Sprite

雪碧是可口可樂公司的第二大品牌，銷售額達(dá) 200 億美元。作為新的全球夏季促銷活動Heat Happens的一部分，Sprite 正在推出以新的全球視覺識別系統(tǒng) (VIS) 為特色的品牌重塑。品牌更新包括新的包裝設(shè)計和新的標(biāo)志。
可口可樂內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊和代理商 Turner Duckworth的更新 統(tǒng)一了雪碧在全球范圍內(nèi)的視覺識別。Sprite 標(biāo)志性的視覺元素得以保留，例如綠色和黃色，但新文字商標(biāo)放棄了“Sprite”周圍的星形邊框，將其移至瓶蓋或在罐頭上引入風(fēng)味。
新字體大膽，彰顯力量和青春，以吸引 Z 世代消費(fèi)者，并且與可口可樂去年的更新類似，被推到罐頭的上三分之一（垂直展開的長罐除外） . 普通版雪碧將繼續(xù)使用白色標(biāo)識，零糖品種則使用黑色標(biāo)識。
塑料 PET 瓶也發(fā)生了重大變化，雪碧從綠色調(diào)變?yōu)橥该魉芰希蛊浒b更易于清潔和回收。此外，“回收我”消息也變得更加突出。
“在一個比以往任何時候都更加熱烈的世界里，我們覺得是時候在 Sprite 上推出第一個統(tǒng)一平臺和視覺標(biāo)識，以在全球范圍內(nèi)提供一致的消費(fèi)者體驗，向品牌介紹新的年輕受眾，讓他們參與進(jìn)來雪碧全球品牌總監(jiān)史瑞尼克·達(dá)薩尼 (Shrenik Dasani) 在可口可樂公司網(wǎng)站上發(fā)布的公告中表示：
全球設(shè)計副總裁 Rapha Abreu 表示：“Sprite 的新品牌標(biāo)識清晰明了——它打破了喧囂，傳達(dá)了作為標(biāo)志性品牌的自信。”充滿活力、獨(dú)特和現(xiàn)代。”

Rule Pai
NOWVISION 為小杯飲料品牌 Ulogy 設(shè)計的產(chǎn)品可能很小，但設(shè)計卻很強(qiáng)大。充滿活力的藍(lán)色標(biāo)簽和瓶蓋與粗獷、漩渦狀的字體和俏皮的插圖相結(jié)合，營造出一種完全異想天開的形象。

Firma
Firma 首先通過了解品牌不是什么來設(shè)計 Machu Picchu 能量飲料。它不是建立在陽剛之氣、進(jìn)取態(tài)度或極限運(yùn)動之上的品牌。然而，它是一種能夠激發(fā)消費(fèi)者與更廣闊的戶外環(huán)境建立聯(lián)系的飲料。
包裝設(shè)計體現(xiàn)了這種態(tài)度，采用豐富的綠色色調(diào)和充滿活力的色調(diào)。此外，排版和插圖相得益彰，將現(xiàn)代字體設(shè)計與馬丘比丘迷人的歷史特征形成鮮明對比。總的來說，包裝精致古怪，但仍保持精美平衡。
帶著對教育和戶外活動的熱情和熱愛，AmBev 前首席執(zhí)行官 Bernardo Paiva 開始了新的創(chuàng)業(yè)之旅，希望重新思考能量飲料類別及其幫助人們與自然世界建立聯(lián)系并帶來真正社會變革的潛力。利用他們豐富的飲料行業(yè)經(jīng)驗，公司創(chuàng)始人 Paiva 和首席執(zhí)行官 Daniel Scharff 與提供全方位服務(wù)的品牌和創(chuàng)新機(jī)構(gòu) Firma 合作推出了 Machu Picchu Energy，其設(shè)計、營銷和戰(zhàn)略不僅反映了該品牌對質(zhì)量的承諾，還體現(xiàn)了其使命改善處境困難的兒童的生活。
