企業要想不斷獲得壯大發展，就要時刻注意企業品牌形象，在激烈的市場競爭中，培育企業品牌形象設計包裝有利于提升品牌價值。

明確設計定位，突出商品特質，豐富品牌形象，與時俱進，這對于企業的文化建設，適應外部競爭的生存方式和可持續發展意義重大。

一、企業品牌的認知過程。

品牌認知是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告、文化、個性的無形組合。它是品牌嗯嗯知名度、品牌的美譽度、品牌聯想、品忠誠度等的綜合體現。企業對品牌的理解往往單純強調企業的知名度，而忽略了品牌的其他組成部分。

品牌的認知，也就是消費者使用產品的主觀認識和客觀感受過程，而品牌認知策劃則是在對客觀環境包括社會環境、消費環境、營銷環境三方面的環境把握的基礎上，有力地推動農企業產品的過程。

二、企業品牌形象設計包裝

1、不同的品牌通過產品包裝造型語言對消費者產生標識。同時，設計師在設計時還要注意到企業產品的具體屬性、企業產品的操作使用方式，企業產品的使用環境以及當地的文化習俗。

2、企業品牌形象設計包裝時要明確企業產品的角色。設計師一定要根據企業產品的使用要求和功能來確定產品的自然角色，同時還要從產品使用的自然環境、風俗習慣、社會背景等方面來確定其社會角色。

3、對企業產品設計不同造型，以突出產品特色。設計出不同外觀與造型的產品，使顧客視覺、聽覺、觸覺上都有賞心悅目的感覺，同時也要有評估造型在技術上的可行性。

4、在設計時，既要考慮企業自身因素外，還要考慮顧客的喜好等內涵能力。

三、影響企業品牌形象的因素。

企業品牌形象設計包裝是在產品包裝和消費者之間、產品設計師和消費者之間建立起的溝通橋梁。企業品牌形象設計包裝過程中會受到多重因素的影響，對這些因素必須加以重視。

1、企業品牌形象設計包裝要尊重消費者。

因為消費者只有對該企業產品品牌產生好感，才可能去進一步認知和體驗。

2、企業品牌形象設計包裝要注重地域特色與文化傳統。

每種文化習俗都是各地區各民族長期選擇與積累的結果，他們獨特的習俗、語言、審美等方面的一些人生觀念與生活方式，都具有獨特的價值。

3、企業品牌形象設計包裝要重視產品的造型設計。

造型是企業產品對消費者的第一影響，所以要倍加重視。

四、企業品牌形象設計包裝對企業營銷的重要作用。

企業品牌營銷活動的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，從而能更好地營銷企業產品。企業在企業品牌形象設計包裝過程中進行的品牌營銷策劃，就是要立足品牌形象的塑造和傳播。

1、順應信息時代的營銷活動。

2、設定企業目標群體。

3、實行企業品牌營銷策劃。策劃品牌營銷，實際上就是企業品牌形象的策劃，其目的就是要在消費者心中塑造出一個理想的企業品牌形象來。目的是要讓企業品牌的形象能夠被消費者所認同，能夠與消費者的心理產生強烈的共鳴。

4、實行企業品牌形象策劃。塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務。形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力，而品牌的目標形象如果塑造得不合理，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義。

因此，企業品牌形象設計包裝是一個復雜的系統，是建立產品與消費者親和力的有力手段。當今社會，企業品牌形象設計包裝與產品已融為一體，并發揮著極其重要的作用，是企業不得不關注的重要課題。

企業品牌形象設計包裝的功能是保護企業商品、傳達企業商品信息、方便運輸、方便使用、促進銷售、提高產品附加值的作用。

隨著現代科學技術的飛速發展，大多同類產品之間的質量相差越來越小，而產品的形象包裝在商品競爭中顯得越來越重要，為了成功塑造品牌形象，提供營銷溝通的有效途徑，企業應重視產品包裝策劃。

