藥業(yè)包裝設(shè)計(jì)案例深度剖析：解鎖品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵密碼

國(guó)藥集團(tuán)一方制藥代餐粉包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

國(guó)藥集團(tuán)旗下的一方制藥，身為中國(guó)中藥配方顆粒的領(lǐng)軍者，高度重視代餐粉這一大健康營(yíng)養(yǎng)食品領(lǐng)域的重要品類(lèi)。為塑造獨(dú)具特色的品牌形象，特別委托專(zhuān)業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司精心打造代餐粉包裝。

創(chuàng)意說(shuō)明

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求與核心價(jià)值提煉：包裝設(shè)計(jì)公司深入市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)代餐粉在新一線和二線城市備受青睞，85% 的消費(fèi)者因健身目的購(gòu)買(mǎi)，尤其受年輕白領(lǐng)、知識(shí)分子及高收入群體關(guān)注，且女性購(gòu)買(mǎi)者占比較大。基于此，精準(zhǔn)提煉出 “國(guó)藥品質(zhì)、藥食同源、科學(xué)搭配、匯聚大自然精華” 的核心價(jià)值，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

匠心構(gòu)建品牌話語(yǔ)體系：巧妙融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，著重突出產(chǎn)品方便食用的特性。為不同口味的代餐粉量身定制專(zhuān)屬?gòu)V告語(yǔ)，如紅豆薏米枸杞粉的 “體內(nèi)有濕 美麗掉失”，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)。考慮到新《廣告法》限制明星代言保健品，包裝設(shè)計(jì)公司別具匠心地選定清純甜美的鄰家女孩作為品牌代言人，完美契合精準(zhǔn)定位人群，有效拉近與消費(fèi)者的距離。

創(chuàng)新打造系列產(chǎn)品包裝：以品牌符號(hào)和話語(yǔ)為基石，運(yùn)用自媒體和貨架思維進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。深刻理解包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于設(shè)計(jì)購(gòu)買(mǎi)理由，將包裝打造成產(chǎn)品的自媒體，使其在貨架和互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面上能夠突出展示，讓產(chǎn)品仿佛擁有自我推銷(xiāo)的能力，實(shí)現(xiàn) “讓產(chǎn)品自己說(shuō)話” 的效果。

睿濟(jì)堂花茶系列包裝策劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

睿濟(jì)堂作為金諾康藥業(yè)旗下品牌，金諾康是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、配送于一體的大型集團(tuán)化藥品經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)企業(yè)。包裝設(shè)計(jì)公司受托為睿濟(jì)堂開(kāi)展全面的整體營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)計(jì)，涵蓋品牌戰(zhàn)略、形象塑造、話語(yǔ)體系構(gòu)建、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)關(guān)鍵方面。

創(chuàng)意說(shuō)明

全面規(guī)劃品牌整體方向：包裝設(shè)計(jì)公司對(duì)睿濟(jì)堂品牌現(xiàn)狀與市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行深入且全面的分析，據(jù)此制定出高度契合品牌發(fā)展的戰(zhàn)略方向。同時(shí)，重新設(shè)計(jì)品牌形象，通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)元素和風(fēng)格，顯著提升品牌的辨識(shí)度與吸引力，為品牌在市場(chǎng)中脫穎而出奠定基礎(chǔ)。

精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝：針對(duì)中藥花茶的獨(dú)特特點(diǎn)，從色彩的選擇、圖案的繪制到文字的排版，每一個(gè)細(xì)節(jié)都緊密?chē)@中藥花茶的特性以及目標(biāo)受眾的喜好展開(kāi)。運(yùn)用清新自然的色彩、精美的花草圖案以及簡(jiǎn)潔明了的文字，突出產(chǎn)品的天然、健康屬性，有效吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。

云鵬醫(yī)藥系列產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

云鵬醫(yī)藥集團(tuán)是一家綜合型高新技術(shù)企業(yè)，擁有 200 個(gè)批準(zhǔn)文號(hào)，具備以化學(xué)藥、中藥、原料藥為核心的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地及研發(fā)中試基地。包裝設(shè)計(jì)公司為其提供產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃、醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

