“民族”，是指具有共同語青、共同地域、共同經濟生活以及表現于共同文化上的共同心理素質人的共同體。“文化”是指人類社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。由于各民族所處的自然條件、地理環境以及政治經濟因素不同，長期以來逐漸形成各民族不同的語言、文字、文學、藝術、教育、科學等特色。因為各民族的心理素質不同，所以產生的各民族的生活消費習慣也不同。消費習慣，指的是消費心理和消費行為的統一。人們對某一消費品引起注意、產生興趣而購買，通過消費感到滿意，就逐步形成了對這種消費品的愛好，經常購買使用．從而形成消費習慣。所以，商品包裝設計一定要因銷售地區和國家不同而異。既要注意反映民族的風格，也要注意尊重銷售地區消費群的習俗和好惡，這對于外銷的商品尤為重要。世界各民族對圖形的好惡直接關系到出口包裝的銷路。例如，在圖案方面，“龍”是中華民族的象征，也是東南亞許多國家喜好的形象。而英國人卻不喜歡“龍”；阿拉伯許多國家忌星星為圖案，但卻喜歡零碎、復雜的花鳥圖案。我國人民習慣于把貓頭鷹看作不祥之物，對蛇也非常厭惡，瑞士人也忌貓頭鷹圖案。而歐洲一些國家常用貓頭鷹、蛇、獅子等動物作為包裝圖案和標志，他們認為貓頭鷹是智慧的象征。我國人民喜愛荷花，把荷花喻作“出污泥而不染”的純潔之物，可是日本人不喜愛荷花，因此出口到日本的商品包裝就不能以荷花為裝飾。日本人最喜歡櫻花，許多美好的事物都冠以“櫻”字裝飾。因此，“櫻”字是不能隨便用在其他不是美好事物的物品上的。紅三角在捷克是一種有毒的標記，綠三角在土耳其是一種“免費樣品”，而國際上三角形一般是警告性標記。歐洲人是偏愛圓形的，而美國、澳大利亞和新加坡人都喜歡橢圓或六角形的。意大利人忌諱用菊花做商品的商標，常見的包裝圖案是玫瑰花、小梅花、紫羅蘭、百合花等。法國人認為核桃圖案是不祥之物。法國人和比利時人都喜歡單純的圖案，不喜歡混雜的圖案，英國人忌諱用大象、山羊和人頭形象作為商品的裝潢，而喜歡熊貓圖案。北非一些國家忌諱用狗作為商品的標記。中東地區最忌諱用十字架造型的圖案。...

主要表現在新材料、新工藝的采用和新結構、多功能產品的實現。1．新材料方面：包裝以紙代木，以紙代塑，無論在重量、體積、密封、防塵、防銹、緩沖、衛生、回收、處理上優點很多，不僅輕型包裝如此，一些重包裝亦如此：各種軟包裝，多層復合材料包裝，既方便旅行攜帶，又不透光，不透氣，不容易破損，使用方便。2．新工藝方面：利用新工藝加工的各種包裝容器，造型新穎、美觀別致、獨出心裁，替代陳舊老式的包裝容器。3．新結構方面：塑料包裝造型式樣與結構日趨多樣化。普通老式的平口包裝袋己逐漸淘汰，筒狀、無齒拉鏈、按扣式等新結構正在廣泛使用；金屬包裝容器的趨向是易開、輕巧、科學；包裝容器的蓋結構設計，安全而又開啟方便的各種容器蓋日趨多樣化。4．多功能方面：包裝除了保護、美化商品等基本功能外，還要求實用，方便運輸等多種新功能，如箱型包裝設計在其兩側各橫切了一個小口，橫切口上多出來的舌頭直立起來，正好在箱子堆碼時使其卡在上面箱子的橫口上，這樣一個箱子卡在另一個箱子上，使幾個箱子垛在一起很穩當，既節省空間，又增加美觀。包裝是指設計并生產容器或包裹物的一系列活動。這種容器或包裹物被稱為包裝。在這里包裝有兩方面的含義：(1)包裝是指為產品設計包裝物的過程。(2)產品包裝是指產品外在的包裹物。我們認為產品包裝是一個動態的過程，產品美麗的外衣只不過是這一動態過程的結果。因此，新產品包裝就是指為某一新產品設計、制作容器、包裝物的諸活動。新產品包裝一般分為3層：(1)基本包裝。即產品的直接容器，如裝有可口可樂的瓶子；(2)次級包裝。它是產品基本包裝的保護層，如用來包裝瓶裝可口可樂飲料的硬紙盒；(3)運輸包裝。它是指為了儲存、運輸和訂貨的外加包裝。新產品包裝由以下要素構成：1．商標。商標在包裝上占據突出的位置。2．形狀。包裝形狀不僅要有利于搬運、儲存和陳列，而且也要有利于產品銷售，要符合目標市場上消費者的審美習慣。3．顏色。顏色是新產品包裝中與銷售刺激聯系最緊密的要素之一。顏色的選用要隨社會意識而變化，要符合目標市場文化背景的要求，更重要的是使底色的運用、色調的組成和調配能突出新產品的個性，加強新產品的特征。4．圖案。包裝好比產品的貨架廣告，而圖案就如同該廣告的畫面。新產品包裝上的圖案除了更清楚、易理解外，還要突出品牌定位。5．材料。開發和選用新型材料是包裝設計中的經常性的重要工作。一種新型包裝材料的開發有時可以使處于衰退期的產品新生。...

