青花紋樣作為中國(guó)的傳統(tǒng)元素，其裝飾圖案具有較高的藝術(shù)價(jià)值與文化價(jià)值。當(dāng)前，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師吸收、借鑒傳統(tǒng)的青花紋樣，將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，以豐富其內(nèi)涵。在現(xiàn)代生活中，包裝在大眾生活水平不斷提高的情況下顯得越來(lái)越重要，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，也正是這樣的結(jié)合拉近了大眾與傳統(tǒng)藝術(shù)文化的距離。中國(guó)工藝以其深厚的文化底蘊(yùn)，發(fā)展成一個(gè)相對(duì)完整的審美體系，被廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)各行各業(yè)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，“包裝”這一概念的內(nèi)涵得到了拓展，具有特色的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌文化的塑造具有重要的作用。將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，也是在無(wú)形中向廣大消費(fèi)者傳遞傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的一種方式。

一、關(guān)于青花紋樣

1.青花紋樣的起源和發(fā)展

青花瓷起源于唐代，但在初唐時(shí)期，它沒(méi)有得到廣泛的發(fā)展。青花瓷的色彩以藍(lán)色和白色為主，原料以含氧化鈷的鈷礦為主，在1300℃以上的高溫下燒制而成。青花紋樣在元代發(fā)展成熟，至明清時(shí)期發(fā)展至頂峰。青花紋樣形態(tài)各異，具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，對(duì)后世瓷器的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。2.青花紋樣的藝術(shù)形態(tài)青花紋樣的色彩以明凈的藍(lán)色為主，結(jié)合白凈的瓷器，形成了清新淡雅的色調(diào)。匠人主要在紋樣的輪廓范圍內(nèi)用線條描繪，使整個(gè)裝飾紋樣更加鮮艷、細(xì)致，富有韻律感和深層次的變化。青花紋樣通過(guò)藍(lán)、白兩種色彩的碰撞，展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力。青花紋樣種類繁多，題材以動(dòng)物與植物紋樣為主，匠人通過(guò)不同的表現(xiàn)技法，使其彰顯出較高的藝術(shù)價(jià)值。

二、傳統(tǒng)青花紋樣的裝飾性

1.青花紋樣在題材上的特點(diǎn)

青花瓷器的出現(xiàn)，推動(dòng)了中國(guó)古代瓷器紋樣的進(jìn)一步發(fā)展。元青花的紋樣裝飾題材十分豐富，紋樣富有故事性與連續(xù)性。其中，元青花的紋樣題材采用“明妃出塞”“三顧茅廬”等歷史故事，以元代戲劇為模板，將故事情節(jié)片段繪于瓷器之上。元青花的藍(lán)色紋樣穩(wěn)定、沉靜，紋飾清晰華麗，白色部分純凈光潤(rùn)。元代青花瓷別出心裁的裝飾紋樣，使青花瓷器成為記錄完整故事的載體。明代永宣時(shí)期的官窯青花瓷在裝飾紋樣題材上取得進(jìn)一步發(fā)展，竹石芭蕉文、嬰戲圖、纏枝菊紋、纏枝蓮紋等裝飾紋樣相繼出現(xiàn)并得到廣泛發(fā)展。明代嘉靖年間的裝飾紋樣增加了“八仙”、老子、仙鶴等具有道教文化色彩的題材。這一時(shí)期青花瓷紋樣的發(fā)展與統(tǒng)治者的個(gè)人喜好有著密切的關(guān)系。清朝康熙年間的青花瓷裝飾紋樣極其豐富，內(nèi)容題材主要包括人物、花鳥、歷史故事、神話傳說(shuō)等，且題字與裝飾紋樣相結(jié)合。此時(shí)的工匠運(yùn)用分水暈染的技法，使紋樣遠(yuǎn)近、明暗、陰陽(yáng)層次分明，瓷器整體青花鮮艷、紋樣精美。清朝雍正年間的官窯裝飾紋樣題材大多為龍鳳、花卉、琴棋書畫、福山壽海等，以龍鳳紋樣與花卉紋樣居多。青花瓷做作為一種商品包裝的圖案體現(xiàn)在商品中，不僅促進(jìn)了商品的銷售，還提高了商品的文化價(jià)值。青花瓷作為一種傳統(tǒng)的文化，在很多方面體現(xiàn)出我國(guó)文化發(fā)展的氣質(zhì)，同時(shí)特自身具有的獨(dú)特氣質(zhì)不僅向商品包裝上進(jìn)行傳遞，還利用商品的銷售向社會(huì)與世界進(jìn)行傳遞。青花瓷以其自身獨(dú)有的文化特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化做出重要的貢獻(xiàn)。青花瓷的成長(zhǎng)是向世界與社會(huì)傳遞一種見(jiàn)證，見(jiàn)證社會(huì)的發(fā)展與世界的變化。同時(shí)我們?cè)谇嗷ù芍心軌蚩闯鰵v史發(fā)展的步伐，以及中國(guó)獨(dú)有的文化元素。將民族元素融入到商品包裝上，需要我們的設(shè)計(jì)師充分了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將其中的主題體現(xiàn)出來(lái)，將新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展與傳統(tǒng)文化之間相結(jié)合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展同時(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

