這是一個看臉的時代，這是一個靠臉吃飯的時代。所謂顏值即正義，本質是對美好事物蘊含巨大影響力的推崇  。但對于品牌來講，顏值是把雙刃劍：或鋒利，或功利。前者會誤傷，后者會自殤。依靠顏值快速擴大品牌影響力，是最直觀有效的手段之一。

品牌放大有二種法則：

一、放大聲量；

二、提升引力。但聲量會受局限，而引力可以自造。于是，用顏值自造引力是品牌快速出位的手段。最典型就是各類網紅打卡地的誕生套路，抖音網紅的出道套路........世人都說顏值好，唯有成本忘不了。但我認為成本意識固然重要，但關鍵取決于品牌商如何看待提升顏值的投入：是成本？還是投資？而我認為，注重顏值的理由，更多源自互聯時代消費需求：

（1）貨架需求：不是所有貨品都只在線上銷售，貨架陳列效果決定被消費者選擇的機會，KA渠道或許今不如昔，但實體店依然是消費者快速嘗試產品、感知品牌的最佳空間。

（2）社交需求：轉發PO圖的習慣，源自人的自我炫耀動機：發什么暴露了什么LEVEL。高顏值事物可以提升虛擬空間人設。

（3）擴張聲場：流量可以提升傳播度，爭奪流量為了擴大聲量，而大聲量能引發大流量，高顏值可以吸引更多流量。

（4）差異化：世間永遠平庸多于優秀，問題多于話題。高顏值本是稀缺品，無論人或物皆如此，因此體現了差異化。也正因為優秀的太多，市場審美疲勞，迫使品牌需要不斷升級，提升顏值成為顯效。毫無疑問，今天PS，AI換臉、3D等技術制造高顏值早已小菜一碟。高顏值已經不是問題，問題是存在網絡時代新顏值觀和傳統顏值觀之間的差異。傳統認知：對于顏值認知兩級分化：或者土、或者雅，中間地帶很少。新認知：多元審美共存，五環外審美和五環內審美同在。可以土到極致，也可以美到炫目，都有適合的受眾。“不要你覺得，而是我覺得”。傳統認知：路徑：因為高顏值——增加好感——激發聯想——增加溢價；新認知：為了找到認同感。（卡通、自嘲、審丑、喪文化等流行，定義了多元的審美和顏值標準）我們可以重新定義顏值：有認同感的顏值，才是高顏值。和美丑無關！這結論和社交原則驚人一致：所有社交的根本動因是找尋相互認同的族群。顏值的標準不再是千人千面的美，而是契合自我的內在標準。沒有包打天下的顏，丑娃同樣有市場，對于今后的品牌來講：始于顏值，陷于體驗，興于文化。因此，企業更需要嘗試不同的表現形式。畢竟Y世代、Z世代已經成長，他們沒有長輩一代的思維固化，既自我，也包容，未來的市場屬于他們，難道不該多研究他們么？市場機會不是無止境的，面對新消費群，培植也罷，試錯也罷，都蘊含更大機會。而錯過，則是最大的損失。但對顏值的利用并非不受約束，對于市場來講：我們愛高顏值，也愛真實的顏值，但我們拒絕虛假的高顏值。別看網紅臉、PS美女、美圖橫行，但你還認為“網紅臉”是個褒義詞么？喬碧羅們一次性封殺的原因，不是因為丑陋，而是因為過度消費公眾信任。讓顏值更加真實，或者更加坦誠，才是品牌在形象上發力的正確方向。對于品牌來講，依然要不斷追求高顏值的品牌和產品形象，無論傳統營銷時代還是網絡營銷時代，都如此。只是，對顏值的理解需要重新調整：真實、坦誠、有內核的品牌形象綜合體才是被新一代消費者接受的東西。美，貴在真實。品牌設計策略，勝在認同。