現當代我們的日常生活中，除了被大量的廣告包圍以為，其次就是包裝。商家為了博人眼球，引起消費者的注意力，無所不用其及，想盡一切辦法人，讓消費者買單。在商品流通市場中，包裝設計的重要性不言而喻。 那什么樣的包裝才是優秀的呢？他們應該具備什么樣的優點？這是我們作為設計者應該探討的問題。

一、創意

創意就是創新，不是嘩眾取寵。我們不妨重新敘述一下：“將兩件毫不相干的事物，以出其不意的方式組合一起。” 越是具有原創性，精巧微妙，引人入勝，也讓人參與其中的創意組合，越容易引起我們的注意，當然也越可能是大創意。玲瑯滿目的商品中，要想在市場中脫潁而出，創意是最佳的制勝法寶沒有之一。在任何創意領域，創意都是它安身立命之本，雖然偏激，但一點都不為過。對于一家企業而言也是，沒有了創新力，注定很難走得遠，沒有的創意的包裝，注定也是沒有靈魂的包裝，早晚會埋沒在商品的海洋中。

二、保護商品，方便存儲和運輸。

包裝從誕生以來就是以保護商品，方便儲存、攜帶為目的，這也是它最基本的功能特征，但也是現當代最容易被設計師忽略的重要因素。包裝設計就算做得再酷、再炫、再有創意，但是如果不具備產品保護功能、不方便運輸，那么它都是一款失敗的包裝，背離了包裝設計的初衷。做過很多落地包裝的老司機都有這樣的感受，如果你的產品包裝保護功能不到位，或者是不方便運輸，將會給公司帶來很大的麻煩和嚴重的損失。

三、產品特性是否容易識別。

一款好的包裝設計，在給人看到的十秒之內，就知道里面裝的是什么產品，這就是產品的識別性。當然能做到這點的設計師并不多，但也要盡可能往前靠近，讓人大致能夠猜測里面裝的是什么樣的產品。不符合產品行業特性，識別性差的包裝設計容易誤導消費者，不利于產品終端銷售，最終導致惡性循環，讓公司陷入困境。

四、與企業品牌調性相匹配

包裝設計作為企業品牌視覺形象重要組成部分，不可能脫離企業VI視覺系統獨立存在。除非是親朋好友過年過節互相贈送禮物的包裝，又或者不打算把它當做商品、不需要品牌口碑的企業。如果是這樣就違背了包裝設計的統一性原則。通常設計師拿到包裝設計的項目，就開始根據產品的屬性設計出一款包裝來，符合產品特性，也很美觀，但是最終卻不被客戶不買單，為什么？因為你把人家定位為中高端市場的進口產品，設計成了最炫民族風，人家還怎么賣呢？同樣，你把一款廉價的，進軍農村市場的產品設計得跟奢侈品一樣，又怎么可能銷得出去？品牌定位是一家企業長期發展并堅持下來的美譽和口碑，包涵在里面的基因，最終包裝設計上面肯定要有所體現，只有這樣設計出來的包裝才符合企業品牌定位，才能適應瞬息萬變的商品市場，提高產品的競爭力，增加產品的附加值。

五、工藝技術。

包裝設計在生產制作的過程中是脫離不開生產工藝技術、印刷工藝的支持。再優秀的設計，如果不能真正落地生根，那它就是空中樓閣，永遠只能停留在圖紙上，沒有實際價值。然而，好的工藝和印刷技術，可以讓七分的創意做到九分十分，優秀的工藝技術，不但可以讓設計更出彩，更精致，更具有質感，同樣可以更加節省人力物力，節省資源，讓生產效率提高，生產周期變短。

六、視覺美感。

隨著生活水平的提高，現當代人的審美能力也隨之提高。別說一款包裝，就是相親也是顏控的多。很多人都有這樣的經歷，逛超市、逛商場，看到好看的包裝，都更有購買的欲望，直覺也會這么認為，這是一款不錯的產品，里面的商品質量也肯定會更好，這就是人感性的消費心理。人們都會更傾向于美好的人，美好的事物打交道，覺得美的就是安全的、可靠的。包裝設計原本就具有濃厚的藝術性質，所以我們可以從插畫，攝影、圖案、外觀造型、材質工藝以及版面設計來提升整個包裝設計的視覺美感。

七、綠色環保可持續發展。

可持續發展的是現當代人類永恒不變的課題，地球的資源有限，人類卻不斷增長，空氣污染嚴重，海平面持續上升，臭氧層遭到破壞，人類的生存環境遭到嚴峻考驗，自然天災層出不窮，然而我們美麗的地球家園只有一個。人類要賴以生存和發展，就必須得樹立起合理的、有節制的環境意識，務必利用好大自然饋贈給我們的禮物，尊重自然，保護自然。這也賦予了現當代設計師的更重要的使命，合理的利用自然資源，開發出更多可持續發展的、可循環利用新材料，設計出更多具備綠色環保，節省材料的新產品。養成不浪費的良好生活習慣，尤其是不可再生資源。保護環境，人人有責，希望這不僅僅只是口號，每個人都應該從身邊做起，推人及幾，把保護環境的事業落實到行動中來。

杭州，簡稱“杭”，古稱臨安、錢塘，是浙江省省會、副省級市、杭州都市圈核心城市，國務院批復確定的中國浙江省省會和全省經濟、文化、科教中心、長江三角洲中心城市之一。截至2019年，全市下轄10個區、2個縣、代管1個縣級市，總面積16853.57平方千米，建成區面積648.46平方千米，常住人口1036萬人，城鎮人口813.26萬人，城鎮化率78.5%。 

杭州地處中國華東地區、錢塘江下游、東南沿海、浙江北部、京杭大運河南端，是環杭州灣大灣區核心城市 、滬嘉杭G60科創走廊中心城市 、國際重要的電子商務中心 。杭州人文古跡眾多，西湖及其周邊有大量的自然及人文景觀遺跡，具代表性的有西湖文化、良渚文化、絲綢文化、茶文化，以及流傳下來的許多故事傳說。

杭州自秦朝設縣治以來已有2200多年的歷史，曾是吳越國和南宋的都城。因風景秀麗，素有“人間天堂”的美譽。杭州得益于京杭運河和通商口岸的便利，以及自身發達的絲綢和糧食產業，歷史上曾是重要的商業集散中心。后來依托滬杭鐵路等鐵路線路的通車以及上海在進出口貿易方面的帶動，輕工業發展迅速。新世紀以來，隨著阿里巴巴等高科技企業的帶動，互聯網經濟成為杭州新的經濟增長點。

2018年世界短池游泳錦標賽、2022年亞運會在杭州舉辦。2020年中國百強城市排行榜排第5位。2019年6月未來網絡試驗設施開通運行。 11月29日，杭州直飛開羅航線正式開通。 2019年12月，《長江三角洲區域一體化發展規劃綱要》將杭州定位為特大城市。