創(chuàng)意說(shuō)明

合理規(guī)劃產(chǎn)品戰(zhàn)略：包裝設(shè)計(jì)公司緊密結(jié)合云鵬醫(yī)藥集團(tuán)豐富的產(chǎn)品布局和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，制定出科學(xué)合理的產(chǎn)品戰(zhàn)略。明確各產(chǎn)品在市場(chǎng)中的獨(dú)特角色與目標(biāo)受眾，確保產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)群體，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)：依據(jù)不同產(chǎn)品的特性，設(shè)計(jì)具有鮮明差異化的包裝。在嚴(yán)格遵循醫(yī)藥包裝規(guī)范的前提下，巧妙運(yùn)用獨(dú)特的視覺(jué)元素，如特定的色彩、圖案或標(biāo)識(shí)，生動(dòng)展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠通過(guò)包裝快速識(shí)別產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，有效提升品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)藥集團(tuán)鹿鞭膏系列保健品包裝策劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

一方四季作為廣東一方制藥有限公司旗下品牌，依托強(qiáng)大的科研實(shí)力。包裝設(shè)計(jì)公司受托為國(guó)藥集團(tuán)鹿血丹系列產(chǎn)品（此處可能存在表述混淆，推測(cè)應(yīng)為鹿鞭膏系列產(chǎn)品）提供全方位的整體包裝策劃設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意說(shuō)明

深度挖掘品牌價(jià)值：包裝設(shè)計(jì)公司深入研究國(guó)藥集團(tuán)的品牌優(yōu)勢(shì)以及鹿鞭膏產(chǎn)品的獨(dú)特特性，充分挖掘產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的深厚文化與卓越品質(zhì)價(jià)值，并將這些元素巧妙融入包裝設(shè)計(jì)理念之中，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。

精致呈現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)：以突出產(chǎn)品高端品質(zhì)與強(qiáng)大品牌背書(shū)為核心目標(biāo)，精心挑選精致的包裝材質(zhì)，設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎的圖案，并進(jìn)行合理清晰的信息排版。通過(guò)這些精心設(shè)計(jì)，打造出具有強(qiáng)烈吸引力與高度信任感的包裝，有效提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象。

國(guó)藥集團(tuán)高端紅棗姜茶包裝策劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

該產(chǎn)品隸屬于一方四季旗下，主要適用于年輕女性在 “大姨媽” 前后的滋補(bǔ)保養(yǎng)，定位為女性食品營(yíng)銷(xiāo)策劃包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

創(chuàng)意說(shuō)明

精準(zhǔn)洞察女性顧客需求：包裝設(shè)計(jì)公司深入分析女性在生理期對(duì)產(chǎn)品的需求痛點(diǎn)，如腹痛煩躁、怕冷體寒等常見(jiàn)問(wèn)題，以此為重要依據(jù)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)明確方向，確保產(chǎn)品能夠切實(shí)滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的實(shí)際需求。

精心打造品牌產(chǎn)品話語(yǔ)體系：提出 “懂你。寵你 每日一杯 暖心相伴” 的溫馨廣告語(yǔ)，著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)女性的關(guān)懷屬性。同時(shí)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品的配方優(yōu)勢(shì)、選材講究等，積極解答消費(fèi)者常見(jiàn)疑問(wèn)，有效增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。

創(chuàng)新進(jìn)行產(chǎn)品包裝整體開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)：充分運(yùn)用品牌符號(hào)和話語(yǔ)體系，以自媒體和貨架思維為指導(dǎo)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)溫暖的色彩、富有寓意的圖案等元素，突出產(chǎn)品的溫暖、滋補(bǔ)特點(diǎn)，精準(zhǔn)吸引目標(biāo)消費(fèi)者的目光，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。

睿濟(jì)堂大健康產(chǎn)品戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策劃包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

市場(chǎng)上適合成人、孕婦和乳母的多種礦物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑較為稀缺，睿濟(jì)堂為滿(mǎn)足這一市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)了大健康系列保健食品，包裝設(shè)計(jì)公司深度參與其中。

創(chuàng)意說(shuō)明

明確確定品牌核心訴求點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)公司通過(guò)深入研究發(fā)現(xiàn)，成人、孕婦和乳母對(duì)多種礦物質(zhì)維生素 D 維生素 K 的需求未得到充分滿(mǎn)足，而睿濟(jì)堂產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)鈣鎂錳鋅維 D 維 K 同補(bǔ)。基于此，明確提出核心訴求點(diǎn)為 “一片補(bǔ)六樣，適合多人群”，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)新創(chuàng)建品牌話語(yǔ)體系：設(shè)計(jì) “營(yíng)養(yǎng)六合一 多效保護(hù)力！” 的簡(jiǎn)潔有力廣告語(yǔ)，清晰傳達(dá)產(chǎn)品的多元功效優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品委托石藥集團(tuán)生產(chǎn)這一重要信息，極大增強(qiáng)了產(chǎn)品的品質(zhì)信任度，提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。

