1.幾何圖案 
幾何圖案是一種最為常見的藝術(shù)表現(xiàn)手法，特別是在古老的花瓶、木刻、蠟染、壁畫等介質(zhì)上，都能看到圖案的影子，圖案不是簡單的組合，而是帶有一種特殊的韻律的一種藝術(shù)思維，它其中的節(jié)奏和韻律給人以平和、溫馨、唯美的視覺快感，中國和整個東方文化都深深地烙有民族特有圖案的印記，而民間藝術(shù)更為典型，從皇宮里君主的黃袍，到普通市民百姓的頭巾，到瓷器、木器、椽梁、雕刻等等，都無處不體現(xiàn)這種的藝術(shù)形式的普及性。特別是東方宗教中更是比比皆是，那些廟宇殿寺、青樓佛塔都無一例外都以那種委婉、對稱、重復(fù)、曲線來表達(dá)一種思維、一種平和安靜的美。
圖案設(shè)計主要以曲線為主，線的種類大體上可分為曲線與直線兩種。如果從線的數(shù)量和質(zhì)量上加以變化，即在線的長短、疏密、斷續(xù)、粗細(xì)、濃淡、干濕等方面加以變化，就會出現(xiàn)虛實、剛?cè)帷屿o、緩急、輕重、華麗與樸實，活潑與嚴(yán)肅感等各不相同的、千變?nèi)f化的線形來。其形式遠(yuǎn)比點(diǎn)要豐富，無論在分割空間或直接造型方面，表現(xiàn)力都比點(diǎn)要強(qiáng)。
細(xì)分線常見的有如下幾種：粗線、細(xì)線、一頭粗一頭細(xì)的線、兩頭粗的線、中間粗的線、外方內(nèi)圓的線、兀虛線、剝蝕線、折線、短曲線、平行波線、同心圓曲線、疊置同心圓曲線。渦線、密集平行直線、并列短直線、十字線、長短組合線、粗細(xì)組合線、虛實組合線、曲直疊置線、漸變線、突變線、撇絲、自由描線、亂線。下面是幾組圖案的示例。 
提到東方，就不能不提到西方。在過去漫長的時間里，即使東西方文化有過交融，但都獨(dú)自保持了自己獨(dú)有的民間藝術(shù)特點(diǎn)，與東方文化中的表現(xiàn)自然（圖騰如龍、花、動物等）的主題不同的是，西方文兒的圖案中開始就是將人作為創(chuàng)作的主體，特別是宗教的壁畫、雕塑中體現(xiàn)了人的主體地位，西方文化有男性崇拜的特點(diǎn)，而東方雖然漫長的封建社會占據(jù)了大部分進(jìn)化空間，對女性有封閉、壓制、歧視等過程，但縱觀其文化，還是有女性崇拜的影子。
現(xiàn)代社會，由于科技的進(jìn)步，圖案設(shè)計已經(jīng)讓位于真實照片的修飾和簡單的手繪，包括那些曾經(jīng)以圖案設(shè)計為主的郵票也逐漸采用其他形式來表現(xiàn)了。那些設(shè)計方法在現(xiàn)代廣告設(shè)計中運(yùn)用越來越少，其唯一存在的理由是以民間文化形式得到頌揚(yáng)而保存發(fā)展的。但其作為一種形式和手法，不會因為人們的審美情趣發(fā)生變化而被淘汰。它的手法在企業(yè)商標(biāo)。標(biāo)志。徽標(biāo)等領(lǐng)域中將會得到延續(xù)和繼承。
2.節(jié)奏與韻律 
在戶外廣告的設(shè)計中，有時為了表達(dá)廣告的動態(tài)效果，我們引入了音樂中的術(shù)語，即節(jié)奏和韻律。“律動”又稱韻律，就是幾個要素或幾種要素以一定的間隔配列編排時，所產(chǎn)生的行動美感。一般而言，以幾何級數(shù)重復(fù)時，律動感強(qiáng)，可使人振奮：以間隔相同配列時，律動感弱，能使人困乏。律動，常能帶給版式藝術(shù)一種生氣，一種活力，一種高效率的可能性。有時甚至還能使閱讀者被一種不可思議的版面魅力所吸引。但若運(yùn)用不當(dāng)，就會產(chǎn)生消極的退怯感。