想想你最后一次去購買一瓶葡萄酒的時候:也許是為了朋友,也許是聚會或party上送人的禮物。店內的品牌種類繁多、價格層次不一,你依據什么做出購買選擇?在這個已發展到600億美元的行業里,你可以像其他數百萬人那樣,依據一些簡單而快速心理因素做出決定:紅色或白色,國內或進口以及價格。即使這樣,你還是有可能會拿著三四瓶。不可否認,有一件小事會影響到人們的購買:標簽。
特別是將葡萄酒作為禮物之用時,人們絕對是用眼睛來購物的。需要證明?去年,Wine.net調查了2000名葡萄酒飲用者,在只有圖片引導的情況下,要求他們選擇三瓶紅葡萄酒和三瓶白葡萄酒。80%的人表明他們的決定主要基于標簽!
如果您是獨立的葡萄酒釀造商,您需要確保您的瓶子相比競爭對手更具優勢。
了解自己和觀眾
葡萄酒標簽的設計空間很小,因此必須將每個元素的影響最大化。第一件事:你是誰,你的故事是什么?法國一座有世紀歷史的葡萄園可能告訴潛在的客戶:他們是值得信任的,歷史悠久的品牌,以此獲取客戶更為堅定的支持。然而俄勒岡州的一個新來的釀酒師可能想賣給那些尋求獨特的和新東西的更年輕的,更冒險的買家。找出如何用一兩句話來描述這個故事,同時也描述這個瓶子的細節。
設計你的葡萄酒標簽
一旦您明確了解您是誰,以及您想要服務的受眾群體,那么就以此來指導您的標簽設計。
顏色
葡萄酒具有相當標準的瓶子顏色:紅色以深綠色瓶子出售,以防止陽光照射并防止氧化,而白色則以透明或淺綠色的瓶子出售。為您的標簽選擇顏色方案的第一步是確保它在瓶子內的酒顏色一致。
紅色傳統上遵循兩種配色方案:黑暗,深色的顏色創造出一種無情的感覺,或者是一種具有豐富墨水顏色(深紅色,藍色或金色)的白色標簽。白葡萄酒標簽傾向于輕微的藍調和綠色,創造出無聊或清脆的感覺。而白色,金色和粉紅色則在閃亮、流行方面占絕對優勢。
當然,傳統被打破了。近年來,葡萄酒釀制商已經開始更加喜歡自己的配色方案,將明亮或黑暗的標簽與白色配對,以顯示大膽,對比的效果,或選擇全方位的鮮艷色彩,來使紅色更加俏皮。
活版印刷
你有你的配色方案。現在是時候考慮類型了。如果您選擇紅黑配,請確保您的排版足夠強,能夠為您的設計帶來對比。您為您的標簽選擇的字體將告訴消費者他們將要解開什么。傳統的釀酒廠使用復雜的字體風格和設計,喚起他們的歷史和真實性。標簽通常依賴于serifed或腳本類型。
現代時尚的釀酒廠經常使用大膽,無襯線的樣式來呈現當代的感覺。
風格和圖像
最流行的款式往往分為幾類:優雅,大膽和現代,極簡或經典/傳統。根據酒的個性、品牌的個性和飲酒者個性來選擇你的葡萄酒。是針對年長的、世故的人提供更為高價的葡萄酒,還是依舊維持傳統?亦或是鼓動長期飲酒者開始收集和開發調色板?也許不用那么復雜,一些干凈而現代的東西反而更好。
無論選擇哪種風格,您的標簽都需要醒目的圖像來引起注意。傳統的選擇可能是葡萄園或葡萄種植的莊園的鉛筆畫。極簡設計可能會用周邊有許多空白的一個小字符或標志來顯示。一個現代標簽可能會避開圖形,使用大型排版來吸引消費者的眼球。一些勇敢的靈魂甚至選擇進一步推動邊界,并使用卡通或高度圖形化,趣味性的設計。
MARITáVORA葡萄酒包裝
