作為傳達產品信息的一種媒介，商業插畫可以直接通過畫面語言來闡釋和推廣某種概念，其更深層的意義是表達某種價值觀念與生活方式。隨著互聯網的不斷發展，各類新奇的包裝設計與戶外海報等充斥著消費者的感官世界，此時的插畫對于商業活動來說就顯得非常重要。本文就來簡要分析商業插畫作為包裝設計的重要設計圖形語言，它和產品包裝之間緊密而重要的關系。

包裝可以簡單理解為“包裹”或“裝扮”。商品在被生產和運輸等過程中，絕大多數都要通過包裝來保護產品、傳遞信息。隨著社會發展和人們精神層面的需求提高，包裝設計還需要給人們提供良好的藝術感受和情感體驗，包裝的作用也變得日益重要。現代的包裝設計已由簡單的保護、容納產品的功能，發展成為溝通企業與消費者之間的橋梁。它不僅可以保護和宣傳產品，還是一種促銷產品、提高品牌知名度的重要途徑。

商業插畫是指參與商業活動性質的插畫，商業插畫也可以定義為“為企業或產品繪制插圖，獲得與之相應的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為。”在商品經濟高度繁榮和信息傳播技術空前發達的當今，各種新奇的包裝設計和廣告宣傳等不斷充斥著人們的眼球。此時的插畫對于商業活動來說就顯得非常重要，因而也被廣泛運用于產品包裝、廣告、書籍裝幀和環境空間等領域。商業插畫作為包裝設計的重要構成語言之一，也展示出其更加獨特的藝術魅力，插畫的廣泛應用又是對包裝的另一獨到詮釋。

接下來我們對兩個商業案例進行簡要解析。例如某品牌包裝設計的新絲路·茶系列就采用了插畫的形式，該設計來源于國粹京劇的臉譜。臉譜因顏色以及不同的角色表達出的意義、概念各不相同，而茶道是中國文化的象征，兩種文化交融在一起，碰撞出的不僅僅是一套茶的包裝，更是一種文化的傳承。該包裝設計在色彩方面運用中國紅、白色作為主色調，深灰色突出茶高品質的內涵。其中紅色臉象征忠義、耿直、有血性，白色臉表現奸詐多疑，含貶義，代表兇詐，深灰色臉又能體現出茶的品質。這種商業插畫形式在包裝設計中的運用不僅提高了商品市場銷售份額，也提升了品牌形象。再比如農夫山泉茶飲料“東方樹葉”，曾獲得知名國際包裝設計的銀獎。在推出高端礦泉水系列包裝之前，由于市場上眾多礦泉水品牌的競爭，農夫山泉不得不提升產品包裝設計的整體視覺。新的產品包裝采用了商業插畫的形式，在極簡優雅的瓶身上繪制出插畫形式的梅花鹿、東北虎以及松樹等形象，體現出對大自然的敬畏和對童話的向往。該產品包裝的推出，使得其市場份額在極短的時間內超過娃哈哈等眾多品牌，也成為商業插畫包裝設計的一個典范。

時代的變遷為商業插畫的發展提供了新的環境，同時也使得商業插畫逐漸走向成熟。商業插畫作為包裝設計的重要視覺語言，對于產品的包裝以及品牌價值的提升都起到了至關重要的作用，未來的包裝設計將隨著發展呈現出更加嶄新的面貌與活力。