企業品牌形象包裝策劃是一個復雜的過程，是建設產品與消費者親和力的有效手段，當今社會，企業品牌形象包裝與產品已融合為一體，并發揮著極其重要的作用。那么今天來和大家談一談品牌包裝設計策略。

不同國家、不同地域與民族都有著不同的文化習俗。每種文化習俗都是各地區各民族長期選擇與積累的結果，他們獨特的習俗、語言、審美等方面的一些人生觀念與生活方式，都具有獨特的價值。在進行企業品牌形象包裝設計時，必須充分考慮企業以及企業產品所涉及區域的文化傳統和地域特色。

造型是企業產品對消費者的第一印象，所以要倍加重視。企業品牌形象設計以產品的實際功能為基礎，在充分考慮人的心理、生理和社會歷史文化等因素的前提下對企業產品進行調整、組合，傳遞出豐富的產品內涵特征。

在產品的品牌包裝階段，色彩是視覺表現的要素之一，也是包裝設計的重要組成部分。因此，無論何種屬性品牌一定會有自己品牌的固有色彩，并將這些色彩廣泛應用于本品牌的產品、包裝、廣告、展示等，通過這種固有的色彩不斷加深消費者的品牌印象，建立消費者品牌識別的忠誠度。

紅色是可口可樂最經典的視覺元素，可口可樂包裝也合理協調不同色彩的應用面積，增加間隔色的配比，提升包裝色彩的層次感。有著長久歷史的可口可樂，在品牌塑造中堅持著自己固有的性格與原則，也堅持著品牌的品質與內涵，既實現了和諧而豐富色彩的效果，也具有顯著的廣告效果。

包裝的主要目的是保護商品。因此，首先要根據產品的不同性質和特點，合理地選用包裝材料和包裝技術，確保產品不損壞、不變質、不變形等，盡量使用符合環保標準的包裝材料；其次要合理設計包裝，便于運輸等。

銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀，具有較強的藝術性。

相信大家肯定很多人都被百歲山這個品牌的廣告設計所吸引。在眾多的飲用水品牌中，百歲山一直是獨特的存在，百歲山的平肩瓶身正是融入了濃厚的現代審美，平肩設計靈感就源于超模倩影，亦是現代美學的映襯。

其創新性的瓶身設計理念，及國際性的設計語言，在一眾常規的斜肩瓶中成為脫俗的佼佼者，吸引著消費者的目光。這樣打破傳統設計思維的瓶身設計，經過十多年的時光沉淀仍是大眾熱議的創意佳作，并且先后獲得了首屆中國國際飲料節最佳包裝設計獎、行業優秀包裝設計獎、多國瓶型設計專利證書等殊榮。可以說是美的東西沒有人有不愛它的理由

在符合營銷策略的前提下，應盡量降低包裝成本。

產品包裝要符合環境保護的要求，不會對自然環境造成污染。包裝可回收或者可以有多種用途，可以多次使用。或者可以有重新包裝使用的功能。

可以說，鮮明的品牌包裝特征可以讓消費者在最短的時間內了解這個產品，并認可和接受這個產品。

上海，簡稱“滬”或“申”，是中華人民共和國省級行政區、直轄市、國家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市，國務院批復確定的中國國際經濟、金融、貿易、航運、科技創新中心。截至2019年，全市下轄16個區，總面積6340.5平方千米，建成區面積1237.85平方千米，常住人口2428.14萬人，城鎮人口2139.19萬人，城鎮化率88.10%。

上海地處中國東部、長江入海口、東臨東中國海，北、西與江蘇、浙江兩省相接，界于東經120°52′-122°12′，北緯30°40′-31°53′之間。戰國時，上海是春申君的封邑，故別稱申。晉朝時，因漁民創造捕魚工具“扈”，江流入海處稱“瀆”，因此松江下游一帶稱為“扈瀆”，后又改“滬”，故上海簡稱“滬”。

2020年，上海市地區生產總值38700.58億元，按可比價格計算，比上年增長1.7%。2019年12月15日，榮登中國社會科學院年度中國城市品牌前10強。