無論是地產(chǎn)廣告，還是VI設(shè)計公司廣告都有著共同的營銷思路，那就是挖掘產(chǎn)品的核心競爭力、找出其最大差異化賣點，而后給予包裝、提升調(diào)性，進而找到切合產(chǎn)品特性的客群，達到促進銷售的最終目的。案名如人名，是地產(chǎn)廣告包裝的第一步，也是關(guān)鍵的一步，如同一個人出生就要取名，一個好名字能夠讓一個人從千千萬萬的人群中脫穎而出，案名亦如此。案名須具有：個性化、形象化、高度記憶性的特性。為地產(chǎn)項目取案名，必定遵循反映項目最大賣點的原則，上海標志設(shè)計公司同時還要傳達出給予客群最深刻印象的作用。若為地產(chǎn)案名進行細致分類，可分為：建筑風(fēng)格、生活方式、人文特色、地段優(yōu)勢等方面。

上海標志設(shè)計公司在地產(chǎn)行業(yè)里我們可以看到很多運用關(guān)鍵字作為元素的logo，尤其是名稱中式的Logo,將含有中國元素的窗花、印章去構(gòu)成。為了與其他品牌進行區(qū)分，我們可以在外框上有所變化，但在外框的選擇上要知道為什么要這樣做，常見的外框有圓、方、三角、菱形。選擇不一樣的外框會導(dǎo)致里面的元素在造型上有所改變，如外框是方的，那里面的元素可能就是橫豎變化，如果外框是圓的，那里面可能除了橫豎還會有圓的筆畫變化。

地產(chǎn)行業(yè)所使用的動物與其他行業(yè)的略有不同，地產(chǎn)中常見的動物有石獅子（是中國傳統(tǒng)建筑中經(jīng)常使用的一種裝飾物，中國傳統(tǒng)文化中常見的辟邪物品）、馬（是美好吉祥的象征，馬的形象常被繪于各種皇家吉祥圖中，同時人與馬的完美配合中傳遞出儒雅的紳士氣派和高貴氣質(zhì)），孔雀（在古代官員的官服上通常會繡上動物圖案，而且官帽上會連綴動物羽毛。像孔雀就是會被拿來使用的動物圖案，所以孔雀是權(quán)力的象征。再加上孔雀開屏?xí)r，能夠綻放出繁華似錦的圖案，因此一款翡翠孔雀掛件寓意著前程似錦，官運亨通），這些動物都有對生活美好的含義，且在造型上不需太遵循方正圓融。

logo為了在最有效的空間內(nèi)實現(xiàn)所有的視覺識別功能，上海VI設(shè)計公司一般通過突出圖案或文字為主的組合，達到對標識的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。地產(chǎn)行業(yè)logo上的信息較多于其他行業(yè)，所以組合方式也有多種，我們把組合方式大致分為三類：圖案為主、文字為主和圖文結(jié)合的組合方式。