包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品品牌化過程中的一個(gè)重要部分，《創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)》將帶你領(lǐng)略品牌包裝的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意。旨在探索品牌包裝設(shè)計(jì)的多種方法，并進(jìn)一步探究實(shí)現(xiàn)品牌包裝的設(shè)計(jì)過程。產(chǎn)品包裝與品牌形象有時(shí)被視為相互獨(dú)立的學(xué)科，包裝設(shè)計(jì)主要解決產(chǎn)品的保護(hù)與存放問題，品牌運(yùn)作則:考慮如何向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)。然而如果深究下去我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)學(xué)科之間有著密切的聯(lián)系。隨著品牌運(yùn)作涉及的范圍越來越廣，包裝以及包裝設(shè)計(jì)在品牌形象塑造中的重要性越來越突出。產(chǎn)品包裝的要求早已不停留在存放和保護(hù)產(chǎn)品的層面上了，今天的產(chǎn)品包裝變得越來越復(fù)雜，并在品牌傳播的過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。產(chǎn)品包裝在品牌定位中即使不是最具決定性的因素，也是影響品牌定位的一一個(gè)基本因素。《創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)》將帶你全面深入地了解包裝設(shè)計(jì)的過程，從--開始的專案研究到發(fā)展品牌概念與品牌信息，再到設(shè)計(jì)理念的執(zhí)行，直到包裝設(shè)計(jì)的最終實(shí)現(xiàn)。中采用了當(dāng)代許多設(shè)計(jì)工作室真實(shí)生動(dòng)的案例，為你提供了許多富有價(jià)值的見解與經(jīng)驗(yàn)。通過，你將看到激動(dòng)人心的包裝設(shè)計(jì)過程，了解這個(gè)過程實(shí)際上是如何操作的，并能從中感受到異彩紛呈的社會(huì)文化。...

包裝設(shè)計(jì)的直接價(jià)值就是保護(hù)和存儲(chǔ)產(chǎn)品，不受外界任何因素的破壞，這就是包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品起到的保護(hù)價(jià)值。所有的包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的過程中，首當(dāng)其沖要考慮的問題就是如何能夠最大程度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品無損地展示在人們的面前。如果沒有了包裝設(shè)計(jì)，日常生活中眾多的產(chǎn)品都不能順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移、運(yùn)輸?shù)龋瑖?yán)重影響著人類社會(huì)的生產(chǎn)活動(dòng)。隨著包裝設(shè)計(jì)技術(shù)手段和材料工藝的成熟，人們慢慢賦予包裝設(shè)計(jì)額外的價(jià)值，如審美價(jià)值、宣傳價(jià)值、商用價(jià)值，甚至衍生出了包裝設(shè)計(jì)以外更豐富的使用價(jià)值。在現(xiàn)代社會(huì)，存儲(chǔ)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，不單是停留在產(chǎn)品不受破壞或簡(jiǎn)單的存儲(chǔ)方面，而是更考慮到產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)材料的關(guān)系，如腐蝕性、保質(zhì)期，防護(hù)性等方面。這是包裝設(shè)計(jì)最直接，也是最根本的價(jià)值。其次，審美價(jià)值和宣傳價(jià)值也日益受到商家和消費(fèi)者的重視。審美價(jià)值是存儲(chǔ)價(jià)值之外另—被重視的價(jià)值。而且，審美價(jià)值與后者的宣傳價(jià)值相輔相成。對(duì)千包裝設(shè)計(jì)精美的商品而言，宣傳價(jià)值無疑是增加商品整體價(jià)值的一個(gè)重要因素。個(gè)性鮮明的包裝設(shè)計(jì)，無疑是為產(chǎn)品錦上添花的—種手段。可見，無論是哪種包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，都影響著產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪械男袨榱?xí)慣。...

