包裝設計色彩攻略：黃天鵝、光明 look 如何憑色彩在終端 “突出重圍”

品牌策劃公司：賽上品牌設計

在終端貨架的激烈競爭中，包裝設計的色彩宛如沖鋒在前的視覺尖兵，發揮著關鍵作用。國際色彩營銷研究表明，當消費者的視線快速掃過貨架時，你的產品僅有 0.67 秒的時間來爭奪他們的注意力。由此可見，包裝色彩無疑是這場終端爭奪戰中成本最低、見效最快的戰略武器。

一、色彩：品牌的無聲 “代言人”

當蘋果白的極簡風格在數碼產品貨架上獨樹一幟，當蒂芙尼藍成為奢侈品的象征，這些頂級品牌早已深刻領悟到：色彩是一種無需翻譯的全球通用語言。心理學實驗也有力地證實了色彩對消費者感知和行為的影響：暖色系包裝能讓消費者在貨架前感知到的溫度提升 2.3℃；紫色系禮盒的溢價空間比常規色系高出 15%；熒光色包裝在夜間的識別率更是普通色的 7 倍。

然而，色彩戰略絕非僅僅是為了吸引眼球。某新銳茶飲品牌曾盲目采用高飽和撞色，雖然在貨架上極為醒目，但卻導致高達 68% 的消費者產生了 “廉價感” 的認知。這充分說明，在色彩的戰場上，精準定位和有效傳達至關重要，絕非單純的視覺沖擊就能取勝。

二、賽上品牌設計：色彩運用的三大關鍵法則

（一）差異化策略：在競品色譜中尋求突破

賽上品牌設計在為光明 look 酸奶進行品牌調研時發現，市場上的競品清一色采用綠白色調。基于此，賽上品牌設計果斷啟用藍白撞色，并巧妙搭配 logo 的黃色。這一創新的色彩組合，成功打破了市場的視覺慣性，使光明 look 酸奶迅速在眾多競品中脫穎而出，目前已成長為餐飲渠道酸奶的第一品牌。

同樣，在服務黃天鵝時，賽上品牌設計面對市場上對手普遍采用的鄉土風格視覺設計，大膽采用藍黃條紋。這種獨特的色彩運用，讓黃天鵝在可生食雞蛋市場中迅速建立起鮮明的品牌形象，成為該領域的第一品牌。賽上品牌設計始終堅持在對手的視覺盲區建立品牌的獨特陣地，以差異化的色彩策略贏得市場先機。

（二）品牌資產固化：用色彩強化品牌記憶

百事藍與可口紅之間的世紀對決充分證明，當品牌色的市場滲透率超過 73% 時，顏色就成為了品牌的移動廣告牌。日本學者提出的 “色彩資產化” 理論也顯示，持續 5 年統一用色的品牌，消費者對其記憶喚醒速度可提升 2.8 倍。賽上品牌設計深知品牌色彩一致性的重要性，通過長期、穩定的色彩運用，幫助品牌在消費者心中建立起深刻的印象，使色彩成為品牌資產的重要組成部分。

（三）功能表達：讓色彩為產品價值代言

某驅蚊產品將包裝從綠色改為黑黃警戒色后，轉化率提升了 26%。這一案例充分說明，色彩能夠有效地完成產品價值的視覺翻譯。在嬰兒用品中常見的馬卡龍粉藍、保健品的翡翠綠、科技產品的深空灰，這些色彩的選擇本質上都是對產品功能和屬性的直觀表達。賽上品牌設計在包裝設計過程中，深入挖掘產品的核心價值，運用恰當的色彩將其直觀地呈現給消費者，提升產品的市場競爭力。

三、新消費時代的色彩創新與挑戰

在 Z 世代主導的消費語境下，色彩戰略正發生著有趣的演變：

情緒價值凸顯：元氣森林的白桃粉、好利來的冰博客藍，這些色彩的運用成功地制造出 “多巴胺刺激”，滿足了消費者對情緒體驗的追求。賽上品牌設計緊跟這一趨勢，深入研究消費者的情緒需求，通過色彩搭配為品牌注入更多的情感價值。

場景化用色：“白加黑” 白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香，這種巧妙的場景化用色，精準地切割了消費時段，滿足了消費者在不同場景下的需求。賽上品牌設計在為客戶進行包裝設計時，也充分考慮到產品的使用場景，運用色彩引導消費者的購買決策。

可持續色革命：宜家推出的 “未染色系列”，用原漿色卡搶占環保心智，體現了消費者對可持續發展的關注。賽上品牌設計積極響應這一潮流，在包裝色彩選擇上，注重環保理念的融入，為品牌樹立良好的社會形象。

然而，在追求流行色的過程中，也需要保持警惕。某網紅品牌盲目跟風莫蘭迪色系，導致在便利店貨架上淪為 “視覺背景板”。這警示我們，越是流行色，越需要深入思考如何實現差異化破局，避免陷入同質化競爭。

四、色彩戰略的全局思考

（一）構建色彩分析體系

賽上品牌設計建議企業建立色彩坐標系，橫軸進行競品色譜分析，縱軸構建消費情緒圖譜。通過這種方式，精準找到色彩運用的最佳爆破點，使品牌在市場中脫穎而出。

（二）全方位色彩布局

從包裝的主視覺到瓶蓋等細節，構建 360° 色彩包圍網。賽上品牌設計注重每一個細節的色彩搭配，通過全方位的色彩布局，為消費者營造出統一而強烈的視覺體驗，強化品牌形象。

（三）預留色彩更新空間

在保持主色穩定的基礎上，根據季節和市場變化適時調整輔色，像樂高一樣進行模塊化組合。賽上品牌設計認為，這樣既能保持品牌的穩定性和連貫性，又能使品牌始終保持新鮮感和活力，適應不斷變化的市場需求。

當三頓半用編號色卡重構咖啡世界，當觀夏以東方色譜重寫香氛美學，我們可以看到，最高明的色彩戰略，是讓產品成為品類色的定義者。在終端這場沒有硝煙的戰爭中，色彩既是最鋒利的視覺刺刀，能夠迅速吸引消費者的注意力；也是最深沉的情緒地標，承載著品牌的價值和情感。賽上品牌設計將繼續憑借專業的色彩運用能力，助力更多品牌在市場中找到屬于自己的色彩定位，贏得消費者的青睞。