2.青花紋樣在構(gòu)圖上的特點(diǎn)

從構(gòu)圖上看，元代青花以繁雜為主，綜合運(yùn)用點(diǎn)、皴、拓等手法，紋樣布局合理、層次分明、繁而不亂，十分講究對(duì)稱美法則。明代永宣時(shí)期的青花瓷在構(gòu)圖上突出主體紋樣，繁簡(jiǎn)并重，畫面較為寫實(shí)。清代雍正時(shí)期的青花官窯構(gòu)圖合理、講究對(duì)稱，裝飾紋樣的線條流暢利落、剛勁挺拔，通過(guò)輕重表現(xiàn)紋樣的濃淡。歷史上不同時(shí)期的青花紋樣特點(diǎn)不僅反映出當(dāng)時(shí)工匠精湛的技藝，而且展現(xiàn)出不同時(shí)期社會(huì)的民風(fēng)民俗。

三、青花紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)青花紋樣的意義及作用

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的重要途徑，當(dāng)人們?cè)谔暨x和購(gòu)買商品時(shí)，第一眼看到的往往就是商品的外在包裝。從色彩設(shè)計(jì)的角度看，雖然豐富的色彩往往能夠吸引人們的注意力，但是在當(dāng)前產(chǎn)品包裝普遍采用繁復(fù)色彩設(shè)計(jì)的背景下，青花紋樣藍(lán)白相間的色彩設(shè)計(jì)更容易從五彩繽紛的包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，傳達(dá)出清新、雅致的美感。從文化內(nèi)涵的角度看，青花紋樣作為中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，經(jīng)歷了長(zhǎng)期發(fā)展，這使大眾對(duì)其的認(rèn)知度較高。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)青花紋樣運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，不僅能夠使包裝設(shè)計(jì)更具有藝術(shù)氣息，而且符合中國(guó)當(dāng)代文化發(fā)展的潮流，使中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有效結(jié)合，體現(xiàn)了內(nèi)容與形式、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的統(tǒng)一。

社會(huì)發(fā)展之下人們的消費(fèi)水平不斷上升，對(duì)于商品的要求不僅需要質(zhì)量得到更好的保證，同時(shí)還要有一個(gè)美觀的包裝與宣傳。在現(xiàn)在的商品包裝上將傳統(tǒng)文化不斷的融入到包裝設(shè)計(jì)中，青花瓷就是其中重要的一種。青花瓷的設(shè)計(jì)主要是為了更好的向人們傳遞一種文化的氣息，在文化內(nèi)涵深厚的基礎(chǔ)下又不缺少一定的美觀與品格。青花瓷具有一種獨(dú)特的文化內(nèi)涵，其中能夠讓人們?cè)谛蕾p的同時(shí)平心靜氣，將社會(huì)上與工作上的喧囂與暴躁忘卻，忙碌的心靈得到一絲的停歇。所以利用傳統(tǒng)文化對(duì)商品進(jìn)行包裝不僅可以很好的將傳統(tǒng)文化宣傳的途徑拓寬，還可以體現(xiàn)出時(shí)代的特點(diǎn)，促進(jìn)商品的銷售，讓大眾更容易接受商品。將保重中表達(dá)的內(nèi)容與傳統(tǒng)文化的形式達(dá)到高度統(tǒng)一，這樣還能夠體現(xiàn)出歷史的濃厚感，同時(shí)促進(jìn)民族文化與傳統(tǒng)文化的發(fā)展與宣傳。在現(xiàn)在的包裝中，青花瓷的圖案比比皆是，例如在夏納電影節(jié)中我國(guó)著名女影星范冰冰身著一身青花瓷軟袍，在世界媒體與記者面前大出風(fēng)采，并且將中國(guó)傳統(tǒng)文化青花瓷中的溫婉清新體現(xiàn)的淋漓盡致，表現(xiàn)出獨(dú)具特色的東方文化。并目其衣服上的青花瓷圖案是著名的龍鳳嬉游景象，將中華文化打出世界奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，不僅是在服裝上在一些節(jié)目中或是別的商品中青花瓷都做出了重要的貢獻(xiàn)。

