色彩在藝術設計中的作用是不言而喻的，而視覺傳達設計作為藝術設計的一個專業方向，又與色彩息息相關。色彩在設計中發揮著十分重要的作用，色彩在專業設計中直接與人們的生活息息相關，色彩存在于我們生活的方方面面。而且色彩在視覺傳達設計中也發揮著舉足輕重的作用，必須合理運用，才能產生最佳的藝術效果。

色彩具有獨特的藝術效果，不僅被廣泛運用在人們的生產生活中，且人們相當注重色彩在視覺傳達設計中的人性化，以充分的發揮其服務作用。視覺傳達設計通過以文字、圖形和色彩為媒介要素實現藝術創作，以一定的視覺沖擊反饋給消費者，充當著企業、產品與消費者之間的溝通橋梁。所以，必須重視視覺傳達設計中色彩的運用。

一、色彩使用原則 

① 運用傳達對象的固有形象，因為受到商品本身色彩和長期宣傳作用的影響，很多商品已經在消費者心中構成了固有的形象色或者慣用色，并且這種概念會由感性上升為理性，讓人們在心中形成一種對商品性質的鑒定視覺標準。所以，視覺傳達設計中傳達對象的固有形象色會很大程度的影響色彩設計，成為視覺傳達設計必須考慮因素之一。例如：很多商品將本身的固有形象直接再現在包裝上。這就讓消費者對商品有了明確的認識，并且有更深刻的記憶，從而更能增強商品的表達效果，促進消費者的購買欲。

② 注重主體色和背景色的整體和諧性，一些視覺傳達設計為了明確設計作品的主題和形象，非常注重主體色和背景色的處理，一般會注重色彩對比效果。設計時要確保主體色和背景色色彩濃郁對比，使之產生強烈、歡快、鮮艷之感，讓受眾形成強烈的視覺沖擊。背景色要與主體色相協調，背景色的深淺要結合主體色的亮度。一般作品畫面設計的背景色要柔和、統一，運用相近的顏色或中間色來烘托主體色。為了突出明快的主體色，可用統一的暗色彩來打造背景。

③ 考慮地域特征，人們對色彩的理解會受到民俗、習慣和宗教信仰的影響，在進行視覺傳達設計時要考慮當地的地域風俗對于色彩不同理解，避免沖犯當地人的禁忌，符合他們的色彩審美習慣。  

④ 突出重點，消費者對設計的最初視覺感受會很大程度的建立在整體色彩的色調上，往往調和的配色方法可以收到意想不到的色調效果。要做到調和、醒目，就要利用面積大小懸殊的方法，讓色彩產生流動感和醒目感。但是，也不能過于看重整體色調的一致，而忽略了設計的生命力，具體可以通過調整色彩的面積組合比，以小面積與主體色的色彩對比，來突出畫面，強化設計主題。

二、色彩在設計中的合理應用 

色彩在設計中的效果相當重要，因為色彩本身具有鮮明性、識別性、真實性、情感性和審美性的特點，這些特點有助于吸引顧客，樹立鮮明的企業形象，更具感染力。在進行設計時要遵循下列的原則。 

1、色比原則

主體色彩一定要亮過背景色，因為明艷鮮亮的顏色比暗色的效果更佳；但是一定要控制明艷主體色彩的面積，不能太大，而暗且純度低的背景色彩可以面積大一些，整體取小面積，效果更佳。

① 注重整體色調

攝影的色彩設計很大程度上取決于整體色調。所以，在配色時一定要注意色相、明度、純度畫面的整體色調。

② 注重配色平衡

在設計時，形狀平衡感在很大程度上取決于形的大小、數量以及質感等方面，而色調上的平衡感則是通過顏色的輕重與強弱等方面來影響色彩面積大小來達到。對于那些補色關系，具有相似明度的純色配色，可以通過改變色彩純度和面積來取得平衡。就明度這方面而言，對于純度高而強烈的色彩所取面積不能太大，純度低的暗色面

積就不能太小。

③ 注意突出重點色

在設計時，要想打破單調感或者凸顯某一部分，就要使用比其他色調更強烈，比整體色相更小面積的重點色。

④ 注重配色節奏感

要產生節奏感，可以以漸變各個色彩的明度、色相和純度來達到，也可以通過反復改變色相、明暗程度來做到，甚至也可以抑揚頓挫的方式來達到效果。

三、配色中的分割關系

為了解決設計中因幾個色彩塊在色相上相似或者對比過于強烈而影響結果的問題，可以利用金、銀、黑、白、灰五個色調進行分割，但要注意鄰接配置的禁忌：即不能將銀與白、金與黃、深色與黑、中性色與金銀等相近明度的色彩放在一起。

四、色彩搭配需要注意的問題

色彩是設計的關健因素之一，色彩能給瀏覽者帶來最強的視覺沖擊力。人的視覺對色彩相當敏感，合適的色彩設計能突出主題、吸引視線，讓設計作品給人留下深刻的印象。同時，在的色彩搭配時，要遵循下列幾點原則。推薦閱讀：設計中的色彩對比與和諧！

①鮮明、獨特的識別性，色彩只有與眾不同、獨一無二才能給瀏覽者留下深刻的印象。 

②語義相關性，當前有各個性質的設計，不同設計往往利用色彩的象征意義體現出作品的特色。如藍色象征著永恒、智慧、理智，多用于科技；綠色象征著生命、和平、健康，常用于健康、醫學等相關設計等。

③配色視認度高，色彩的配色必須考慮視認度，視認度的高低取決于圖與底的色彩對比程度，對比強則視認度高。此外，圖形面積大小和圖形的復雜程度也影響視認度的高低。 

④保持用色的延續，適當運用品牌色，色彩的基調和風格要保持一定的延續性，這樣才能使觀者印象深刻，增強品牌的影響力。