好的包裝設計不是商品好賣的唯一決定因素，好看和好賣，并不能對等。大眾化的商品要好賣，涉及的因素并不僅僅是形象好看的問題，更多的時候與商品本身的市場需求程度、質量、價格等因素相關。當消費者在比較長的時間里面已經認同了某個商品時，這個商品的包裝形象如何，已經變得不太重要了。這就是我們在超市里常見一些老牌子的產品，雖然其包裝形象已經過時了，但是卻仍然有良好銷售業績的原因。但是，如果一款新產品上市或者老產品升級，形象討人喜愛的總會比形象平平的更容易獲得被購買的機會。但是，再好的包裝形象，如果內在商品的品質與價值，低于價格，低于消費者的預期，這個包裝形象再討人喜愛，也難以讓顧客再次埋單。我們需要正確理解包裝設計與商品的關系，這樣才能更好的發揮包裝設計在商品里的作用。...

現代科技與經濟的發展突飛猛進，商品競爭以及與之相應的廣告競爭日益加劇。招貼是企業告知消費者企業信息與產品特質的直接手段，更是市場營銷的催化劑。由于招貼廣告發布的環境比較復雜，除了要有獨到的創憊、洗練而具有個性的形式，尤其需要通過鮮明醒目、強烈夸張的色彩語言取得強烈的識別性、認知性、注目性和遠視效果，在轉瞬之間刺激人們的視覺神經，迅速地傳達商品信息。鮮明的招貼設計的色彩不僅能夠刺激瞬間注意，而且能忠實地反映商品的顏色、質感和量感，展示出商品的真實面貌，使信息傳播更具信服力和感染力，易于刺激消費需求。色彩的象征語言也是展現企業或產品形象的最有力手段，運用標準色進行的招貼設計對商品和企業形象的識別有著顯著的強化作用。色彩的情感作用有助于在信息傳達時發揮攻心力量，刺激欲求，促進銷售。色彩所營造的精彩畫面與完美境界更是能夠愉悅性情，使人們在了解產品和服務內容的過程中得到精神的享受。招貼的視覺焦點和興奮點往往通過色彩的對比來體現。色彩刺激的強度決定了人們是否能夠注意到廣告、是否被它吸引。因此，招貼色彩要鮮艷、生動、刺激，具有令人亢奮的視覺效果。招貼色彩也需要把握對比與統一的原則，在沖突中尋求過渡與和諧。如果采用調和色調想要獲得醒目的遠視效果，就必須在統一的基礎上有所對比、有所突破。為了獲得與眾不同的效果，招貼廣告有時采用單色設計獲得強烈的個性和視覺沖擊力。招貼廣告的色彩在精不在多，關鍵在于色彩運用得必須恰到好處。如果色彩運用過多過雜，反而會影響它的矚目性和識別性，削弱它的宣傳力量。此外，招貼廣告是都市環境的一個組成部分，必須把握與周圍的環境色彩相對比的原則，這樣才能在紛繁的鬧市中脫穎而出，達到最佳視覺效果。...