獨(dú)特創(chuàng)意設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào)：以一款產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足男人、女人、孕哺三大人群需求這一獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)為超級(jí)符號(hào)，構(gòu)建極具品牌差異化的視覺(jué)形象，有效吸引消費(fèi)者的關(guān)注，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

巧妙進(jìn)行產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)：運(yùn)用自媒體和貨架思維，通過(guò)獨(dú)特創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)養(yǎng)素產(chǎn)品市場(chǎng)中成功獲得陳列優(yōu)勢(shì)，顯著降低產(chǎn)品被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的成本，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)曝光率。

吉春制藥婦炎康復(fù)膠囊包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

吉春制藥股份有限公司是集制藥、梅花鹿養(yǎng)殖、鹿系列酒、保健品生產(chǎn)于一體的集團(tuán)公司，在醫(yī)藥領(lǐng)域具有一定影響力。包裝設(shè)計(jì)公司為其提供婦炎康復(fù)膠囊包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。

創(chuàng)意說(shuō)明

綜合考量包裝設(shè)計(jì)因素：包裝設(shè)計(jì)公司充分結(jié)合婦科藥品的特點(diǎn)以及吉春制藥的品牌形象，精心設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品定位的包裝。在色彩選擇上，傾向于柔和、舒緩的色調(diào)，給人以溫和、專(zhuān)業(yè)之感；在圖案設(shè)計(jì)上，注重體現(xiàn)產(chǎn)品的功效與適用人群特點(diǎn)，使包裝整體既展現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)性，又不失親和力。

參考銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析優(yōu)化設(shè)計(jì)：認(rèn)真參考產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，如 2019 - 2021 年期間各年度的銷(xiāo)售收入、產(chǎn)品均價(jià)以及銷(xiāo)售數(shù)量等波動(dòng)情況。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的深入分析，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)反饋，為包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化提供有力的數(shù)據(jù)支持，使包裝設(shè)計(jì)能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。

JNKPC 硫酸妥布霉素注射液包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

國(guó)內(nèi)藥企普遍對(duì)處方藥包裝設(shè)計(jì)重視程度不足，包裝設(shè)計(jì)公司針對(duì)這一現(xiàn)狀，為 JNKPC 品牌全力解決處方藥包裝策劃設(shè)計(jì)問(wèn)題。

創(chuàng)意說(shuō)明

著重強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)重要性：包裝設(shè)計(jì)公司深入闡述重視處方藥包裝設(shè)計(jì)的重要意義，指出其能夠創(chuàng)造不可估量的品牌價(jià)值，并為藥企帶來(lái)持久的現(xiàn)金流。以世界知名藥企為例，說(shuō)明在專(zhuān)利期內(nèi)通過(guò)重視品牌建設(shè)，建立鮮明、獨(dú)特的品牌印象，能夠有效緩解專(zhuān)利過(guò)期后仿制藥的沖擊，實(shí)現(xiàn)小投資大收益。

精心制定包裝設(shè)計(jì)策略：以 JNKPC 品牌專(zhuān)屬符號(hào)為基礎(chǔ)，充分運(yùn)用自媒體和貨架思維進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，使包裝成為建立品牌形象的最佳媒體，不僅能夠?yàn)榛颊咛峁┲庇^、清晰的產(chǎn)品信息，還有助于提升醫(yī)院的美譽(yù)度，增加醫(yī)生對(duì)產(chǎn)品的選用意愿，為品牌發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

睿濟(jì)堂銀杏葉軟膠囊包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

包裝設(shè)計(jì)公司致力于助力睿濟(jì)堂打造銀杏葉軟膠囊黃金爆品，從多個(gè)關(guān)鍵維度進(jìn)行全面策劃設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意說(shuō)明

精準(zhǔn)確定核心價(jià)值：包裝設(shè)計(jì)公司通過(guò)深入洞察消費(fèi)者需求、全面分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及精準(zhǔn)把握市場(chǎng)環(huán)境，深入挖掘品牌的核心價(jià)值。明確品牌在市場(chǎng)中的差異化定位，使品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特而重要的位置，脫穎而出。

巧妙提煉品牌話語(yǔ)：提出 “心通、腦通、血管通，讓您活得更輕松！” 的簡(jiǎn)潔有力廣告語(yǔ)，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者對(duì)心腦血管健康的需求痛點(diǎn)，有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)吸引力。

獨(dú)特創(chuàng)意品牌產(chǎn)品超級(jí)符號(hào)：以凸顯 “銀杏葉軟膠囊” 超級(jí)符號(hào)作為主體視覺(jué)，同時(shí)輔以心腦血管功效符號(hào)，構(gòu)建極具品牌差異化的視覺(jué)形象。通過(guò)這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)，有效傳遞品牌核心價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與記憶。