有時也采用反復(fù)的表現(xiàn)方法，但反復(fù)和律動規(guī)律作為一種法則，平面版式設(shè)計上被人們廣泛采用，常常能賦予廣告設(shè)計版面一種現(xiàn)代化的裝飾美感。現(xiàn)代廣告設(shè)計中，許多廣告都是直接采用真實的物體和經(jīng)過精心設(shè)計的攝影畫面，而體現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)意的東西基本都包容在整個版面和廣告語中。如，汽車廣告往往配以動感的處理效果，給人以飛馳的動感，酒的廣告往往配以正在傾倒的效果來體現(xiàn)液態(tài)和流動性。但過多的不經(jīng)平衡和精心布置的版面，有時由于其畫面的節(jié)奏過于急速和緩慢，反而給人以緊張和不安的感覺。在平面二維廣告中表現(xiàn)動態(tài)的版式，必需根據(jù)廣告主體的特點(diǎn)加以斟酌。 
其次，靜態(tài)廣告中的節(jié)奏和韻律有時還表現(xiàn)在整個畫面分割韻律上。如采用三角構(gòu)圖、不對稱構(gòu)圖、平行線構(gòu)圖、十字型構(gòu)圖、菱形構(gòu)圖、比例構(gòu)圖中的黃金分割、以及采用平衡和分割等諸多方法來表現(xiàn)廣告主體，其本質(zhì)為構(gòu)成法則。雖然這些原則非常具有科學(xué)性，但由于現(xiàn)代廣告采用的方法己經(jīng)明顯不同于以前人們采用的繪畫方法，因此許多現(xiàn)代廣告設(shè)計更多以來源于創(chuàng)作者的藝術(shù)鑒賞力和靈活的創(chuàng)意。好的廣告設(shè)計更多的是不自覺的遵循了這些方法，因為現(xiàn)代廣告更多的是采用寫實手法，廣告效果是直白式的，廣告版式中大量采用真實物體的高清晰度圖像，配以簡單明確或隱晦的廣告語，便使廣告制作成為大眾快餐式的流水生產(chǎn)方式。然而，也有部分廣告融入作者許多新穎的創(chuàng)意和靈感式的黑色幽默，使其藝術(shù)性大大提高，需要一定的品味方可知其含義。這種廣告我們稱其為藝術(shù)廣告。
3.立意與主題 
在平面廣告中的設(shè)計前期，需要根據(jù)客戶的要求確定廣告的立意和主題。廣告立意和主題的確立即廣告的創(chuàng)意。廣告的策劃和其他方面的工作都要圍繞其展開，為創(chuàng)意的誕生、表現(xiàn)、實施、傳播來作準(zhǔn)備。廣告的主題即廣告中提出的勸誘廣告受眾的購買理由或是提倡反對弘揚(yáng)的明確觀點(diǎn)。無論何種形式和版面都是引導(dǎo)消費(fèi)者做出有利于刊登廣告廠家的購買決策和倡議。近幾年出現(xiàn)的公益廣告，可以理解為一種面向全社會的關(guān)于某個主題的積極的倡議，只不過通過廣告的形式表現(xiàn)而己。因此在本書的敘述中也考慮在內(nèi)。
優(yōu)秀的廣告主題一般具備三個方面的特點(diǎn)。首先，好的廣告主題提出的角度往往與眾不同。由于消費(fèi)者購買商品的理由各不相同，即使購買同樣的商品的理由也往往不同，因此廣告主題毫無特色就會引起購買意向的轉(zhuǎn)移，有時候消費(fèi)者可能完全迷信于廣告獨(dú)具特色的宣傳和廣告主題，因為，越來越多的人因為公告而購買商品，而后才大呼上當(dāng)，從商家的角度看，他的廣告效果已經(jīng)達(dá)到了。其次，廣告主題應(yīng)能夠真正滿足消費(fèi)者生理或心理的需求，這是引發(fā)購買欲望的根本原因。最后，廣告主題必須是商品或企業(yè)的個性特征，能夠體現(xiàn)廣告主體的特殊性，這樣寸能打動消費(fèi)者。
