感受所產(chǎn)生的聯(lián)想集合而來(lái)，即社會(huì)習(xí)俗。涂鴉繪畫的使用涂鴉是指在墻壁上亂涂亂寫出的圖像或畫，是一種近于書寫的行為，形象的符號(hào)或標(biāo)志、圖形也是常見(jiàn)的內(nèi)容，但多半的形象是以類似書寫的方式扼要地表明意圖，不刻意地去描繪。涂鴉繪畫具有帥氣的視覺(jué)效果，具有張揚(yáng)的個(gè)性表現(xiàn)、帥氣的視覺(jué)張力、個(gè)性的理念表達(dá)，是不拘一格的藝術(shù)表現(xiàn)手法之一，多用于包裝中表現(xiàn)文化的、個(gè)性的、張揚(yáng)的、帥氣的、叛逆的、隨意的等視覺(jué)效果。肌理底紋的使用肌理是指物體表面的組織紋理結(jié)構(gòu)，即各種縱橫交錯(cuò)、高低不平、粗糙平滑的紋理變化，是表達(dá)人對(duì)設(shè)計(jì)物表面紋理特征的感受。它有著各種各樣的組織結(jié)構(gòu)，或平滑光潔，或粗糙斑駁，或輕軟疏松，或厚重堅(jiān)硬。這種種物體表面的組織紋理變化，使之形成一種客觀的自然形態(tài)（即肌理），從而給人以不同的視覺(jué)感受。肌理底紋與色彩、線條一樣，具有造型和表達(dá)情感的功能。...

當(dāng)人們看到一種有色彩的產(chǎn)品時(shí)，色彩作為一種刺激感覺(jué)的要素，能喚醒一個(gè)人的知覺(jué)，使人產(chǎn)生各種不同的感情、感知。包裝設(shè)計(jì)師首先應(yīng)該是熟練掌握色彩要領(lǐng)的人，色彩的合理、巧妙運(yùn)用會(huì)使產(chǎn)品的味覺(jué)、觸覺(jué)，如冷熱、酸甜、苦辣等刺激性感覺(jué)體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)包裝色彩應(yīng)從以下幾方面把握：1.主觀色彩，即個(gè)人主觀的色彩認(rèn)識(shí)。由于個(gè)人的理解不同，可能偏向于不同的色調(diào)，必須考慮不同地區(qū)、民族的色彩風(fēng)格等因素。2.客觀色彩，即多數(shù)人對(duì)色彩的普遍認(rèn)識(shí)。例如，藍(lán)色給人以冷的感覺(jué)，紅色、黃色給人以暖的感覺(jué)，裝飾品常用的紫色、金色、紅色給人以華麗的感覺(jué)，女性用品、絲巾常用的藍(lán)色、紫色、黃色、綠色等給人以輕柔的感覺(jué)，文化書籍常用的暖灰色、冷灰色等給人以樸素的感覺(jué)，圣誕節(jié)、春節(jié)等采用的節(jié)日歡快色彩則給人以興奮的感覺(jué)。3.各國(guó)色彩喜忌。中國(guó)人喜愛(ài)紅、黃、綠色，不喜歡黑、白色，尤其在香港地區(qū)，白、黑、灰色不大受歡迎，紅、黃色和鮮艷的色彩則很受歡迎。日本人喜愛(ài)紅、白、藍(lán)、橙、黃色，禁忌黑白相間色、綠色、深灰色。在日本，黑色用于喪事；紅色用于舉行成人禮和慶祝大壽儀式；藍(lán)色意味著年輕、青春，表示小孩子將走向社會(huì)開(kāi)始生活；白色是表示純真和潔白的顏色，神官和僧侶穿白色的衣服會(huì)給人以潔凈感。...

