在當(dāng)代社會(huì)，扁平化設(shè)計(jì)理念的興起映射了大眾新的審美趣味。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速普及，人們對(duì)扁平化風(fēng)格日趨熟悉，產(chǎn)品包裝雖然是物態(tài)的但也承載著重要的營(yíng)銷(xiāo)理念以及品牌文化傳播，扁平化風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)突出了產(chǎn)品包裝的重點(diǎn)，去除了多余的裝飾，在保障了包裝功能的同時(shí)也很好地迎合了受眾在審美方面的藝術(shù)品位。本文就以當(dāng)代包裝為例，探究扁平化風(fēng)格在信息傳達(dá)、品牌識(shí)別以及新媒體融合方面對(duì)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響。

一是提升產(chǎn)品信息的傳達(dá)。包裝是產(chǎn)品的載體，更是產(chǎn)品的說(shuō)明。人類(lèi)的認(rèn)知各有高低，包裝設(shè)計(jì)只有滿(mǎn)足了最普遍的傳達(dá)才能達(dá)到更多的認(rèn)知，藝術(shù)與視知覺(jué)一書(shū)中說(shuō)過(guò)“在視知覺(jué)中，一旦達(dá)到了對(duì)某一范式最簡(jiǎn)單的理解，它就會(huì)顯得更穩(wěn)定，具有更多的意義，更容易掌握”。扁平化風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和簡(jiǎn)單的形式傳遞給受眾精煉后的有效信息，有效減少了認(rèn)知障礙的產(chǎn)生。例如某國(guó)外食品產(chǎn)品，其包裝采用簡(jiǎn)潔的蔬菜圖形準(zhǔn)確地將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，提高了包裝設(shè)計(jì)中信息傳遞的效率。

二是促進(jìn)品牌的識(shí)別與發(fā)展。扁平化包裝風(fēng)格的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在圖形簡(jiǎn)單、字體醒目、顏色鮮亮以及版面極簡(jiǎn)這四個(gè)方面，表現(xiàn)形式具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。例如知名披薩品牌達(dá)美樂(lè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就曾獲得某設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，作品大膽拋棄了原有設(shè)計(jì)中冗雜的各種元素，留下品牌最具有特色的多米諾骨牌標(biāo)志，即藍(lán)色與紅色的雙色標(biāo)識(shí)，搭配以醒目的白色圓點(diǎn)，大大提升品牌識(shí)別性的同時(shí)吸引了更多消費(fèi)者的注意力，實(shí)現(xiàn)了品牌的價(jià)值和差異化。由此可見(jiàn)，扁平化風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)的革新有助于提高產(chǎn)品品牌形象的識(shí)別，突出了品牌個(gè)性，促進(jìn)了品牌的未來(lái)發(fā)展。

三是順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展推動(dòng)了讀圖時(shí)代的到來(lái)，隨著界面設(shè)計(jì)與交互設(shè)計(jì)中扁平化風(fēng)格的大面積普及，扁平化風(fēng)格設(shè)計(jì)的應(yīng)用性被大大提升。墨西哥某品牌的巧克力包裝設(shè)計(jì)就采用了矢量化圖形吸人眼球，信息以標(biāo)簽形式傳遞，色彩運(yùn)用和諧統(tǒng)一，無(wú)襯線(xiàn)的字體使用清晰大方。整體版式設(shè)計(jì)主次清晰，既突出了重點(diǎn)又極具視覺(jué)吸引力。由此可見(jiàn)扁平化的包裝設(shè)計(jì)能帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)享受和良好的體驗(yàn)，是一種功能高于形式的設(shè)計(jì)理念。扁平化風(fēng)格在不斷優(yōu)化其功能的同時(shí)探索著更多適應(yīng)當(dāng)代新媒體發(fā)展的設(shè)計(jì)形式，并借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更多元的發(fā)展以及更高效傳達(dá)信息的功能，符合新時(shí)代發(fā)展下包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)。

在數(shù)據(jù)化繁雜的當(dāng)代，“簡(jiǎn)”是具有鮮明時(shí)代特征的附屬品。扁平化風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)符號(hào)化的圖形、模塊化的色彩、標(biāo)題化的文字進(jìn)行有序的版式設(shè)計(jì)，賦予了當(dāng)代包裝一種新的扁平化設(shè)計(jì)秩序和設(shè)計(jì)原則。縱觀包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展之路，從最初的保護(hù)功能逐漸提升至設(shè)計(jì)審美，再?gòu)漠a(chǎn)品的附屬變?yōu)楫a(chǎn)品的一部分，甚至成為了決定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的元素之一，這是時(shí)代賦予包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的當(dāng)代性特征。它的出現(xiàn)是時(shí)代的產(chǎn)物更是時(shí)代的標(biāo)志，推動(dòng)著設(shè)計(jì)發(fā)展的同時(shí)也為當(dāng)代設(shè)計(jì)提供了更多元化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格以及理念。