健康的用語已不再局限于健康和營養領域，因為品牌戰略越來越希望采用這一理念-這是Admap在2019 年推動變革的驅動力之一。在品牌如何在健康與保健的新時代取得成功時，Maria Vardy， Jaywing董事總經理注意到，生活壓力大，忙碌的自我意識消費者正在尋求能鼓勵正念，消除焦慮，促進睡眠并幫助營養的產品和服務。 她說，無論他們的具體目標是什么，改善健康狀況是許多消費者和品牌的旅程，“品牌必須成為這些旅程中的合作伙伴，從而獲得深厚的忠誠度”。 

但是，由于進展很少是線性的，因此情感營銷在這一領域尤其有效，Vardy建議。“品牌必須幫助消費者超越理性思維，使聽眾能夠重新評估他們的生活，并實現他們期望的長期積極變化。” 但是，要做到這一點就需要一定程度的真實性和信任-信任的代價就是透明度。

 Vardy說：“消費者在購買的產品上進行了更多的研究，并要求更高的透明度：除了要求的標簽內容外，他們還希望對品牌價值，產品的來源和生產方式有更深入的了解。” “如果營銷人員不提供此信息，那么消費者將在其他地方尋找它，從而使品牌處于脆弱的位置，而第三方可能擁有這種敘述。” 

除此之外，隨著社交媒體創造了強大的消費者，他們推動共享的在線討論可以塑造品牌認知，消費者的信任范圍發生了變化。 消費者可能孤立地追求健康需求，但“他們正在尋找目標相似，生活方式相似的處境相似的人并與之建立聯系”，并且他們像朋友一樣信任網紅。 跟蹤和監視運動和鍛煉的產品的出現為健康市場帶來了新的面貌，并在與該領域的消費者建立聯系時為品牌打開了新的大門，從而根據需要個性化了體驗。 Vardy說，越來越多的品牌必須適應說健康的語言才能成功。