產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須具備以下六點(diǎn)：貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特征描述、培養(yǎng)賣點(diǎn)和賣點(diǎn)圖文化。

它是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。我們深信，包裝設(shè)計(jì)是建立產(chǎn)品和消費(fèi)者之間親和力的有力手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝設(shè)計(jì)和商品已經(jīng)融為一體。

包裝設(shè)計(jì)作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)和設(shè)計(jì)師不得不重視的重要課題。

首先要明白包裝設(shè)計(jì)所涉及到的幾個(gè)方面：存在的目的、銷售途徑、達(dá)成效果。

存在的目的：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)首要目的是保護(hù)商品，以便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存、陳列擺放、易于打理管理；

銷售途徑：大多數(shù)產(chǎn)品都是上貨架銷售的；

達(dá)成效果：除了基本的自我售賣外，還應(yīng)有利于同類區(qū)別、表達(dá)出產(chǎn)品品質(zhì)并有效提升產(chǎn)品印象，包括更高層面的，讓受眾能夠看到并購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)所屬品牌有一定的良好感知印象，以有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)形成品牌影響力。

綜上，那么做好包裝設(shè)計(jì)：

1. 設(shè)計(jì)技巧：這是必備的基本功，這是能夠很好的將構(gòu)思分析電子化呈現(xiàn)的方式；

2. 產(chǎn)品相關(guān)信息：這是根本的，不了解產(chǎn)品，無(wú)水之源，沒(méi)有針對(duì)性，在了解時(shí)包括產(chǎn)品特性、功能賣點(diǎn)等；

3. 品牌傳相關(guān)信息：一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是好看，并且它是品牌傳播的一個(gè)有效載體，所以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)考慮到如何將品牌基因、品牌文化及理念有方法的融入到包裝設(shè)計(jì)之中，而這樣能夠讓消費(fèi)者在購(gòu)買同時(shí)，對(duì)品牌產(chǎn)生良好印象，有利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)根植感知；

4. 行業(yè)信息：任何商品都會(huì)有一個(gè)行業(yè)特征，失去這個(gè)共性，消費(fèi)者很難承認(rèn)，那么就需要深入了解行業(yè)的信息，并在設(shè)計(jì)時(shí)，能夠超越同業(yè)半步；

5. 市場(chǎng)規(guī)劃策略：一個(gè)好的產(chǎn)品的推出必將是有相匹配的市場(chǎng)策略，所以這也是要了解的；

6. 廣告策略：只有與廣告策略有機(jī)的結(jié)合，才能夠讓產(chǎn)品與廣告合二為一，所向匹敵。

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等。使各設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)互補(bǔ)，獲得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，品牌包裝設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)是凸顯商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

1.樹立良好形象

一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的視覺(jué)印象總能引起顧客的青睞，同時(shí)也能在人們一次次的購(gòu)買和使用中加深商品的品牌形象。所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，重視商品的包裝設(shè)計(jì)，就是對(duì)商品形象最好的投資。

在廣告設(shè)計(jì)中，良好的品牌視覺(jué)形象是由鮮明的商標(biāo)、商號(hào)和廣告口號(hào)所塑造的。在包裝設(shè)計(jì)上保持這些元素的視覺(jué)統(tǒng)一性，有助于樹立公司形象，塑造品牌獨(dú)特的個(gè)性。應(yīng)特別注意為包裝設(shè)計(jì)選擇的圖形和產(chǎn)品圖像，以適應(yīng)品牌吸引力的內(nèi)容和形式。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)圖形表達(dá)主題，在設(shè)計(jì)中充分表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容和性質(zhì)。比如可以直接將商品的外觀作為主像拍攝在包裝設(shè)計(jì)上，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)與商品的統(tǒng)一，營(yíng)造出內(nèi)外一致的印象。

2.激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。

在同類商品的競(jìng)爭(zhēng)中，商品包裝設(shè)計(jì)的外觀和包裝設(shè)計(jì)起著重要的作用。包裝設(shè)計(jì)是否能引起顧客的購(gòu)買欲是判斷其質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。吸引消費(fèi)者最直接關(guān)注的因素有：一是顏色要有鮮明的觀感；第二，顏色要有鮮明的觀感。

產(chǎn)品名、商標(biāo)及圖形，再次是包裝設(shè)計(jì)的造型特征。以食品包裝設(shè)計(jì)為例，桔色和綠色這類間色具有較好的視覺(jué)印象，能引發(fā)消費(fèi)者的欲望。具體而客觀的圖片又能直接把食品的內(nèi)在特質(zhì)在包裝設(shè)計(jì)上表露出來(lái).增添商品的感性效果。如果還能在包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、材料等方面創(chuàng)新創(chuàng)異.必將使包裝設(shè)計(jì)廣告效果事半功倍?，F(xiàn)代促銷活動(dòng)常以贈(zèng)品吸引、酬謝消費(fèi)者，在包裝設(shè)計(jì)內(nèi)、包裝設(shè)計(jì)外附加錯(cuò)品和新產(chǎn)品的樣品，也是刺激和激勵(lì)消費(fèi)者的有效手段。

3.提供足夠的說(shuō)明

生產(chǎn)廠家給消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的說(shuō)明，是廠商對(duì)消費(fèi)者利益交付的承諾。要使這種承諾明確、具體，就必須有足夠的說(shuō)明文字。包裝設(shè)計(jì)上的廣告當(dāng)然以突出注冊(cè)商標(biāo)的信息和商品名稱為首要的任務(wù)，但對(duì)于產(chǎn)品的性能、用途、成分、數(shù)量、功效、須知、期限和條形碼信息等也要提供足夠的文字(包括數(shù)字)來(lái)說(shuō)明。如果包裝設(shè)計(jì)外表無(wú)法進(jìn)行詳盡、全面的說(shuō)明，可以在包裝設(shè)計(jì)盒內(nèi)附上說(shuō)明書。

4.突出陳列和展示的視覺(jué)效果

包裝設(shè)計(jì)的外觀造型除了包裝設(shè)計(jì)本身的應(yīng)用功能外，其獨(dú)特的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達(dá)給觀眾。有規(guī)律的視覺(jué)刺激才能引起顧客的注意.因此，同一品牌的系統(tǒng)產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的統(tǒng)一性，即對(duì)于系列包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統(tǒng)一。