創(chuàng)新打造戰(zhàn)略包裝：運(yùn)用貨架、自媒體和廣告思維進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，將包裝打造成自我銷(xiāo)售的超級(jí)能量包。通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，使其在市場(chǎng)中能夠迅速吸引消費(fèi)者的目光，實(shí)現(xiàn)自我推銷(xiāo)。

精心進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)：通過(guò)精心設(shè)計(jì)藥品宣傳冊(cè)、畫(huà)冊(cè)、品牌 KV 等多種宣傳物料，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。在有效的時(shí)間和空間內(nèi)，通過(guò)持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將品牌核心價(jià)值深深植入消費(fèi)者的心智，使品牌在消費(fèi)者心中形成一對(duì)一的強(qiáng)烈聯(lián)想。

葫蘆娃藥業(yè)復(fù)方鮮石斛顆粒包裝策劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品復(fù)方鮮石斛顆粒在市場(chǎng)上已具備一定影響力，包裝設(shè)計(jì)公司為進(jìn)一步提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為其進(jìn)行全面的包裝策劃設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意說(shuō)明

深入進(jìn)行市場(chǎng)挖掘與精準(zhǔn)產(chǎn)品定位：包裝設(shè)計(jì)公司深挖慢性疾病和養(yǎng)生保健用藥市場(chǎng)，創(chuàng)新性地以養(yǎng)生品滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)思路，著力打造 OTC 黃金大單品。精準(zhǔn)明確產(chǎn)品的適用人群，如針對(duì)解酒、養(yǎng)胃、提升精氣神等功能，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者，滿(mǎn)足市場(chǎng)細(xì)分需求。

獨(dú)特設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品超級(jí)符號(hào)：精心設(shè)計(jì) “仙葫三葆” 品牌超級(jí)符號(hào)，巧妙融合松柏、仙鶴、神鹿等富有傳統(tǒng)文化寓意的元素，營(yíng)造出獨(dú)特的品牌意境。以鮮石斛作為主要畫(huà)面元素，簡(jiǎn)化消費(fèi)者的記憶過(guò)程，極大有利于品牌的傳播與推廣，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)包裝風(fēng)格：采用獨(dú)特的禮盒裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分考慮消費(fèi)者在節(jié)日送禮等場(chǎng)景下的需求，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中形成鮮明的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有效吸引消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)。

哈爾濱三木制藥廠炎立消膠囊產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

哈爾濱三木制藥廠作為北藥開(kāi)發(fā)的骨干企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)公司為其炎立消膠囊進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的包裝策劃設(shè)計(jì)，助力產(chǎn)品提升市場(chǎng)表現(xiàn)。

創(chuàng)意說(shuō)明

包裝設(shè)計(jì)公司緊密結(jié)合三木制藥廠的品牌形象以及炎立消膠囊的產(chǎn)品特性，從包裝的色彩、圖案、文字等多個(gè)方面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。選用能夠體現(xiàn)消炎功效的色彩，如藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)；設(shè)計(jì)具有直觀消炎寓意的圖案，如抗菌元素圖案；運(yùn)用簡(jiǎn)潔明了的文字突出產(chǎn)品的消炎功效與品牌的可靠性。通過(guò)這些設(shè)計(jì)，有效提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的辨識(shí)度與吸引力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任。

吉春制藥腎骨片兒童補(bǔ)鈣營(yíng)養(yǎng)保健品包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

吉春制藥的腎骨片可用于治療多種缺鈣相關(guān)癥狀，包括兒童缺鈣問(wèn)題，包裝設(shè)計(jì)公司針對(duì)這一產(chǎn)品特性和受眾群體，進(jìn)行兒童藥品包裝設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意說(shuō)明

巧妙融入產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)：針對(duì)腎骨片以天然牡蠣為主要成分、具有促進(jìn)骨質(zhì)形成等特性，包裝設(shè)計(jì)公司在包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)生動(dòng)形象的圖形、簡(jiǎn)潔易懂的文字等元素，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品的天然、安全與功效特點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠快速了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

合理運(yùn)用兒童元素：充分考慮兒童受眾的特點(diǎn)，在包裝上運(yùn)用活潑鮮艷的色彩、可愛(ài)有趣的圖案等元素，如卡通形象、動(dòng)物圖案等。這些元素能夠有效吸引兒童的注意力，增加產(chǎn)品的親和力，使兒童更容易接受和喜愛(ài)該產(chǎn)品。