包裝信息定位如何在包裝設計中的把握到位？設計上去的信息，相互間的主次關系如何排序？信息內容的選擇與排序，是包裝信息定位的重點。包裝的信息內容主要包括核心信息、引導信息和技術規范信息三種類型。1.核心信息核心信息是指第一時間吸引消l贊者并引發關注的信息。通常包括品牌名稱、品項名稱和賣點信息等。品牌名稱即通常所說的“牌子”，如“五糧液”“康師傅”等。品項名稱指具體商品的名稱，如五糧液的“一帆風順”酒，康師傅的“紅燒牛肉面”等。賣點信息指商品銷售時最可能打動消費者購買欲望的信息，如康師傅紅燒牛肉面可能在包裝上出現“+50克面餅”這樣的促銷信息。有時候三類信息是分工明確的，但是很多時候也會彼此融合，比如“五糧液”既是品牌名稱，在很多時候也是賣點信息。2.引導信息引導信息是指當消費者開始關注商品后，能及時引導消費者進一步讀解并有效勸導購買的信息。引導信息通常是對商品特色的較詳細|的介紹文字。例如：強生嬰兒洗發水會在多數產品包裝的背面標貼中，寫下“對嬰兒眼睛絕少刺激……寶寶用好，您用也好”這樣的文字。雖然僅僅是很多介紹性文字中的一兩句，并不強勢，也不會在第一時間就讓消費者看到，而是在消費者需要細致閱讀時才能看到的文字。但是只要當父母們看見了這些文字，相信會印豫深刻，因為它們不像是做廣告，而是像朋友一樣在介紹一個關乎寶寶健康的信息。3.技術規范信息技術規范信息主要指那些按照國家相關法律法規或者行業慣例要求，而必須展示在包裝上的信息。通常是關于為了便于商品管理、確保商品安全、保護消費者利益或者介紹商品使用保存方法的信息等。比如，包裝凈含量、產品配方、條形碼、國家主管機構的許可認證信息等。4.信息的合理捧序，是包裝系統地并重點突出地傳達信息的關鍵包裝設計不需要也不可能對全部信息在同一版面進行強調，而應該依據包裝設計定位、賣場陳列的主要方式以及消費者觀看的習慣，確定包裝的主、次各級展示面，并將核心信息、引導信息和技術規范信息依據各展示面功能與特點，在各級展示面上進行合理分布。通常是核心信息分布在主展示面，而其他信息則分布在次展示面。而即便是同級信息，也會因為營銷策略的不同，而有主次關系。...

色彩與嗅覺的關系大致與味覺相同，也是來自生活感受，由聯想而得。人們常常從聞到的味道聯想到色彩，如:聞到玫瑰花香聯想到玫瑰色，聞到百合花香聯想到白色、粉紅色，聞到柑橙香聯想到橙色、黃色，聞到葡萄香聯想到紫色、綠色。也會從看到的色彩聯想到氣味，通常紅、黃、橙等明亮、艷麗、清新、柔和的暖色系容易使人聯想到香味，晦暗、灰冷、骯臟、刺激的濁色系容易使人聯想到腐敗的臭味。如:由紅色聯想到辣椒或西瓜味;由黃色聯想到奶油和雞蛋香味;由綠色聯想到草木的清香;由深藍色聯想到腐敗的臭味;深褐色容易聯想到食物的焦糊味或醋味、醬油味，也會聯想到茶和咖啡的香味。人獻嗅覺十分發達，除了香味、臭味、酸味、辣味，還有許許多多的各種氣味都可以用色彩加以表現。人們的觸覺感受往往來源于皮膚接觸物體后產生的感覺，包括火熱與冰冷、干燥與濕潤、涼爽與溫暖、光滑與生澀、柔軟與堅硬、粗糙與細膩、起伏與平坦等諸多不同的感受。色彩表現的差異會激發人們產生觸覺聯想，這種色彩的觸覺感受來源于我們日積月累的生活經驗，與以往的記憶和印象有關。通常，高明度色、高純度色、光澤色顯得光滑、輕薄，低明度色、低純度色顯得粗糙、厚實;低明度的暖色顯得溫暖，高明度的冷色顯得寒冷;高明度色、弱對比色給人柔軟的感覺，低明度色、高純度色、強對比色給人堅硬的感覺。在商業設計中，尤其是在產品設計、室內設計和服裝設計中，材料是一個不容忽視的重要因素。材料的種類繁多，不同材料由于成分、構造、性質不同，顯現出不同的表面肌理與質感，形成了效果各異的色彩視覺現象和心理感覺。我們在設計時不但要充分利用材料語言的可塑性與表現性，發揮它們各自的獨特魅力，還可以通過設計色彩的觸覺表達增強色彩的觸覺質感及視覺感受，使消費者從中獲得趣味性、情調性的觸覺美感。...