包裝，是我們日常生活不可分割的一部分。在今天這個物質極其豐富的時代，作為消費者，對包裝有著比較深刻和具體的判斷。消費者們參與到了包裝設計之中，他們的意見與感受就是設計的依據和目標之一。因此從某種意義上說，包裝設計已經不是設計師所屬的專利。脫離開這個市場，設計師們所津津樂道的設計就是空中樓閣。包裝設計師們應該對消費者心懷感激，我相信成功的包裝設計師對消費者的意見所持的態度不亞千他對自己靈感的珍視。正是消費者（或者受眾）將他們的設計變成了一件具有社會意義的事情。

包裝設計的人性化

“人性化”的概念不是在完成一篇設計論文的時候一句時髦的用語。當然也井不抽象。當我們輕易地拉開一個易拉罐包裝的時候；當我們在扲著一個手提袋發現袋口的提把給予我們柔和的手感，讓我們覺得省力的時候；當我們在包裝紙上發現了那個綠色的再循環標志的時候；當我們走進電梯間發現按鍵上還有突起的盲文的時候，這個概念就在那里。

在今天的包裝設計概念中必須考慮的還有一點 ，那是“人性化”概念的重要組成部分，我們稱之為 “綠色設計＂。美國設計理論家V ictor Papanek認為設計的最大作用并不是創造商業價值，也不是在包裝及風格方面的競爭，而是創造一種適當的社會變革過程中的元素。綠色設計的概念是人類可持續發展的戰略的具體現，在這新的具有社會責任感的價值觀的指導下，設計已經超脫了形式本身 ，包裝設計和其他在此理念指導下的設計一 道為建造人類健康的生態家園起著不可估量的作用。包裝在完成其保護 、存放、陳列、展示、宣傳商品的功能的同時，也把美感和創造力的智慧傳達給了受眾。

這種美感，我們可以從其色彩 、版式以及材質上感受到。

材質的運用是當今設計所運用的元素之 一 ，有的設計師甚至弱化了圖形文字等符號的提示 ，而用材料來 ”說話”。用環保的材料讓我們知道 這個商品是令人安心的＂；我們知道材質的柔軟髦 堅硬或者光澤度的變化等會直接喚起受眾意識深處的感受。這種感受包含了文化的烙印和世代相傳的生活經驗的記憶。而色彩和圖形則會告訴我們的消費者食品的口味，清淡或濃烈、酸味或者甜味；會表達 “溫馨"、“活潑"、“簡樸＂、 “陽剛”、“華麗”等概念 會幫助消費者準確無誤地選擇商品。包裝設計師也像一個善于游戲的孩童將他的小小把戲隱藏于設計之中，當兒童或年輕人以奇特的方式打開它，或者從中找到玩具的痕跡，他們便成為設計師的合作者，一起體會到了互威的學者，把美” 傳遞給了消費者。我們可以從許多有關包裝的專業論著中查找到包裝或設計的定義功能 、宗旨 標準等，我們也可以用長長的文字寫下對它的認識，但是這些所有抽象的概念只為了一 個目的 那就是不同層次和職業的消費者走進商場從貨架上準確無誤地拿到他們想要的東西。人們以便捷的方式使用它，存放它的時候，人們用完商品把它的包裝當作藏品一 樣收藏的時候，我想有關包裝的概念就清晰而具體地體現出來了。