煙臺(tái)萬(wàn)潤(rùn)藥業(yè)四味通絡(luò)膠囊營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

煙臺(tái)萬(wàn)潤(rùn)藥業(yè)專(zhuān)業(yè)從事原料藥和口服固體制劑及保健食品的研制、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，包裝設(shè)計(jì)公司為其四味通絡(luò)膠囊進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo)策劃包裝設(shè)計(jì)，助力產(chǎn)品拓展市場(chǎng)。

創(chuàng)意說(shuō)明

充分呈現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)與組方優(yōu)勢(shì)：包裝設(shè)計(jì)公司深入了解四味通絡(luò)膠囊的全國(guó)獨(dú)家品種、山東醫(yī)保乙類(lèi)、純中藥制劑、“三降一升” 特點(diǎn)、“心腦同治” 等產(chǎn)品特點(diǎn)與組方優(yōu)勢(shì)。在包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)策劃中，通過(guò)突出的文字說(shuō)明、獨(dú)特的圖案設(shè)計(jì)等方式，全面展示這些亮點(diǎn)，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。

精心進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)計(jì)：通過(guò)創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)、精心制作的宣傳資料等多種方式，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。運(yùn)用獨(dú)特的視覺(jué)元素和宣傳話術(shù)，提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力與知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

國(guó)藥集團(tuán)冬瓜荷葉茶固體飲料包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

國(guó)藥集團(tuán)委托包裝設(shè)計(jì)公司進(jìn)行女性食品飲料包裝設(shè)計(jì)，期望打造獨(dú)具特色的功能性食品包裝新風(fēng)格。

創(chuàng)意說(shuō)明

精準(zhǔn)定位風(fēng)格：包裝設(shè)計(jì)公司以?xún)?yōu)雅的綠色為主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，營(yíng)造出至臻品質(zhì)的視覺(jué)感受，完美契合減肥茶產(chǎn)品的定位。通過(guò)綠色的運(yùn)用，突出產(chǎn)品的健康、天然屬性，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。

有效傳達(dá)品牌價(jià)值：通過(guò)精心設(shè)計(jì)的包裝，有效傳遞 “國(guó)藥品質(zhì) 藥食同源” 的品牌信賴(lài)感。在包裝上展示產(chǎn)品的原料、制作工藝等信息，打消消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的疑慮，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

國(guó)藥集團(tuán)花茶系列固體飲料包裝策劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

國(guó)藥集團(tuán)該系列功能飲料為濃縮型固體飲料，專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性健康飲品需求設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)公司為其進(jìn)行包裝策劃設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意說(shuō)明

清晰體現(xiàn)產(chǎn)品功能：在包裝設(shè)計(jì)上，針對(duì)玫瑰花紅棗茶突出安神養(yǎng)顏的功效，通過(guò)繪制玫瑰花、紅棗等圖案以及簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明，讓消費(fèi)者一目了然；對(duì)于藍(lán)莓葉黃素決明子茶，突出明眸善睞的功效，運(yùn)用藍(lán)莓、決明子等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，明確體現(xiàn)產(chǎn)品功能。

統(tǒng)一包裝風(fēng)格：兩款花茶產(chǎn)品采用統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，在銷(xiāo)售終端形成突出的展示效果，吸引消費(fèi)者的目光。采用簡(jiǎn)便的包裝盒結(jié)構(gòu)與平實(shí)樸素的藝術(shù)手法，塑造產(chǎn)品的外在形象，既體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用性，又不失美觀。

吉春制藥舒筋定痛膠囊產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

包裝設(shè)計(jì)公司為吉春制藥舒筋定痛膠囊提供全面的整體包裝營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)意說(shuō)明

精準(zhǔn)挖掘產(chǎn)品核心價(jià)值：通過(guò)深入分析消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和市場(chǎng)環(huán)境，確定 “舒筋又止痛” 為產(chǎn)品的核心訴求，突出產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出。

精心創(chuàng)建品牌話語(yǔ)：提出 “舒筋又止痛，吉春真管用” 的品牌話語(yǔ)，簡(jiǎn)潔有力地傳遞品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)影響力。

獨(dú)特創(chuàng)意產(chǎn)品專(zhuān)屬符號(hào)：以關(guān)節(jié)圖案作為核心圖形，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品的主治功能；在背景中融入藥材圖案，體現(xiàn)產(chǎn)品的主要成分。通過(guò)這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)，構(gòu)建品牌差異化視覺(jué)，提升品牌辨識(shí)度。