只有在瑪麗塔沃拉(Maritávora)度過一天之后,在國際杜羅河的中心,受到如此愉快和熱情的家庭的歡迎,您才會意識到是什么讓這些葡萄酒如此特別。這個家庭與他們的農場的聯系,熱情的歡迎和豐富的風景,是我們認為應該在這個品牌的形象中傳達的鮮明特征。
標志是自 1870 年以來在波特酒木桶上標記的美麗釉面牌的樣式。通過它們,我們給每款酒一個編號:白葡萄酒是奇數,紅葡萄酒是奇數。照亮這些葡萄酒包裝標簽的顏色代表了在這個小而浪漫的農場中發生的生活和工作的樂趣。
有了這個概念和葡萄酒包裝形象,我們賦予了 Maritávora 的葡萄酒連貫性、愉悅感和色彩,以使它們成為這種自然和引人入勝的和諧的最大表達。
V DE VIRGO葡萄酒包裝
在 Torre do Frade,2017 年的收成揭示了處女座的非凡外形和比平常更復雜的結構。他們要求我們“創建一個葡萄酒包裝標簽,在葡萄酒的'父親'之前傳達葡萄酒”。V de Virgo 就這樣誕生了,“一個進化的親戚,有著優雅和引人注目的葡萄酒包裝形象,傳達了一種堅實的葡萄酒,來自更有經驗的一代,知道自己想要什么。”
延續其所屬家庭的葡萄酒包裝概念,V de Virgo也是一張白紙,等待探索。葡萄酒包裝刺繡作為傳統和卓越的象征,賦予了品牌家族成員的身份和品牌特有的創意表達。
ONE FOR葡萄酒包裝
葡萄酒包裝一個是為了錢,兩個是為了表演,三個是準備,四個是去。
GALATRIXA葡萄酒包裝
Octávio Freitas 是一位與這片土地及其出身息息相關的廚師。他將酒店 Socalco Nature 的花園變成了葡萄園,Galatrixa 葡萄酒從第一次收獲中誕生。
“這是一款與酒店息息相關的產品,其中酒將是最后的細節”。一個無所畏懼的長子,雄心勃勃地提升馬德拉葡萄酒的知名度和聲譽。
Galatrixa,對許多島民來說意味著壁虎,是馬德拉群島的特有物種。這是對馬德拉地區主義及其強烈認同感的真誠致敬。
galatrixa 以酒命名,葡萄酒包裝圖像承認其作為這個故事主角的明確權利。
這種小型爬行動物的皮膚在其自然棲息地充當偽裝,在其周圍環境之外會產生相反的效果。該葡萄酒包裝標簽以顏色和質地脫穎而出,觸感不可抗拒,并為我們提供了與這種隱藏且難以捉摸的動物互動的獨特機會。
可持續性是選擇 100% 回收玻璃瓶的基礎,玻璃中的自然瑕疵和不對稱的輪廓賦予產品動感和個性。
正是所有這些概念和有形的屬性使產品立即被識別并賦予其強大而無可爭議的敘述。
SOSSEGO葡萄酒包裝
當我們想到阿連特茹時,我們會想到炎熱、寧靜和廣闊的平原。這就是通常以和平和沉思的態度代表該地區的方式。然而,Herdade do Peso,一個充滿活力和色彩的品牌,需要獨創性。
對于其新系列的葡萄酒,我們建立了一個顛覆性的形象,向阿連特茹更真實的一面致敬,我們希望將其與傳統分開。葡萄酒包裝使用鮮艷迷人的色彩,我們為這款 Sossego 賦予了新的光芒,使其成為消費者難以忘懷的強烈象征。葡萄酒包裝一個看似矛盾的形象,一開始就困擾著我們,但隨后又像其他人一樣迷住了我們。一個年輕而現代的項目,揭示了阿連特茹寧靜背后的原因,并在任何貨架上都占據了顯著位置。
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