包裝設(shè)計(jì)，—個(gè)與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)、伴隨著我們?nèi)粘Ｉ罘椒矫婷娴妮d體。自古以來，人類已經(jīng)意識(shí)到利用容器來保護(hù)和存儲(chǔ)不同的日常用品。當(dāng)時(shí)的人們主要利用大自然的天然材料，如植物葉子、貝殼、獸皮，甚至用石頭和泥土制成的容器來作為當(dāng)時(shí)主要的包裝設(shè)計(jì)載體。經(jīng)過社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)與材料才發(fā)生了翻天覆地的變化。自從16世紀(jì)以來，工業(yè)發(fā)展迅速，也為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了基本的革命性改變。到了19世紀(jì)，歐洲產(chǎn)業(yè)革命的爆發(fā)直接造就了包裝設(shè)計(jì)技術(shù)工藝發(fā)展日益成熟的局面。到了現(xiàn)代社會(huì)，新型技術(shù)的成功研發(fā)、新式材料的成功應(yīng)用，為包裝設(shè)計(jì)提供了成熟的發(fā)展基礎(chǔ)。從基本的保護(hù)存儲(chǔ)功能，慢慢轉(zhuǎn)變成具有品牌宣傳、刺激消費(fèi)，以及審美意義的功能，包裝設(shè)計(jì)日漸受到了不同業(yè)界的重視。包裝設(shè)計(jì)被賦予了眾多的意義，除了上述提到的基本功能外，還包括了商業(yè)用途和宣傳效果等額外價(jià)值。隨著包裝設(shè)計(jì)材料和功能的革新，包裝設(shè)計(jì)的定義不斷被社會(huì)和人類賦予更多層次的意義，從而讓包裝設(shè)計(jì)不僅僅是單一的存儲(chǔ)手段，而是一種集商品價(jià)值和使用價(jià)值為一體的修飾手段。...

包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者與商品溝通交流的第一道橋梁。如何讓消費(fèi)者在第一時(shí)間對(duì)商品建立起良好的印象，這是包裝設(shè)計(jì)師必須要考慮的問題。一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅可以很好地對(duì)商品起到保護(hù)和信息傳達(dá)的作用，同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)形態(tài)上和視覺表現(xiàn)形式上也會(huì)與商品的特性乃至品牌的特性有完美的結(jié)合。從而達(dá)到突出商品的特色，增加附加值和提升吸引力的目的。任何一款包裝設(shè)計(jì)都離不開結(jié)構(gòu)與材料的選擇。隨著工藝技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)意的增加，使越來越多造型不一的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)被大批量地應(yīng)用到商品包裝設(shè)計(jì)中逐漸成為可能。—直以來，我們接觸最多的是方形或長(zhǎng)條形的包裝設(shè)計(jì)盒，它們棱角分明、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，再加上—些非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，外形不乏時(shí)尚、美觀。然而，千篇—律的結(jié)構(gòu)多少會(huì)讓人覺得沒有新鮮感，產(chǎn)生審美疲勞，難以再引起消費(fèi)者的關(guān)注。為了更好地滿足消費(fèi)者的審美和消費(fèi)需求，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)師致力千為各種不同特性的商品創(chuàng)作更具表現(xiàn)力的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，有多角形的，也有各種仿生形態(tài)的，更有各種參考現(xiàn)有實(shí)物造型的包裝設(shè)計(jì)造型結(jié)構(gòu)。例如，兒童類的商品，為了吸引這一特定消費(fèi)群體的目光，設(shè)計(jì)師在其包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上創(chuàng)作了各種可愛動(dòng)物造型的結(jié)構(gòu)。這樣的設(shè)計(jì)不但完美地體現(xiàn)了商品的市場(chǎng)訴求與特點(diǎn)，同時(shí)也必然為商品的銷售做出極大的貢獻(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的突破與發(fā)展，無疑極大地豐富了商品包裝設(shè)計(jì)的多樣性和獨(dú)特性，同時(shí)也能很好地滿足企業(yè)與消費(fèi)者的需求。...

優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)公司經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝設(shè)計(jì)與商品已融為一體。包裝設(shè)計(jì)作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。由此，包裝設(shè)計(jì)也逐漸成為搶手領(lǐng)域。產(chǎn)品要想在競(jìng)爭(zhēng)中受到消費(fèi)者的關(guān)注，單靠產(chǎn)品自身的品質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要靠包裝。賽上表示，一款好的包裝設(shè)計(jì)不僅可以保護(hù)產(chǎn)品，最主要的還能增加產(chǎn)品的附加值，讓消費(fèi)者印象深刻。如今包裝設(shè)計(jì)公司也層出不窮，但是賽上做包裝設(shè)計(jì)也絲毫不遜于4A的包裝設(shè)計(jì)公司。首先，賽上的包裝設(shè)計(jì)案例數(shù)量多、成功率大。企業(yè)從案例上就能看到一些賽上在包裝設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富，并且設(shè)計(jì)水平非常高，受到客戶企業(yè)的一致好評(píng)。其次，賽上在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的的經(jīng)驗(yàn)非常多，能夠準(zhǔn)確把握這一領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)以及流行元素，為客戶設(shè)計(jì)出適應(yīng)當(dāng)時(shí)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)。再者，賽上包裝設(shè)計(jì)尤其注重口碑，我們用自己優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品讓客戶滿意，贏得了相當(dāng)高的好評(píng)率。最后，“物美價(jià)廉”也是賽上一大特點(diǎn)。許多企業(yè)找賽上做包裝設(shè)計(jì)，所付出的代價(jià)遠(yuǎn)小于在外面找4A包裝設(shè)計(jì)公司的花費(fèi)。...