創(chuàng)新進(jìn)行產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)：運(yùn)用自媒體和貨架思維設(shè)計(jì)包裝，使產(chǎn)品包裝能夠自我宣傳。在包裝上突出產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及品牌形象，讓消費(fèi)者在貨架上能夠快速關(guān)注到產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的自我推銷(xiāo)。

精心進(jìn)行產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)：通過(guò)精心設(shè)計(jì)廣告，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的記憶。運(yùn)用獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和宣傳渠道，將品牌核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中形成品牌聯(lián)想，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)行動(dòng)。

HEALTHER 進(jìn)口保健品禮盒包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

美國(guó)健康保健品 HEALTHER 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，委托包裝設(shè)計(jì)公司進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以更好地迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。

創(chuàng)意說(shuō)明

巧妙融入理念設(shè)計(jì)：包裝設(shè)計(jì)公司將純天然健康理念巧妙融入包裝設(shè)計(jì)中，緊密契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的追求。通過(guò)設(shè)計(jì)元素、色彩等方面的運(yùn)用，傳達(dá)產(chǎn)品的天然、健康屬性，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的吸引力。

精準(zhǔn)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)：從包裝的外觀造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)到元素運(yùn)用，都充分考慮國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的審美特點(diǎn)與需求。采用符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜好的色彩搭配、圖案設(shè)計(jì)以及便捷的包裝結(jié)構(gòu)，打造出極具吸引力的包裝，提升產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

睿濟(jì)堂多種礦物質(zhì)維生素 D 維生素 K 咀嚼片（兒童裝）營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

睿濟(jì)堂開(kāi)發(fā)針對(duì)兒童的多種礦物質(zhì)維生素 D 維生素 K 咀嚼片，包裝設(shè)計(jì)公司深度參與產(chǎn)品戰(zhàn)略制定與包裝設(shè)計(jì)等

繼續(xù)

創(chuàng)意說(shuō)明

打造超級(jí)符號(hào)：包裝設(shè)計(jì)公司以小老虎作為超級(jí)符號(hào)，巧妙嫁接兒童熟悉且喜愛(ài)的形象。小老虎在兒童文化中代表著健康、成長(zhǎng)、活力，能迅速吸引兒童的注意力，同時(shí)也能讓家長(zhǎng)聯(lián)想到孩子健康成長(zhǎng)的美好愿景，從而吸引兒童與家長(zhǎng)的關(guān)注。

創(chuàng)建品牌話語(yǔ)體系：提出 “萌虎小食堂 兒童大健康” 的廣告語(yǔ)，“萌虎小食堂” 簡(jiǎn)潔而生動(dòng)地指代產(chǎn)品，將產(chǎn)品與可愛(ài)的小老虎形象及兒童飲食場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)，便于兒童理解和記憶；“兒童大健康” 則突出產(chǎn)品的功效與企業(yè)對(duì)兒童健康的承諾，讓家長(zhǎng)明確產(chǎn)品對(duì)孩子健康的積極作用。

包裝設(shè)計(jì)：運(yùn)用品牌符號(hào)與話語(yǔ)，以自媒體和貨架思維設(shè)計(jì)包裝。在包裝上突出小老虎的形象，搭配鮮艷活潑的色彩，使產(chǎn)品在終端貨架上能夠突出展示。同時(shí)，合理安排產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者能夠快速了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

河南省中健醫(yī)療器械有限公司醫(yī)療用品包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

中健醫(yī)療器械公司原有產(chǎn)品包裝存在七大品類(lèi)近百個(gè)品種多為制版印刷單位臨時(shí)免費(fèi)設(shè)計(jì)的情況，導(dǎo)致品牌形象混亂，產(chǎn)品包裝難以傳遞品牌價(jià)值。且企業(yè)對(duì)品牌形象和包裝的認(rèn)知局限于高端、大氣、上檔次，缺乏對(duì)其本質(zhì)功能的理解。包裝設(shè)計(jì)公司受委托解決這些問(wèn)題，以最低包裝成本打造獨(dú)特的差異化品牌形象。

創(chuàng)意說(shuō)明

樹(shù)立品牌資產(chǎn)觀：包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌是降低識(shí)別、記憶、傳播成本的關(guān)鍵。在企業(yè)現(xiàn)有品牌資產(chǎn)中，豫中健圖形字體品牌標(biāo)志是唯一注冊(cè)商標(biāo)且一直在承擔(dān)品牌識(shí)別作用。因此，以現(xiàn)有品牌稟賦為基礎(chǔ)，制定品牌戰(zhàn)略，使企業(yè)所有動(dòng)作圍繞積累品牌資產(chǎn)、發(fā)揮品牌作用、打造差異化品牌形象展開(kāi)，提升品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

