消費(fèi)者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認(rèn)識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來越大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識物和標(biāo)識語的設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常巍文字、符號、圖案或三個(gè)因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。標(biāo)識語的償用一是品為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強(qiáng)化名稱和標(biāo)識物。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱合品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來，才會日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。

因?yàn)槿藗儗ζ放频钠么蟛糠质菑囊曈X中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費(fèi)者心中地垃的有效途徑。

(一)品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定

品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這怒品牌吸引消費(fèi)者懿重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計(jì)確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計(jì)要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計(jì)要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍(lán)色。四是蠢文字、圖形、顏色的有機(jī)結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。

由此可見，品牌的形象設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力圖使品牌達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記的特點(diǎn)，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

(二)品牌定位的要求

品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒有個(gè)性的人容易被人忽視，沒有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因?yàn)槠渌鶢I造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)定位，金利來的男人世界的定位等。

由于不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時(shí)，社會文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個(gè)有力的位置，然后符合運(yùn)用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置與市場的變化。

(三)品牌的創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費(fèi)者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不可忽視的問題，一個(gè)品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人們心理認(rèn)同的最重要的因素。有時(shí)甚至作為一種象征，深入到消費(fèi)者心中，來來品牌的競爭能力，實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價(jià)值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費(fèi)者的文能心理纛價(jià)值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。

隨著市場競爭的加劇，僅靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)競爭的企業(yè)已經(jīng)不能站穩(wěn)腳跟。那么也就是說靠產(chǎn)品力和推銷力效果已經(jīng)十分有限的時(shí)候，就要提升企業(yè)的形象力，重視品牌設(shè)計(jì)的重要作用。

設(shè)計(jì)是什么？我相信在職的設(shè)計(jì)人員都有自己的理解，不過我要說的是它的價(jià)值和作用。無論是平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)，還是環(huán)藝設(shè)計(jì)，為的都是提升企業(yè)形象，最終目的都是提升品牌價(jià)值，有利于企業(yè)創(chuàng)造更多效益。

如果說品牌是社會發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計(jì)，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因?yàn)樗悄撤N生活方式的象征。

品牌具有強(qiáng)烈的精神內(nèi)涵，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無窮多的領(lǐng)域。在未來的消費(fèi)市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。品牌的價(jià)值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計(jì)是決定性因素。因此，品牌設(shè)計(jì)在這就起到非常關(guān)鍵的重要作用。

品牌永遠(yuǎn)處于變化中，同時(shí)又始終有一個(gè)固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計(jì)的根本。從某種意義上講，一個(gè)國家有多少國際知名的品牌是檢驗(yàn)這個(gè)國家的設(shè)計(jì)水平的標(biāo)準(zhǔn)。反過來說，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)決定了品牌的樹立。

所以，在中國發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的視覺產(chǎn)業(yè)，即是品牌設(shè)計(jì)就是其中一種。創(chuàng)造世界名牌，首先需要做的就是品牌設(shè)計(jì)。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應(yīng)該承認(rèn)，國內(nèi)的品牌發(fā)展還只是非常初級的階段，

不能因?yàn)槲覀冇性S多老字號就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業(yè)模式里，距離真正的國際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實(shí)地而又分階段地建立我們的品牌。

在充滿高度競爭的市場中，設(shè)計(jì)將成為品牌的最大競爭力，最有說服力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見所得，人們可以通過產(chǎn)品的視覺形象來直接感悟品牌的價(jià)值，那么，品牌設(shè)計(jì)就在品牌競爭的領(lǐng)域里起到非常重要的關(guān)鍵作用。