當前社會受經濟飛速發展的影響，市場競爭愈演愈烈，具有設計感的包裝對產品銷售的作用逐漸增強。成功的產品包裝設計不僅能夠清晰地體現產品的內容，還能夠吸引消費者的注意力，激發其對產品的購買欲望，并且能夠帶給消費者愉悅的心情。產品包裝是除質量與宣傳之外另一種十分重要的傳播手段，是產品進行市場拓展的重要條件之一，本文就從三方面來對產品包裝設計的審美價值進行探討。

一是欣賞性。設計過程中想要保證對消費者產生視覺上的沖擊，其包裝必須具備藝術上的欣賞性。因此包裝設計師在進行藝術素材的選擇時應該充分考量到如何體現出產品特色，并且還能夠在藝術層次上顯得平衡且和諧。簡言之就是指產品的包裝應該具備審美和實用的雙重價值，從而使產品包裝不僅能夠體現出產品本身的屬性，還能夠在很大程度上使消費者得到藝術審美的感受以及情感體驗。不僅如此，產品包裝設計當中欣賞性的融入不僅能夠反映出時代的特點和民族的特色，還能夠體現出人們的精神需要。

二是特色性。受消費者審美觀念差異的影響，產品想要牢牢吸引消費者的注意力，其包裝設計必須具備一定的特色，突出產品獨有的藝術特性。創造能夠推動藝術的發展，而只有借助個性的手法才能完全體現出藝術的價值。產品流通過程中，包裝是產品區分的最直接方式，因此包裝設計的特色性便顯得尤為重要。只有具備其他產品所沒有的特色才能夠吸引消費者的目光，使其產生興趣，從而促使消費者購買。面對層出不窮的包裝，產品想要具備與眾不同的特色便要勇于打破常規，使產品包裝設計富有創造性的美感。比如過去繁瑣綺麗的設計風格已經被現如今大方簡潔的格調所取代，在很大程度上使消費者的目光得到了吸引，使消費者能夠感到輕松和愉悅，從而起到調動消費者購買欲望的作用，這就是包裝設計特色性所具備的神奇效果。

三是綜合性。現代社會人們的消費理念對產品包裝來講是一個十分嚴峻的挑戰。包裝設計需要涉及到十分廣泛的知識范圍，需要具備很強的綜合性，傳統的設計理念已經無法滿足現代人們的消費理念需求。這樣一來不僅需要設計師具備一定的創造天賦，還需要進行切身實地的考察和體驗，對產品、市場以及流通環節等方面進行充分的了解，對不斷變化的商業趨勢有著清楚的掌握，從而在產品的包裝設計當中加入自身的理解，借助對藝術的感知獲得更加豐富的設計靈感。成功的產品包裝必須要打破傳統設計理念的束縛，對包裝的結構和裝飾進行適當的側重，并且還要融入一些藝術素養，這樣才能夠提升產品包裝設計的綜合表現能力，從而實現產品吸引消費者的目的。

包裝設計形成于人們漫長的文化活動和生活過程，是人們創新思想和行為的體現。產品包裝的目的主要是滿足消費者的需要，比如方便消費者使用、強調消費者地位等多方面作用。產品的包裝設計能夠提升產品的功能性，增加產品銷路，是現階段產品制造過程必不可少的組成部分。產品包裝主要可除了滿足物質需求的實用價值外，還需要滿足消費者精神層次需求的審美價值，因此產品包裝設計過程中必須處理好二者之間的關系，并把握好審美價值的表現來吸引消費者。