提煉品牌廣告語(yǔ)：通過(guò)對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)環(huán)境的洞察分析，結(jié)合企業(yè)品牌自身情況，挖掘出品牌的核心價(jià)值，確定 “為生命喝彩 與健康同行” 為核心訴求點(diǎn)。用這句品牌廣告語(yǔ)傳遞品牌核心價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者共鳴，拉近品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，增加消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知。

品牌超級(jí)符號(hào) IP 形象設(shè)計(jì)：以豫中健注冊(cè)使用的品牌商標(biāo)圖形為基礎(chǔ)，創(chuàng)意設(shè)計(jì) “健鴿” IP 形象。“健鴿” 身著白大褂、胸繡中健標(biāo)、綠襯衣、藍(lán)領(lǐng)帶，脖掛聽(tīng)診器，形象定位獨(dú)特精準(zhǔn)，吻合豫中健品牌企業(yè)文化。其醫(yī)療專(zhuān)家形象生動(dòng)鮮明，給人專(zhuān)業(yè)可靠的印象，且凸顯的十字圖形標(biāo)、聽(tīng)診器和贊譽(yù)手勢(shì)，使形象具有醫(yī)療全品類(lèi)的通用性，能夠有效傳遞品牌和產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)。

設(shè)計(jì)統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略包裝花邊：以品牌圖形商標(biāo)的 “十字號(hào)” 為元素，設(shè)計(jì) “藍(lán)十字” 戰(zhàn)略花邊。深藍(lán)色與淺藍(lán)色的搭配，既給人冷靜、平穩(wěn)、純潔、柔和之感，利于病患安定康復(fù)，又植入醫(yī)患心智。同時(shí)，使品牌旗下近百個(gè)產(chǎn)品擁有統(tǒng)一識(shí)別符號(hào)特征，無(wú)論包裝體量大小都能快速記憶識(shí)別，且在陳列時(shí)能吸引眼球，凸顯陳列優(yōu)勢(shì)，傳遞品牌為生命健康服務(wù)的理念。

打造全線產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象：以 “健鴿 IP 形象 + 藍(lán)十字戰(zhàn)略花邊” 構(gòu)建品牌包裝差異化視覺(jué)，使其與品牌商標(biāo)的特色、價(jià)值、文化完全吻合。這一獨(dú)特設(shè)計(jì)構(gòu)成產(chǎn)品包裝的視覺(jué)焦點(diǎn)，吸引消費(fèi)者注意力，通過(guò)好看、好記、好懂的超級(jí)符號(hào)，拉近品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者距離，增加消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，激發(fā)消費(fèi)者共鳴。以口罩用品包裝設(shè)計(jì)為示范，其他醫(yī)療器械醫(yī)療用品包裝以此為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行尺寸規(guī)格延展，統(tǒng)一七大品類(lèi)產(chǎn)品包裝形象，形成品牌戰(zhàn)略矩陣，提升品牌在終端的影響力。

“極” 品牌鮑魚(yú)全案保健食品包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

“極” 品牌鮑魚(yú)來(lái)自新西蘭，是純野生的高端原生態(tài)海鮮，被譽(yù)為世界頂級(jí)海珍，在國(guó)際鮑魚(yú)界地位極高。包裝設(shè)計(jì)公司受委托為其進(jìn)行整體品牌策劃設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品高端定位。

創(chuàng)意說(shuō)明

確定品牌核心價(jià)值：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)與市場(chǎng)定位，將 “極” 牌鮑魚(yú)定位為高端禮品。在中國(guó)文化中，“極品” 代表最高品級(jí)，品牌命名直接體現(xiàn)產(chǎn)品高端價(jià)值。將產(chǎn)品定位于饋贈(zèng)親友的高端禮品市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)禮品的需求。

創(chuàng)建品牌話語(yǔ)體系：提出 “超霸氣的鮑魚(yú)，超用心的豪禮！” 的品牌話語(yǔ)。此廣告語(yǔ)既體現(xiàn)鮑魚(yú)產(chǎn)品的貴重價(jià)值，又強(qiáng)調(diào)送禮者的用心，滿(mǎn)足送禮和收禮雙方的心理需求，使禮物承載的情感意義得以凸顯。簡(jiǎn)單精準(zhǔn)的表述，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，刺激消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)反射行動(dòng)。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào)：以行草風(fēng)格的 “極” 字為品牌符號(hào)，展現(xiàn) “翩若驚鴻、婉若游龍” 的筆勢(shì)，剛健靈動(dòng)的筆鋒與雄渾恢宏的結(jié)構(gòu)，將 “極” 字所代表的處于頂點(diǎn)、最高地位的境界表現(xiàn)得淋漓盡致。這種霸氣瀟灑的字體形態(tài)，精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到最高極限邊界，是極品的標(biāo)準(zhǔn)典范，吸引追求高品質(zhì)禮品的消費(fèi)者。