最初來到該機(jī)構(gòu)為有機(jī)能量飲料設(shè)計產(chǎn)品包裝，F(xiàn)irma 和 Paiva 之間很快形成了親緣關(guān)系（基于對社會事業(yè)和沖浪的共同熱愛），見證了這種關(guān)系發(fā)展到對整個品牌戰(zhàn)略和身份的重新構(gòu)想. 該機(jī)構(gòu)主導(dǎo)了其品牌形象和敘事的發(fā)展——這是鞏固聲音、溝通和品牌基調(diào)的關(guān)鍵的第一步。
Firma 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官解釋說：“我們很早就知道，Machu Picchu 不同于業(yè)內(nèi)任何其他能量飲料，它沒有使用該類別的典型比喻：陽剛之氣、攻擊性、冒險和極限運(yùn)動”馬克·萊特。“所有這些刻板印象已經(jīng)主導(dǎo)了 20-30 年。與此同時，社會及其價值觀和社會優(yōu)先事項發(fā)生了變化。馬丘比丘的背景與過去許多能量飲料的誕生背景完全不同，因此我們對品牌的態(tài)度也必須完全不同。”
這意味著將 Machu Picchu Energy 積極支持的各種事業(yè)——包括非政府組織 Alto Peru、里約熱內(nèi)盧的 Favela Radical 和旨在保護(hù)馬丘比丘歷史保護(hù)區(qū)等文化遺址的聯(lián)合國教科文組織秘魯 2030 年文化公約——作為品牌的核心。這種不同的方法甚至延伸到名稱：Machu Picchu Energy。為了尋找一個能夠激發(fā)世界各地的人們與戶外活動聯(lián)系起來的名字，Paiva 基于他對秘魯自然美景的欽佩 - 令人難以置信的海浪和山脈 - 親自想出了這個名字。他意識到，被聯(lián)合國教科文組織列為世界遺產(chǎn)和拉丁美洲標(biāo)志性戶外寶藏的馬丘比丘可以成為靈感和精神能量的源泉。
基于這一品牌戰(zhàn)略和使命，F(xiàn)irma 隨后開發(fā)了 Machu Picchu Energy 的“Feel Good。做得好。” 標(biāo)語并通過圖像、包裝、網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)等創(chuàng)建了完整的品牌標(biāo)識。視覺語言借鑒了許多自然影響，豐富的深綠色、充滿活力的色彩、印加風(fēng)格的圖案和排版共同作用，成為過去和現(xiàn)在之間的橋梁。
從帶紋理的品牌圖標(biāo)到中央插圖的設(shè)計元素有助于將美麗的馬丘比丘山帶到每個人的手掌中。Firma 還領(lǐng)導(dǎo)了內(nèi)容和營銷，包括傳播和社交媒體戰(zhàn)略以及發(fā)布活動的創(chuàng)意。“我們負(fù)責(zé)管理和創(chuàng)建 Machu Picchu Energy 的所有內(nèi)容，”Firma 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官 Anton Pinyol 說。“這擴(kuò)展到以品牌大使、秘魯?shù)巧郊椅鳡柧S婭·巴斯克斯-拉瓦多和兩屆世界沖浪冠軍約翰·約翰·佛羅倫薩為特色的內(nèi)容。
和馬丘比丘一樣，他們都具有社會意識，熱衷于環(huán)保和幫助有需要的兒童。我們與他們合作創(chuàng)建內(nèi)容并制定社交策略，使他們能夠關(guān)注這些重要問題。” Firma 不滿足于袖手旁觀，還積極參與其中，參與了 Machu Picchu Energy 名為 BevLaunch 的教育計劃。
