色彩在廣告作品中具有三個方面的特殊作用。一是彩色廣告較單色廣告更能吸引人的注意力，鮮明的色彩對于瞬間出現的即刻注意起著顯著的刺激作用。二是彩色廣告畫面較之黑白畫面更能逼真地再現商品的真實性，忠實地反映商品的顏色、質感、量感，展示出商品的真實面貌，并通過色彩感受引發公眾的統覺心理，刺激消費需求。三是廣告色彩對企業或其產品的象征作用，通過商品各自獨特傾向的色彩語言，使消費者更易辨識和產生親切感。使公眾或消費者一看廣告的顏色基調．就能估計出是哪個企業，哪種商品。
色彩在廣告中的應用，就如同色彩對于圖畫，標題對于正文，對增加廣告的注意價值有十分重要的作用。色彩是人通過眼睛感受可見光刺激后的產物。明亮度、色相和純度是色彩的三要素，是光感過程的第一類要素；而面積、形態、位置、肌理等形象的四要素是獲得色彩表現的條件，被稱為色彩的第二類要素；此外，任何色彩都影響人的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等心理過程，產生特定的心理作用，如冷暖、輕重、厚薄、遠近、動靜、樸實、華麗等，這些被稱為色彩的第三類要素。
廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現企業或產品形象的最有力手段，是企業形象識別系統中最主要運用系統之一。運用標準色進行的全方位廣告畫面設計，能給公眾造成一致、統一的企業或產品感受，對企業識別的強化和擴散有顯著的作用。尤其是電視廣告制作費用和播出費用昂貴，時間限制性極強，欲在極短的幾秒鐘內，產生最強的效果，是極不易的事情，因此，廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項重要工作國外色彩研究的權威人士法伯·比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關鍵在于色彩運用得是否恰當。在一則廣告里如果色彩運用過多，反而會傷害了它的宣傳力量。為了恰當地達到宣傳效果，對于色彩永遠要運用得明智高超才行。

在標志文化發展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語，所要傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發揮著巨大的威力。
由于現代社會人們的生活節奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標志色彩是最集中、最恒定、最大”量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化，標志的色彩是相對穩定的，因此，在標志設計中采用民標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發聯想，產生感情定勢，建立消費信心。
在商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并根據環境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的，商標則選用它的補色——紅色，以取得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標志選用對比鮮艷的紅色。
標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來統一圖形，否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標志起不到應有的作用。
標志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著；二是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態感；三是補色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。

企業環境包括室內環境和室外環境兩個方面。從室外環境來看，有建筑物及各種設施的外部色彩，室外的各種自然環境、人工環境、人文環境的色彩，含點輟裝飾、雕塑。宣傳畫和標語牌的選用色彩；從室內環境來看，有室內墻壁、家具、窗簾。燈飾的色彩以及室內裝飾畫和各種點綴設計的色彩。
澳大利亞的悉尼歌劇院位于悉尼港三面環水的奔泥浪島上，依山傍海，環境優美。為了使它與海濱整體氣氛相一致，建筑師在設計這座劇院的屋頂時，選擇了四組巨大的薄殼結構，并全部飾以乳白色面磚。遠遠望去，宛如被鼓動起的一組白帆，又象一組巨大的海貝，在陽光下閃爍奪目，熠熠生輝，與港灣的環境十分和諧。
中國藍星化學清洗總公司是一家經營業務范圍包含清洗技術、防腐技術、水處理、廢棄物處理、膜分離、計算機工程、快餐、保健飲品等多個方面的公司，其業績已取得了世界性影響。藍星大院中央的一個球狀金屬雕塑，有七顆小球圍繞大球旋轉，和公司多角化經營方針相一致，雕塑上的七個小球分別采用了七種不同的顏色。走進藍星大院的企業環境之中，這個雕塑以其獨有的現代派造型和色彩搭配，恰到好處地代表了這家以高科技起家的新型企業的實力、追求和風格，給人以追求卓越、產品多樣化、永遠奮發向上的動態感覺。