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2022.10
特色醬料包裝設(shè)計

正確的設(shè)計方向,明確的信息次序,高效的設(shè)計技術(shù),良好的審美素養(yǎng),是共同確保設(shè)計高效和高命中率的四個關(guān)鍵因素。

設(shè)計師應(yīng)該認(rèn)識到,每一件商業(yè)包裝設(shè)計的誕生,都要經(jīng)歷兩道難關(guān)。首先是客戶的認(rèn)可,算是包裝設(shè)計領(lǐng)到“準(zhǔn)生證”:然后是市場認(rèn)可,才算真正獲得“戶口”。企業(yè)不認(rèn)可,無論多么“優(yōu)秀”的方案,連“出生”的機會都沒有,只好呆在設(shè)計室里;企業(yè)認(rèn)可但市場不認(rèn)可,估計這樣的包裝會比較“短命”。因此,在設(shè)計之初,調(diào)研一定要緊密圍繞“客戶需要什么?市場接受什么?”這兩個問題展開,找出設(shè)計的方向和應(yīng)對的策略,是確?!懊新省钡年P(guān)鍵。

而在設(shè)計過程中,如何才能有效確保“命中率”?
現(xiàn)實中,客戶并不希望看見設(shè)計方“有苦勞沒功勞”地忙活一大堆稿子向他們展示。相反,他們希望盡快看見自己預(yù)期的方案。多數(shù)時候,在收到設(shè)計委托后,我們會在初期盡快盡量多地出草稿,然后精選少數(shù)方案,進行重點設(shè)計。我們總是希望盡量“精準(zhǔn)”地出稿子,盡量將每一款定位準(zhǔn)確的稿子設(shè)計“透”。然后,再向客戶提案。而這里面通常就會產(chǎn)生符合甚至超越客戶期待的方案。這種設(shè)計管理方式,毋庸置疑對設(shè)計和客戶雙方都是有利的。

當(dāng)然,基于對設(shè)計命中率的高度追求,迫使我們仔細(xì)研究客戶委托的方方面面,而其中最重要的是核心信息的確定和視覺表現(xiàn)的風(fēng)格問題,這實質(zhì)上也是包裝設(shè)計定位的問題。
核心信息有時候會由委托方加以明確,但更多時候委托方只是提供基本信息,設(shè)計方需要在設(shè)計之初及過程中不斷與客戶溝通來探討設(shè)計定位,并達成共識。之后還需要結(jié)合目標(biāo)市場和產(chǎn)品特色等因素,來敲定信息的具體內(nèi)容、主次關(guān)系和表現(xiàn)形式等。

包裝設(shè)計風(fēng)格主要涉及品牌風(fēng)格的延續(xù)、企業(yè)決策層偏好、目標(biāo)消費群喜好及商品定位等因素。其中后兩者通常為最重要因素。包裝的風(fēng)格,是以信息的視覺形態(tài)為載體,以設(shè)計師的專業(yè)素養(yǎng)為條件才能被良好塑造。設(shè)計師是否具備良好的專業(yè)素養(yǎng),即是否具備良好的專業(yè)技能和審美素養(yǎng),往往是決定包裝設(shè)計的風(fēng)格表現(xiàn)和審美品質(zhì)是否到位的關(guān)鍵因素。

總體來說,找準(zhǔn)關(guān)鍵信息,做對設(shè)計風(fēng)格,是提高設(shè)計方案“命中率”的兩大關(guān)鍵點。而這兩大關(guān)鍵點的質(zhì)繢如何,剛?cè)Q于設(shè)計團隊“市場調(diào)研”與“設(shè)計素養(yǎng)”的程度與水平。

醬料包裝設(shè)計

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QILIN BRAND CONDIMENT醬料包裝設(shè)計
在你忙于烹飪過程的那一刻,爐子上的瓶子和鍋具有一種混亂感,作為視覺元素,產(chǎn)品名稱被放大。即使您在使用過程中忙碌而困惑,也不會混淆不同類型的調(diào)味品。
采用現(xiàn)代設(shè)計語言,與市面上現(xiàn)有的醬料包裝設(shè)計有明顯區(qū)別,方便消費者記憶和識別。


醬料包裝設(shè)計

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GUSDAM醬料包裝設(shè)計
Gusdam是使用現(xiàn)代技術(shù)老化的江原道平昌郡清潔地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的健康傳統(tǒng)食品品牌。我們以“綻放大自然的味道”為理念詮釋了這一概念,即糊狀物與大自然一起陳釀,時間會增加食物的深度,使食物的味道加倍。我們使用主要成分,韓國傳統(tǒng)醬和泡菜作為花朵盛開的形狀,使醬料包裝設(shè)計可以直接表達大自然的新鮮和味道。這種“開花概念”包含漂亮的醬料包裝設(shè)計標(biāo)識以吸引顧客,并在傳統(tǒng)食品市場上具有差異化競爭力。


醬料包裝設(shè)計

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MANAAKI醬料包裝設(shè)計
Manaaki 是一系列使用傳統(tǒng)毛利食材手工制作的蜜餞和調(diào)味品,面向?qū)で笕嘛嬍丑w驗的現(xiàn)代美食家。Manaaki 這個詞代表熱情好客,表示對他人的關(guān)心和尊重。
Manaaki 由 Omaka Marae 開發(fā)為一家社會企業(yè),是為更廣泛的 marae 家族創(chuàng)造機會的長期商業(yè)戰(zhàn)略的一部分。通過學(xué)習(xí)種植、收獲、生產(chǎn)、營銷和銷售所需的技能,他們的目標(biāo)是保持自我維持和自我決定。Marae 的管理團隊聘請 Coats 開發(fā)品牌和包裝設(shè)計,將其傳統(tǒng)和進步價值觀相結(jié)合,將 Manaaki 的故事與現(xiàn)代觀眾聯(lián)系起來。
醬料包裝設(shè)計品牌標(biāo)志從會議室 (wharenui) 華麗的紅色木雕木板的顏色和質(zhì)地中汲取靈感。
大膽的視覺裝置源自會議室內(nèi)墻上的編織 tukutuku 面板的十字架。這些層具有象征性的“M”形,在毛利語中,表示團結(jié)和融合,具有更深層次的文化意義。該設(shè)備可以靈活地修改尺寸、形狀和顏色,并適應(yīng)不同的產(chǎn)品和格式,以適應(yīng)任何未來的發(fā)展。
Manaaki 的核心理念不可或缺的是“阿姨”。這些是瑪萊的婦女,可以追溯到幾代以前,她們按照傳統(tǒng)方法為她們的家人種植、收獲和制作食譜。標(biāo)語“Made by the Aunties”彰顯了他們對品牌的重要性。Coats 看到了通過使用 Aunties 的一種筆跡進行所有變體排版來增加出處的機會,并增加了額外的手工觸感。


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VEGGIES & FRUITS CHESS COLLECTION醬料包裝設(shè)計
曾經(jīng)只有國王才能玩的國際象棋游戲以其優(yōu)雅和數(shù)學(xué)精度激發(fā)了這個項目。富有遠見的醬料包裝設(shè)計是使用獨特的蔬菜和水果插圖創(chuàng)建的。與整個醬料包裝設(shè)計概念一致,醬料包裝設(shè)計所使用的顏色托盤傳達了所展示產(chǎn)品的風(fēng)味強度、新鮮度和質(zhì)量。


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