這個互動研討會通過向他們傳授具有社會意識的創(chuàng)業(yè)精神，讓服務(wù)欠缺社區(qū)的學(xué)生接觸到商業(yè)世界。Firma 在邁阿密戴德縣公立學(xué)校主持品牌和設(shè)計課程，幫助學(xué)生創(chuàng)辦一家虛構(gòu)的、基于使命的飲料公司——涵蓋從創(chuàng)建品牌和配方到向當(dāng)?shù)仫L(fēng)險投資公司推銷他們的想法的方方面面。對于 Firma 來說，這個項目是他們更廣泛使命的最終體現(xiàn)——展示創(chuàng)造力的力量和每個品牌推動真正社會影響的能力。
“這個項目真正讓我們能夠運(yùn)用我們所有的技能和熱情來建立一個我們可以真正支持的品牌，”Lite 補(bǔ)充道。“Bernardo 和 Scharff 不僅僅是客戶，還是朋友和志同道合的人，他們真誠地希望回饋社會。能夠與這兩家公司合作令人鼓舞，我們很自豪能夠支持他們完成幫助建設(shè)更美好世界的使命。”

Local Weather
說到運(yùn)動飲料，有佳得樂，嗯，還有其他所有人，都是用有害塑料包裝的五顏六色液體的模糊混合物。
Local Weather是 NFL 四分衛(wèi) Russel Wilson 和 VaynerMedia 的 AJ Vaynerchuk 開發(fā)的一種創(chuàng)新益智飲料，它正在尋求改變游戲規(guī)則，為“下一代運(yùn)動和運(yùn)動”創(chuàng)造一種身心飲料。
簡而言之，這就是新飲料背后的電梯宣傳——本質(zhì)上，該品牌問，如果我們以錯誤的方式看待“運(yùn)動”怎么辦？如果我們在水合作用和更換電解質(zhì)時開始考慮諸如運(yùn)動和思想之類的事情怎么辦？對于這些雕刻精美且價格過高的精靈耳朵來說，這聽起來像是 D&D 負(fù)責(zé)人的官方首選飲料——如果不是，請找我 Vayner-boys。
“如今只有 16% 的消費(fèi)者認(rèn)為自己是‘運(yùn)動員’，而 52% 的 Z2 世代表示他們更喜歡非傳統(tǒng)運(yùn)動，其中幾乎包括任何運(yùn)動，例如 Pickleball、TikTok 跳舞、輪滑、繪畫和游戲，”說Local Weather 和 H+S Labs 的首席執(zhí)行官 Jon Alagem 在新聞稿中表示。“這就是我們創(chuàng)建 Local Weather 的原因——以支持這一代在很大程度上被忽視的消費(fèi)者重新定義身心活躍的意義。”
Local Weather 摒棄了普通的塑料容器，裝在色彩鮮艷的鋁瓶中。博爾德機(jī)構(gòu)Interact Brands的設(shè)計看起來像是直接從《彭博商業(yè)周刊》的一期中摘錄的，或者可能是一款視覺上充滿活力的天氣應(yīng)用程序，其目標(biāo)是 Z 世代的孩子，他們希望通過雨云和陽光的象形文字獲得更多的“共鳴”。當(dāng)他們畫畫、玩滑板、打籃球或打網(wǎng)球時，巧妙而俏皮的面條形插圖裝飾著罐頭。
但也沒有地牢爬行或暴擊率？對不起，書呆子們。
Interact 的創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人 Fred Hart 說：“我們想拋棄舊的性能劇本——從字面上看——并打造一種全新的視覺語言，讓焦點(diǎn)動起來。” “超級陽剛的排版、大量使用黑色和其他過于戲劇化或充滿活力的元素的舊比喻對于下一代的推動者和推動者來說已經(jīng)過時了。”
“我們的消費(fèi)者的興趣千差萬別，”他補(bǔ)充道。“輪滑、游戲、跳舞、繪畫、游泳。因此，我們的插圖風(fēng)格與我們的粉絲一樣流暢，可以輕松變形并反映我們消費(fèi)者的創(chuàng)造力。”