鮑魚(yú)滋補(bǔ)品包裝設(shè)計(jì)：采用極簡(jiǎn)風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)，以品牌超級(jí)符號(hào) “極” 字為主體，加以中國(guó)傳統(tǒng)水紋藝術(shù)處理。極簡(jiǎn)風(fēng)格符合高端禮品定位，既體現(xiàn)大氣簡(jiǎn)約而不失高貴的氣質(zhì)，又以人為本，注重與使用者的精神交流。同時(shí)，考慮到環(huán)保理念與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)中追求簡(jiǎn)約，重視設(shè)計(jì)本身的功能和意義，突出產(chǎn)品高端品質(zhì)與獨(dú)特價(jià)值。

國(guó)藥集團(tuán)阿膠紅棗姜茶包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

包裝設(shè)計(jì)公司為國(guó)藥集團(tuán)阿膠紅棗茶進(jìn)行女性保健品包裝設(shè)計(jì)，旨在貫徹 “國(guó)藥品質(zhì) 藥食同源” 的品牌理念，滿(mǎn)足年輕女性生理期滋補(bǔ)需求。

創(chuàng)意說(shuō)明

創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)話語(yǔ)體系：提出 “平衡氣血 容顏煥發(fā)” 的廣告語(yǔ)，精準(zhǔn)針對(duì)女性氣血問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效。深入闡述氣血對(duì)女性健康的重要性，列舉女性常見(jiàn)的氣血不足煩惱，如易變老、臉色暗黃、經(jīng)痛等，呼吁女性關(guān)愛(ài)自己，每天一杯阿膠紅棗姜茶，深入滋養(yǎng)，定格紅潤(rùn)氣色，由內(nèi)而外呈現(xiàn)年輕光彩。

女性滋補(bǔ)品包裝開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)：以 “紅黑金” 經(jīng)典色為主色調(diào)，紅色體現(xiàn)阿膠、紅棗的本色，傳達(dá)補(bǔ)血益氣的特色功效；黑色與金色增添產(chǎn)品的尊貴典雅感。將 “國(guó)藥品質(zhì) 藥食同源” 理念融入設(shè)計(jì)，通過(guò)文字或圖案體現(xiàn)博士團(tuán)隊(duì)的科研設(shè)計(jì)追求，如展示產(chǎn)品原料的天然性與科學(xué)性搭配，助力國(guó)藥集團(tuán)在大健康滋補(bǔ)品領(lǐng)域樹(shù)立專(zhuān)業(yè)形象。

產(chǎn)品推廣創(chuàng)意設(shè)計(jì)：針對(duì)年輕女性消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)符合其審美的推廣內(nèi)容。例如，制作精美的宣傳海報(bào)，突出產(chǎn)品在生理期對(duì)女性的關(guān)懷與呵護(hù)；設(shè)計(jì)線上互動(dòng)活動(dòng)，吸引年輕女性參與，提高產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度，助力產(chǎn)品在大健康滋補(bǔ)品領(lǐng)域的市場(chǎng)推廣。

賽上品牌設(shè)計(jì)公司觀點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)遠(yuǎn)非僅僅關(guān)乎產(chǎn)品外觀的美化，它實(shí)則是品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素。從前期對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，到精準(zhǔn)提煉品牌獨(dú)特價(jià)值，再到將創(chuàng)意巧妙融入設(shè)計(jì)并完美執(zhí)行，每一步都環(huán)環(huán)相扣，共同構(gòu)建起品牌的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)體系。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，必定是深入洞悉消費(fèi)者內(nèi)心需求的。它不僅要在眾多競(jìng)品中憑借獨(dú)特的視覺(jué)沖擊迅速抓住消費(fèi)者的目光，更要精準(zhǔn)地向消費(fèi)者傳遞品牌所蘊(yùn)含的核心價(jià)值，從而在消費(fèi)者心中建立起深厚的信任與認(rèn)同感，助力品牌斬獲市場(chǎng)份額。無(wú)論是藥品、保健品，還是食品等不同領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)始終以消費(fèi)者為核心出發(fā)點(diǎn)。緊密結(jié)合品牌自身特色，大膽運(yùn)用創(chuàng)新思維，憑借專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)技能，雕琢出既具備強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，又富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的包裝作品。唯有如此，品牌方能在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)健立足，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展與壯大。