標識：外來語叫logo是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

標識，按照使用的功能可分：商標、徽標、標識、企業標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環境標、標記、符號等。作為人類直觀聯系的特殊方式，在社會活動與生產活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽、公共場所標識、交通標識、安全標識、操作標識等，各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的標識。隨著國際交往的日益頻繁，標識的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標識得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一。我們發展中的中國，早已認識到了這一點！各個單位、個人已經在發展的初期，就意識到要設計一個標識。

創意的想法，恰當的藝術表現形式和簡練、概括的表現手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是我設計標識追求的。實際，標識就是凝練出來的單純易記符號。

·首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。 

·符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區、民族各不相同。 

·構思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。 

·構圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。 

·色彩運用要簡單，富有變化。顏色是根據具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險、恐怖。總之，或強烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內容定顏色，如：藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農業、林業居多……各種顏色都有各自的特點。

標識圖案是形象化的藝術概括，VI設計師以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它，促使標識主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。 在 VIS視覺識別系統中，標識設計不僅僅是一個圖案設計、而是要創造一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。經營方寸之地的圖案，要求設計師除具有高超的LOGO設計技能外，還要具備多學科知識，如企業LOGO設計符號學、美學、文學、銷售心理學、市場學等。 

標識是視覺形象的核心，它構成了企業形象的基本特征，體現企業內在氣質，同時廣泛傳播、訴求大眾認同的統一符號，視覺形象識別系統均由此繁衍而生。因此說，標識設計藝術首先是商業藝術，是為商品服務的，它的藝術性隸屬于商品性。 標識設計的難點是如何準確地把含義轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么，即要有創意，還要用形象化的藝術語音表述出來。對任何主題進行設計，構思方法正確與否至關重要，美的圖案很多，但好的創意來自對主題本身深入挖掘，雷同是標識設計的忌諱，創新是標識設計成功的前提，尋找最佳的表達方式，才能創造個性鮮明、避免歧義、符合主題的標識。

從藝術語言方面分析，廣州中國大酒店的標識，就如同一個哲人談話，語言生動富有內涵，既說明了問題，又使人一聽就懂。正因為標識是形象化的藝術語言，才使得標識形象比其他藝術形式更集中，更強烈，更有代表性。 標識設計構思有別于一般的藝術創作，它直接與企業和商品相聯系，具有明確的商業目的。其中有委托者的意圖、要求，有商品銷售的心理因素，有國內國外和地區的民情風俗，還有區別于同類商品及其競爭性，新開發的產品還要有獨創性等等，如果是老牌公司或商品可能還會因經營歷史悠久等因素制約；因此，標識設計就必須有超前意識，經得起時間的考驗，否則很快就會落后于時代。 

香港新埭強先生設計的中國銀行標識可謂標識設計史上成功的典范。他以銅錢為圖形，運用簡潔的圖形說明了中國貨幣悠久的歷史淵源，以簡潔而粗獷的線條表達了今天中國銀行雄厚的經濟實力；圖案取材于古老的錢幣史，又具有強烈的現代感，這樣的設計作品具有長久的藝術生命力，它體現了作者深厚的藝術素養和精湛的表現技巧，此正所謂平淡中見驚奇。