另外，對于廣告主題的立意，應(yīng)該明確客觀、真實、健康、積極，不能愚弄消費(fèi)者，不能從反面的角度和消極的角度來表達(dá)主題，雖然有時可能造成轟動效應(yīng)，但其真正的效果卻會大打折扣。由于戶外平面廣告的持久性和靜止性，因此應(yīng)該在創(chuàng)意上和版面安排上結(jié)合廣告文案精心構(gòu)思，力求最大限度的達(dá)到預(yù)期的效果。 
漢字與字母 
對于功能強(qiáng)大的CorelDRAW來說，設(shè)計標(biāo)志、圖案、商品包裝、封面與畫冊、插圖與卡通應(yīng)該說具有精確直觀、操作方便的特點(diǎn)。特別對于CI設(shè)計，除了能夠自由拉伸、隨意縮放外，自由變形發(fā)揮也是創(chuàng)作思維的一種形式。特別對于我們所熟悉的英文字母和漢字，更是提供了發(fā)揮想像的工具。漢字和字母在平面廣告設(shè)計中有舉足輕重的地位。它們可以使作品錦上添花，也是圖像的最佳搭檔。漢字和字母與版式的和諧匹配是一幅好作品起碼的要求。下面幾個例子是關(guān)于漢字和字母以及數(shù)字的變化，同時可以看出豐富的靈感和創(chuàng)意是廣告設(shè)計的靈魂。 
廣告文案語 
在平面廣告作品基本是由文字和畫面兩個部分組成的。其中文字部分為廣告文案，廣告文案是用來表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意的語言文字。主要包括廣告標(biāo)題、標(biāo)語、正文和附文四個部分。廣告標(biāo)題又稱廣告題目，是表現(xiàn)廣告中心思想的標(biāo)志，也是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。其主要功能有：
　　■ 引起消費(fèi)者的注意：
　　■ 傳遞廣告的內(nèi)容：
　　■ 誘發(fā)消費(fèi)者閱讀正文的興趣；
　　■ 增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告的記憶；
　　■ 刺激消費(fèi)者的購買欲望。
廣告標(biāo)題主要有幾種表現(xiàn)形式：新聞式標(biāo)題、懸念式標(biāo)題、設(shè)問式標(biāo)題、頌揚(yáng)式標(biāo)題、論斷式標(biāo)題、倡導(dǎo)式標(biāo)題、對比武標(biāo)題、成語和警語標(biāo)題等。由于廣告手法越來越多，標(biāo)題的形式也不斷創(chuàng)新。好的廣告標(biāo)題不但能夠使商品銷售看好，而且能讓觀眾對廣告留下深刻的印象。對整個廣告文案是否成功至關(guān)重要。雖然沒有固定的模式可循，但最好遵循下面的原則： 
　　■ 簡潔精煉，通俗易懂；
　　■ 突出商品的特征：
　　■ 突出廣告的商業(yè)品牌；
　　■ 畫面和廣告文案一致：
　　■ 獨(dú)出心裁，別具一格：
　　■ 出奇新穎，富有創(chuàng)意。
這里所說的文案組成，包括漢字、數(shù)字、英文以及其他國家文字，由它們組成具有特定意義的語句和成語等。文字中主要是漢字的使用．漢字不單是組成民族語言的單位，而且是一種藝術(shù)形式。如各種流派的書法藝術(shù)，都是以中國的漢字來表現(xiàn)的。因此漢字的大小、形狀、字體都賦予了特定的含義和表征。因此根據(jù)廣告主體的特點(diǎn)和整個版式的結(jié)構(gòu)應(yīng)該選擇相應(yīng)的字體和字型。常用的字體主要有：宋體、楷體、黑體、仿宋、行楷、琥珀體、廣告體、圓體、隸書、魏碑以及其他相關(guān)的變體。CorelDRAW和Photoshop都可對上述字體進(jìn)行修飾加工、改變顏色、字體變形等操作，以適合整個版面設(shè)計。