傳統(tǒng)青花紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用案例——以化妝品包裝設(shè)計(jì)為例

當(dāng)前，在國(guó)外化妝品品牌的沖擊下，越來(lái)越多中國(guó)本土的化妝品品牌開始采用具有傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)以凸顯特色。如，中國(guó)本土化妝品品牌土家硒泥坊在面膜產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用了傳統(tǒng)的青花紋樣。面膜包裝的中間部分采用青花瓷瓶的形狀，瓶身處設(shè)計(jì)為旗袍領(lǐng)口，體現(xiàn)了濃郁的中國(guó)風(fēng)。整體包裝設(shè)計(jì)以藍(lán)色、白色為主色，以植物紋樣為背景，結(jié)合花卉圖案，構(gòu)圖形式較為分散。包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格和獨(dú)特的品牌風(fēng)格。

青花紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用案例——以酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例

中國(guó)的酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中占據(jù)了重要的地位。在如今的酒類產(chǎn)品市場(chǎng)中，人們對(duì)酒類產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重視程度甚至有時(shí)已經(jīng)超越了對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注?；诖耍祁惍a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要充分體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵。很多的酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用了青花紋樣作為包裝設(shè)計(jì)元素和主題。如，青花玉壺春汾酒瓷瓶包裝設(shè)計(jì)采用青花紋樣元素，曾獲2004年糖酒會(huì)的最佳形象大獎(jiǎng)。汾酒的酒盒包裝以傳統(tǒng)的青花圖案為底紋，運(yùn)用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)手法加以抽象化處理，重新組合元素。陶藝家王宗濤在汾酒瓶身設(shè)計(jì)中，將青花元素與書法元素相結(jié)合，以漢字“汾”為設(shè)計(jì)主體，瓶身的底紋則以各種字體的“酒”字排列而成，通過(guò)漢字的發(fā)展歷程喻示汾酒歷史悠久的發(fā)展過(guò)程，使消費(fèi)者在品酒的同時(shí)能感受到中國(guó)文化的博大精深。該設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)青花瓷的色彩、紋樣與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)手法的結(jié)合運(yùn)用，體現(xiàn)了酒文化。又如，瀘州老窖的青花瓷系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了青花紋樣，瓶身使用了傳統(tǒng)的梅瓶，具有較強(qiáng)的裝飾性，體現(xiàn)出較高的藝術(shù)價(jià)值。酒盒以藍(lán)白相間的植物紋樣為主要設(shè)計(jì)元素，用強(qiáng)烈的視覺(jué)語(yǔ)言體現(xiàn)了瀘州老窖的酒文化內(nèi)涵。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中不斷創(chuàng)新，與傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化相結(jié)合，而青花紋樣也在發(fā)展歷程中不斷創(chuàng)新。青花紋樣是中國(guó)古代人民的智慧結(jié)晶，代表著古代匠人的工匠精神。當(dāng)前，越來(lái)越多的現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)用了青花紋樣，通過(guò)搭配不同的裝飾圖案，推動(dòng)了青花紋樣的創(chuàng)新發(fā)展，使在中國(guó)久負(fù)盛譽(yù)的青花紋樣走向更大的舞臺(tái)。