上海包裝設計不僅僅是提升產品商業附加值的手段，也是體現企業文化的重要途徑。

在品牌形象展示，尤其是品牌的包裝設計上，如果沒有定向的訴求，沒有精確的形象定位，一個企業往往難以走遠。

化妝品企業同樣如此，一個好的化妝品包裝設計的作用，小到可以瞬間抓住消費者的目光，直接激起購買欲望，大到改變整個企業的命運，因為美好實物對人類的吸引力，遠遠大于其功能性。創意的精美包裝讓產品更具吸引力，讓企業從競爭對手中脫穎而出。因此，產品包裝的美感，和產品本身一樣重要。

為什么上海包裝的傳播效果比廣告播放類會更好？

這是因為通過上海包裝設計，能夠加大視覺刺激，讓產品在陳列過程中更有誘惑力，更容易吸引消費者的眼球，進而提升銷售量。

這就是為什么我們經常說，上海包裝設計和產品同等重要的原因。

上海化妝品包裝應包括美容與清潔兩個方面，前者有香水、香粉、口紅、洗面奶、護膚霜、護發素、染發劑、剃須膏、定型發膏等，后者有肥皂、牙膏、洗滌劑、除臭消毒劑、鞋油等。這些產品有男女通用的，也有針對女性或男性的，但它們都有一個特點：極具市場競爭性；對消費者的需求非常敏感；并富于潮流性以及超潮流性，最能反映人們在審美意識上的追求。

可以說化妝品是一種時髦的體現，它是一種情調，與其他產品相比，它注重于體現氣質、品位和個性，它更接近于藝術品，是幾乎沒有具象圖形的抽象藝術，是現代消費者所追求的精神食糧。因此對于上海化妝品包裝的設計，特別是對于美容類的更必須特別講究。

由于化妝品的特性，化妝品包裝畫面設計一般注重于色彩的應用，以及品牌文字的編排，針對不同的消費群可以采用以下幾種方法：

①對于中年女性化妝品包裝上的色彩應偏向于高雅艷麗、熱情，但不失穩重的格調，并注重品牌的效應。

②對于青年或少女化妝品化妝品包裝上的色彩應偏向于純情、浪漫、活躍的格調。

③對于兒童類的要有呵護、潔嫩的感覺。

④對于老年類的要體現高雅莊重、神秘感。而對于男用的則要大方華貴，以及體現畫面的張力和品牌的效應。

⑤清潔用品主要傳遞經濟實惠、健康的信息。沒有明確的消費層（除特殊情況外)，色彩的選擇偏向于單純統一、潔凈的格調。目前還有一種環保的清潔用品，它的設計一般傾向于以簡潔的文案作為畫面的設計元素。

上海化妝品包裝的材料應用也是不能忽視的，須細心選擇，恰當搭配。其制作工藝力求精美。其中創品牌的產品往往采用系列化包裝或同類產品配套包裝。

化妝品一般在消費者購物后往往對容器需要保存很長一段時間，直至用完內裝膏體或液體等，因此，在設計時更應從化妝品容器與外包裝的整體性考慮，力求脫穎而出、獨樹一幟，并具有鮮明的個性表現。

化妝品容器的造型可說是千變萬化，但不論是什么樣的造型，總有一定的基本形體，這些形體各自都具有不同的特點與個性：

①立方體，立方體給人以端莊穩重、樸實感，并具有一定的張力。因此，比較適合于男用化妝品的容器包裝。

②圓球體，圓球體具有飽滿感、動感，充滿活力。因此，比較適合于年輕人的化妝品容器設計。

③圓錐體、圓柱體，圓錐體和圓柱體具有穩定感、挺拔感，并帶有典雅、高貴的感覺。因此，它比較適合應用于中年以上的、文化型消費者使用的化妝品容器設計。

④仿生形體，仿生形體模仿植物、動物、昆蟲、人物等自然生物形態。當今社會人們追求綠色環保，對自然環境的眷戀：，因此而出現了許多仿生形態造型的化妝品容器包裝設計。

⑤抽象形體，抽象形體是非理性的不規則形態，帶有浪漫，想象的情感色彩。因此，它比較適應于思想比較開放的消費者化妝品容器設計。