可口可樂(lè)創(chuàng)造一個(gè)限量版包裝設(shè)計(jì)的身份，為他們的夢(mèng)想2017年新年美好愿望。品嘗這樣的感覺(jué)，暢飲簡(jiǎn)單的快樂(lè)，讓這一刻與眾不同，因?yàn)樗揪酮?dú)一無(wú)二。無(wú)論你身在地球哪個(gè)地方，只要想起可口可樂(lè)就可以唾手可得，這就是無(wú)處不在；可口可樂(lè)給消費(fèi)者的已經(jīng)超越了一瓶汽水那么簡(jiǎn)單的含義，里面有品牌和文化及藝術(shù)的價(jià)值?？煽诳蓸?lè)包裝合理協(xié)調(diào)不同色彩的應(yīng)用面積，增加間隔色的配比，提升包裝設(shè)計(jì)色彩的層次感，既實(shí)現(xiàn)了和諧而豐富色彩的效果，也具有顯著的廣告效果，有助于提升品牌的活躍度，提升消費(fèi)感受。紅色是可口可樂(lè)最經(jīng)典的視覺(jué)元素。有著百年歷史的可口可樂(lè)，在品牌塑造中堅(jiān)持著自己固有色的性格與原則，也堅(jiān)持著品牌的品質(zhì)與內(nèi)涵。每當(dāng)可口可樂(lè)公司在新品推出或者更換包裝設(shè)計(jì)時(shí),更是吸引市場(chǎng)及眾人的注意,不僅僅為產(chǎn)品本身吸引,還有他們產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是吸引眾人眼光的亮點(diǎn)。Peachandapricotflowers（桃和杏花）：一個(gè)繁榮的未來(lái)的信號(hào)Fireworks（煙火）：希望的信號(hào)和更美好的明天Traditional5fruitplate（傳統(tǒng)的5個(gè)水果盤）：向祖先獻(xiàn)上他們的祝福通過(guò)“燕子”的logo一個(gè)希望Tet＆bringer的獨(dú)特象征，它的到來(lái)標(biāo)志著春天的到來(lái)，標(biāo)志著繁榮的開(kāi)始。我們給予一個(gè)模仿“燕子”的特征，把它們變成獨(dú)特的符號(hào)。...

雀巢巧克力的原產(chǎn)地是墨西哥，主原料是可可豆(像椰子般的果實(shí)，在樹(shù)干上會(huì)開(kāi)花結(jié)果)，它的起源甚早，始於墨西哥極盛一時(shí)的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，當(dāng)時(shí)是崇拜巧克力的社會(huì)，喜歡以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在飲料中，打起泡沫，并以黃金杯子每天喝50CC，是屬於宮廷成員的飲料，被視為貴重的強(qiáng)心、利尿的藥劑，它對(duì)胃液中的蛋白質(zhì)分解酵素具有活化性的作用，可幫助消化。之后巧克力傳至歐洲，瑞士人發(fā)明在巧克力中加入牛奶，味道更好，就是今日巧克力的雛形了。雀巢巧克力以其香濃甜蜜的口感搏得世人的歡心，并且代表愛(ài)情的甜蜜，是情人之間表達(dá)愛(ài)意的禮物。因此雀巢巧克力包裝設(shè)計(jì)要經(jīng)過(guò)一番精心設(shè)計(jì)，才能博得消費(fèi)者的購(gòu)買欲。糖果、巧克力屬于休閑類食品，近年來(lái)市場(chǎng)上各種不同包裝設(shè)計(jì)形式的糖果、巧克力產(chǎn)品，可謂琳瑯滿目，既裝點(diǎn)了市場(chǎng)又豐富人民生活。雀巢巧克力包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)還是國(guó)外的包裝都有不錯(cuò)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)精美讓人食指大動(dòng)的、有外形精巧別致讓人賞析悅目的、還有充滿童趣的讓人忍不住多看一眼的以及帶著濃濃的甜蜜色彩的。雀巢巧克力包裝設(shè)計(jì)一類采用開(kāi)窗式或透明式設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者可以一目了然，如費(fèi)列羅的包裝，金色的包裹本身就給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，因而透明的包裝盒就可以凸顯產(chǎn)品本身了，若是改為花哨的圖案外殼全封閉式的盒子就完全浪費(fèi)忽略了巧克力本身的獨(dú)特造型和包裹的金色外殼。雀巢巧克力包裝設(shè)計(jì)一類則采用防盜式，常見(jiàn)的是管式盤式結(jié)構(gòu)的，這種巧克力表面撒上可可粉之類，一般不單個(gè)包裝，拆開(kāi)后適合盡快吃掉以保證它的新鮮品質(zhì)。如格力高的一系列巧克力都是采用防盜式，主要用包裝上誘人巧克力的圖案吸引消費(fèi)者的目光。包裝設(shè)計(jì)理念求新、求異：獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)在迎合商品競(jìng)爭(zhēng)中，不斷求新、求異給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，如目前市場(chǎng)上雀巢巧克力包裝設(shè)計(jì)，由于包裝上的改進(jìn)適合年輕一代的消費(fèi)心理產(chǎn)品，產(chǎn)品十分暢銷。...