對于設計來說,經典是不會遠去的,會成為設計領域中永恒的向導,一直傳承下來?，F代人們通過對經典進行適當的改進,再融合新的流行元素,使其變得更加經典。留白就是設計領域中的經典。現代留白將傳統的留白與現代包裝進行有效的融合,充分地體現了產品的內涵,為消費者提供了一定的想象空間,還能夠有效地緩解視覺上的疲勞。包裝在產品銷售過程中具有十分重要的作用,它能夠體現出產品的特性。包裝設計過程中掌握好消費者的消費心理有助于消費者購買欲望的提高。隨著生活水平的提高,人們更加注重產品包裝的視覺感受,如何滿足消費者的視覺需求是目前包裝設計師面臨的重大挑戰。

一、留白的成因

從視覺角度來說,留白是通過對消費者生理和心理上的需求進行分析而形成的。當一個人面對空白、有缺陷的圖形時,人知覺的興奮程度就會大大的提高,會不自覺地產生想要完善圖形的沖動,促使大腦對其進行補充和完善,進而達到視覺的平衡。

從文化角度來說,留白主要表現在虛實、有無的結合上。儒家、道家以及佛家對虛實和有無的側重不同。留白主要運用了百家對虛實的理解,形成了“知白守黑”、“虛實相生”的表現形式。

二、包裝設計中留白的意義

1.突出包裝的主題。在平面設計過程中,圖形與背景的差異性越大,我們就越會提高對圖形的關注度。如果將這一理論應用于產品的包裝設計中,如何進行畫面布局與產品信息的展現、產品主題的突出具有十分緊密的關系。如果包裝上留有空白的空間,那么觀賞者的眼睛就會有休息的空間,降低視線流動的速度,延長視覺的停留時間,達到多看、細看的目的。越是涉及到產品主題的地方,周圍留有的空白就應該越大,產品主體的突出程度就越高,同時還能促進產品意境的表達,增加眼睛的辨識度。留白不等同于空虛,而是一種美的體現。

2.緩解視覺疲勞。瑞士的一位設計師曾經說過,留白就好比人體的肺部,是輔助呼吸的重要器官。當我們的眼睛感到疲勞的時候,我們會向遠方眺望以達到緩解眼部疲勞的目的。因此,在進行包裝設計的時候,一定要在包裝上留有空白,掌握好空間呼吸的節奏感。這里所說的節奏感會影響到消費者的購買欲望。如果產品包裝上都是滿滿的文字,沒有一定空白區域,就會給人一種擁堵的感覺,消費者在閱讀過程中會產生視覺疲勞,降低購買欲。

3.升華包裝的意境。意境是一種情境交融的感受,使人產生一定的共鳴和聯想。在實際的包裝設計過程中,我們可以通過留白的設計來使消費者感受到情境交融的意境。以鐵觀音的茶包裝為例,其圖形設計采用的是水墨的元素,在古代,茶是儒雅之士的最愛,因為茶能夠體現出他們清高的性格特點。各種設計元素中,想要創設出清高的意境,那就非水墨元素莫屬了,水墨元素將茶寧靜致遠的特征體現得淋漓盡致。

4.豐富包裝的結構形式。關于包裝的視覺設計,其不僅僅包括對包裝版面構圖的處理上,還包括對包裝立體造型空間的設計。立體設計中的留白設計方式主要有鏤空、切割等,能夠為包裝形成一種虛實結合的視覺體驗,充分地展現了包裝設計的美。

三、包裝設計中留白的研究

1.對留白的含義進行準確的理解。包裝設計師想要通過留白的設計來表現出產品的特點、營造一定的意境就應該準確的理解留白的含義。第一,留白并非單純的空白,它是為了凸顯產品主題而有目的的對空間進行分割;第二,留白也不是指白色,留白是對包裝上同一大面積顏色的統稱,如果一個包裝的底色為橙色,圖案和文字都是其他的顏色,對于這個包裝來說,留白就應該是橙色的。一名設計師想要合理地運用留白就應該明白留白的這兩點特征。

2.二維元素的留白設計。留白設計的目的是為了彰顯產品的主體,包裝設計中留白設計與文字設計是平行存在的。包裝上留有大量的空白,則其相對的區域就應該設計一定的文字或者圖形,形成虛實結合的視覺感受。除此以外,在對包裝的二維元素進行設計的時候,應該在表達產品主題文字的周圍留有一定的空白,以“無”來突出“有”,以實現對產品主題的展現,幫助消費者更準確、快速地提取商品的信息。還有一點就是留白是沒有固定比例的,留白的面積要根據產品的特點來決定。

3.立體留白。在包裝設計中,不單單應該著重于平面元素的留白,還應該對立體元素的留白進行合理的設計比如通過鏤空、雕刻的手段來對包裝的立體結構進行調整,使之呈現虛實相交,這種立體留白的設計能夠充分地體現出包裝的層次感。

設計師在對產品包裝進行設計的時候,應該側重于對空間的運用。一個優秀的設計師能夠對空間進行合理的運用。在留白設計的時候,應該對留白的特性進行整體把握,理解留白的含義,將留白準確地運用到包裝設計中。包裝設計中的留白能夠充分地體現出產品的特點,使包裝自身的意境得以升華,還有助于緩解消費者的視覺疲勞,豐富了包裝的結構形式。