近幾年我國(guó)的平面設(shè)計(jì)水平相較于前十年，不論是審美水平或是包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵，又或是實(shí)用性都有了很大的提高。然而曾經(jīng)有一度包裝外部裝飾過(guò)于華而不實(shí)，所用的包裝材料造也造成很多不必要的浪費(fèi)，完全是為了滿足人們送禮時(shí)所謂的面子。近些年這些情況有所好轉(zhuǎn)，因此現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性與裝飾性確實(shí)值得探討一番。上一篇我們分析了國(guó)外包裝，這篇我們就具體來(lái)講講國(guó)內(nèi)包裝的情況。

首先來(lái)看國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性。觀察國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上很多現(xiàn)有的包裝，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)上大多文化性很強(qiáng)，中國(guó)風(fēng)的文化元素會(huì)融合在設(shè)計(jì)的外包裝當(dāng)中。但真正去論包裝的實(shí)用性的話往往還是裝飾性要大于實(shí)用性，很大程度因?yàn)槲覈?guó)有著長(zhǎng)期的禮尚往來(lái)習(xí)俗，人人往往十分看重包裝設(shè)計(jì)的外在，所以很多時(shí)候市場(chǎng)上總是有很多夸大的外包裝，但往往實(shí)用性并不是很強(qiáng)。

再來(lái)看國(guó)內(nèi)包裝的裝飾性。目前國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)重點(diǎn)還是在于外包裝上，這也和我們的問(wèn)號(hào)有著很大關(guān)系。我國(guó)歷史悠久，歷朝歷代所積累下來(lái)的藝術(shù)文化不僅僅影響著人們的生活，也源源不斷的給設(shè)計(jì)師們提供著創(chuàng)作的靈感。國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)還是更熱衷于看起來(lái)熱鬧、有氣氛、有足夠裝飾性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，反而簡(jiǎn)約、少裝飾性的風(fēng)格只有少數(shù)的、受到高等教育和有海外生活經(jīng)驗(yàn)的人們喜歡。

我們?cè)趪?guó)內(nèi)的市場(chǎng)上可以看到很多顏色豐富、外形各有特色的包裝設(shè)計(jì)，相對(duì)于國(guó)外設(shè)計(jì)而言，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)還是更依靠包裝的外表形象設(shè)計(jì)和品牌廣告來(lái)刺激消費(fèi)者眼球，從而拉動(dòng)消費(fèi)力。品牌本身也會(huì)不定期地推出新包裝來(lái)刺激消費(fèi)。著名國(guó)產(chǎn)零食品牌好多魚著重包裝設(shè)計(jì)圖案上的趣味性，因而深受小朋友的青睞。小朋友在吃的過(guò)程中也很想享受拆包裝玩包裝盒的整個(gè)過(guò)程，在某一段時(shí)間內(nèi)一度十分暢銷。又如國(guó)產(chǎn)品牌百雀羚，在沒(méi)有更新產(chǎn)品包裝之前在消費(fèi)者心中一直都不是很受年輕女孩的歡迎。但近幾年該品牌在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上下了重功夫，并隨之推出了新產(chǎn)品三生花，用了一系列民國(guó)時(shí)期風(fēng)格的優(yōu)雅手繪圖案做了新包裝，得到了相當(dāng)多年輕女孩的喜愛(ài)，一下讓原本不受歡迎的產(chǎn)品映入了人們的眼簾。有時(shí)候一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓人心情美好一天，可愛(ài)的卡通形象、絢麗的色彩搭配、有趣的包裝造型往往更容易使消費(fèi)者心動(dòng)，讓他們產(chǎn)生把物品帶回家的沖動(dòng)。

最后來(lái)看國(guó)內(nèi)包裝實(shí)用性與裝飾性的融合。正如文章前面所提到的，目前我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性還是弱與裝飾性，甚至有些產(chǎn)品包裝的裝飾性一度超過(guò)了產(chǎn)品自身。有些時(shí)候品牌更換包裝并不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身有了更新，更多的是為了刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。包裝的外表在變好看的同時(shí)里面的產(chǎn)品或是包裝自身功能設(shè)計(jì)上并沒(méi)有改變，這也說(shuō)明目前國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性與裝飾性還沒(méi)有達(dá)到很好的融合。不過(guò)出于環(huán)境保護(hù)的意識(shí)逐漸提升，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始尋找不同的裝飾材料，目前很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都替換成了可回收的環(huán)保性材料，這樣不僅降低了包裝成本也降低了環(huán)境污染。