Brand Design

品牌的構成可分為精神文化部分、物質部分和行為文化部分，并由此形成品牌的三大系統，即精神文化系統、物質系統、行為文化系統，三者的有機結合構成完整的品牌系統：

精神文化系統是品牌的靈魂，它決定了品牌的存在方式、理念等精神文化因素的組合方式。

品牌精神文化系統是構成品牌所必須具備的相關精神、文化、特質的集合，它賦予了品牌事物在其精神上的規定性。

品牌精神文化的集合構成了品牌精神文化結構的整體性。品牌梢神文化系統是品牌的核心部分，影響它的決定性田親來自它所對應的市場需求或目標愿望，它可分為以下子系統：

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．視覺系統。包括利用平面、三維等手段為品牌創造平面視覺符號與相關環境藝術設計。

．語言系統。語言是思維(精神)的外殼，是精神的直接反映。品牌語言結構系統是指品牌精神文化在語言上的反映，它可因為其表述事物范圍的不同來劃分、分類，如語言的理念部分、廣告部分、管理部分、營銷部分，由此形成品牌的語言識別并構成品牌語言環境。

．知識系統。具體品牌的知識系統形成不同的品牌知識結構，知識結構包括了品牌自主性知識產權與非自主性知識產權兩大部分。

自主知識產權是指品牌所創造的相關專有知識、技術、技能。

非自主件知識產權則是不為品牌所獨有的相關知識類資源。

知識系統的結合水平決定了品牌在相關知識上的運用、創造與整合能力，它的集合水平、組合方式，形成品牌的具體面貌。它反映了品牌的科技、知識水平。

·智能系統。智能是指智力與能力的結合，它同知識相比較體現為極強的動態性、靈活性，智能系統在發現問題、解決問題，組合多種資源，實現新可能，以及決策、發展方向選擇，創造新財富等方面部具有決定性的作用。它是品牌系統中最具革命性的因素。

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從其內部結構上看，它可分為兩大類：

一是精神屬性的智能結構組合，如品牌需要的各類人力資本；

二是物質屬性的人工智能或機械智能，如辦公設備、生產設備等。

精神屬性的智能結構組合是決定品牌發生、發展、壯大的根本保證，它既是品牌的操作者、實踐者，又是品牌命運的掌控者。精神、智能結構的有機優化組合不僅決定人工智能的組合樣式，并決定著品牌對相關事物的認識能力、分析能力與選擇能力。

在信息、資訊高度發達的今天，選擇能力已經成為一種重要的決策能力，它比投入和努力更重要。

美國學者、咨詢專家詹姆土·空恩、喬丹·巴洛奇、卡倫．茲思，在其著作《新爆炸》中指出，智力是創造知識的能力，是合理或局級運用智慧的能力。它包括內容如下：

認識性知識(know what)即科學的規律和事實；

高級技能，即訣竅(K M。w how)。足夠好的可進行有效競爭與完成一頂任務的能力；

系統理解(Know why)，理解各個關鍵變量之間的相互關系和相互作用的程度；

有目標的創造、發現或創新(Care  why)，聯系兩個或更多學科來創造全新功效的能力；

直覺與綜合(Perceive how and why)，理解或預見不可直接衡量的各種關系的能力。   

．信息系統。信息以物質為載體并反映其本體的運動規律、存在狀態，是本體與相關事物的關聯程度，影響與作用的一種表征，因而具有重要價值。

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品牌的信息結構可分為兩大部分:

一是品牌內部信息結構；

二是外部信息結構。

品牌內部信息包括品牌短期目標、中期目標、長期目標以及終極目標及其如何實現的所有方面，它體現為信息職能部門的設置。

外部信息包括對品牌各類目標的實現具有影響作用的相關信息。

外部信息是為了掌握品牌發展方向，實現科學決策服務的，它可分為三大類：

即社會信息、市場信息、文化信息。

作為品牌的信息系統的具體設置，它要求擁有一個固定的部門，并分管內部、外部的各類信息，它對品牌的管理、決策負責。

以上幾個系統中，視覺系統、語言系統、智能系統都含有一定物質屬性或以物質為載體，例如智能系統中的人工智能系統，但由于它們是以反映精神文化為根本特征和原則與目標的，所以在歸類時，把它們都歸入在精神文化系統中。