在產(chǎn)品上架之前，公司必須設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝。由于產(chǎn)品的包裝是客戶首先看到的東西，因此公司必須擁有出色的包裝設(shè)計(jì)才能吸引客戶購買他們的產(chǎn)品并購買。上海賽上包裝設(shè)計(jì)公司知道產(chǎn)品包裝旨在保護(hù)產(chǎn)品并進(jìn)行銷售。許多因素使包裝設(shè)計(jì)有效。正如我們告訴客戶的那樣，最好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)吸引、促進(jìn)和說服。讓我們看看創(chuàng)建有效包裝設(shè)計(jì)的最佳實(shí)踐，以便您的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。誘惑和吸引力有效的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力；它們非常醒目，可以在零售貨架上脫穎而出。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，我們分析了零售貨架上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并定義了一個(gè)美學(xué)角度來區(qū)分公司的包裝與其他包裝。正如古老的諺語所說，美麗在于情人的眼中，了解目標(biāo)客戶的人口統(tǒng)計(jì)和心理特征勢(shì)在必行。通過深入了解客戶并站在他們的立場(chǎng)上，我們可以客觀地揭示他們的品味、愿望和風(fēng)格偏好，從而創(chuàng)造出在情感上吸引他們的設(shè)計(jì)。推廣和品牌當(dāng)人們看到貨架上的產(chǎn)品時(shí)，他們的眼睛自然會(huì)被品牌所吸引，然后再查看標(biāo)簽上的其他信息。這是因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)人都有品牌意識(shí)，我們相信品牌對(duì)產(chǎn)品說了很多。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，提升公司的品牌價(jià)值與其美學(xué)設(shè)計(jì)同樣重要。例如，包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)了值得信賴和質(zhì)量的價(jià)值觀，這恰好與客戶的內(nèi)在信念聯(lián)系在一起；他們很可能會(huì)嘗試該產(chǎn)品。這并不止于此，如果客戶在試用后對(duì)該產(chǎn)品感到滿意，他們更有可能在下次購買時(shí)堅(jiān)持使用該品牌。換句話說，在包裝設(shè)計(jì)上傳達(dá)品牌價(jià)值會(huì)增加消費(fèi)者從該品牌購買不止一種產(chǎn)品的可能性。此外，如果客戶對(duì)他們嘗試的特定品牌的第一個(gè)產(chǎn)品感到滿意，他們更有可能對(duì)他們嘗試的同一品牌的第二個(gè)產(chǎn)品感到滿意。當(dāng)品牌價(jià)值得到良好和一致的傳達(dá)時(shí)，它將創(chuàng)造巨大的價(jià)值，因?yàn)楝F(xiàn)在他們擁有終生的客戶。說服和購買了解客戶動(dòng)機(jī)、貨架位置和生活方式描述也會(huì)增加購買的可能性。根據(jù) Thorin Klosowski 的一篇關(guān)于商店如何影響顧客消費(fèi)的文章，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以根據(jù)感覺影響顧客的購買。例如，“紅色是一種刺激的顏色，讓顧客想要采取行動(dòng)。”環(huán)境心理學(xué)家帕科·安德希爾（Paco Underhill）表示：“在貨架放置方面，人們傾向于傾向于展示的中心。我們似乎有這種歸巢的本能，有研究表明人們更有可能購買位于展示中心的東西。”最后，描繪更好生活方式的公司會(huì)影響客戶想要這種生活方式。如果產(chǎn)品的營銷目的是為了讓顧客的生活更美好、更時(shí)尚，那么顧客更有可能對(duì)購買該產(chǎn)品感興趣。總之，有效的包裝設(shè)計(jì)可以吸引顧客、提升品牌并說服產(chǎn)品購買。通過了解設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝所涉及的因素，產(chǎn)品和品牌將會(huì)銷售。...