包裝設(shè)計(jì)公司新視角：公共符號如何實(shí)現(xiàn) “私有化”

在品牌超級符號的創(chuàng)意領(lǐng)域中，“公共符號” 的 “私有化” 是一個(gè)充滿深度與趣味的課題。賽上品牌設(shè)計(jì)公司作為包裝界的知名機(jī)構(gòu)，其專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在探討這一話題之前，必須先明晰幾個(gè)核心概念。

核心概念解析

公共符號：這類符號在大眾認(rèn)知中廣泛且明確，有著特定的意義與功能。像日常所見的紅綠燈，清晰地指示交通規(guī)則；男女廁所標(biāo)志，簡潔明了地進(jìn)行場所區(qū)分。它們在社會(huì)信息傳遞中扮演著關(guān)鍵角色，是人們?nèi)粘Ｉ罾锊豢苫蛉钡牟糠?。

品牌超級符號：這是品牌識(shí)別與傳播的關(guān)鍵要素，承載著品牌獨(dú)一無二的價(jià)值與個(gè)性，是品牌與消費(fèi)者搭建情感橋梁的重要紐帶。一個(gè)成功的品牌超級符號，能夠瞬間抓住消費(fèi)者的目光，激發(fā)他們的購買沖動(dòng)，并且在消費(fèi)者心中留下難以磨滅的印象。例如可口可樂的標(biāo)志性紅色飄帶，就是極具代表性的品牌超級符號。

私有化：從品牌策略角度出發(fā)，這里的 “私有化” 并非真正將公共符號的所有權(quán)從公眾轉(zhuǎn)移至品牌，而是品牌憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和策略，讓公共符號與自身緊密相連，從而在消費(fèi)者心中塑造出別具一格的品牌印象。

公共符號 “私有化” 的可能性

文化認(rèn)同與品牌融合：公共符號通常蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)。品牌若能巧妙地把這些符號與自身理念相結(jié)合，便能在消費(fèi)者心中構(gòu)建起獨(dú)特的品牌認(rèn)知。例如，某白酒品牌將中國傳統(tǒng)的龍圖騰元素融入包裝設(shè)計(jì)，不僅增添了品牌的文化厚重感，還因龍?jiān)谥袊幕械奶厥獾匚唬滓l(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，強(qiáng)化品牌記憶 。

創(chuàng)意改造與差異化塑造：對公共符號進(jìn)行創(chuàng)意性改造，品牌能夠打造出具有差異化特征的新符號，有效規(guī)避與其他品牌的同質(zhì)化競爭。這種改造可以體現(xiàn)在符號的形態(tài)、色彩、材質(zhì)等多個(gè)方面。比如，傳統(tǒng)的圓形餐盤，某餐飲品牌將其邊緣設(shè)計(jì)成波浪形，色彩選用明亮且少見的淡紫色，材質(zhì)上采用環(huán)?？山到獾男滦筒牧?，賦予了餐盤全新的視覺感受與意義 。

情感連接與品牌故事講述：品牌通過講述與公共符號相關(guān)的品牌故事，能夠強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系。這些故事無論是真實(shí)發(fā)生的、虛構(gòu)創(chuàng)作的還是蘊(yùn)含寓意的寓言式內(nèi)容，都要緊密圍繞品牌的核心價(jià)值與個(gè)性展開。例如，某巧克力品牌以 “愛心” 這一公共符號為核心，講述了在特殊節(jié)日里，情侶們通過贈(zèng)送該品牌巧克力傳遞愛意的故事，讓消費(fèi)者在看到 “愛心” 符號時(shí)，自然而然地聯(lián)想到該品牌，增強(qiáng)了品牌忠誠度 。

“私有化” 過程中的關(guān)鍵注意事項(xiàng)

尊重原始意義：在 “私有化” 過程中，品牌必須尊重公共符號的原始意義和功能，切不可過度扭曲或誤解。否則，極有可能引發(fā)消費(fèi)者的反感與抵制。例如，不能將代表醫(yī)療救助的 “紅十字” 符號用于商業(yè)娛樂產(chǎn)品且歪曲其含義，這不僅違背大眾認(rèn)知，還可能觸犯相關(guān)規(guī)定 。

確保識(shí)別與記憶性：“私有化” 后的符號要具備足夠的識(shí)別性和記憶性，方便消費(fèi)者迅速將其與品牌關(guān)聯(lián)起來。這就要求品牌在創(chuàng)意構(gòu)思時(shí)，注重符號的簡潔性、獨(dú)特性和易記性。以蘋果公司的 logo 為例，簡單的被咬一口的蘋果圖案，獨(dú)特又好記，讓人一眼就能認(rèn)出并記住 。

嚴(yán)格遵循法律法規(guī)：品牌在 “私有化” 過程中，務(wù)必保證所使用的符號不違反相關(guān)法律法規(guī)，避免出現(xiàn)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或造成不良社會(huì)影響的情況。比如，未經(jīng)授權(quán)使用他人具有版權(quán)的藝術(shù)圖案作為公共符號進(jìn)行改造，就可能面臨法律糾紛 。

綜上所述，賽上品牌設(shè)計(jì)公司的專家們指出，公共符號在品牌超級符號創(chuàng)意中完全能夠?qū)崿F(xiàn) “私有化”。但這一過程需要品牌具備深厚的文化積累、獨(dú)特的創(chuàng)意能力以及高度的法律意識(shí)。通過巧妙融合、創(chuàng)新改造以及精彩的故事講述，品牌能夠?qū)⒐卜栟D(zhuǎn)化為具有鮮明差異化特征和獨(dú)特價(jià)值的品牌超級符號，助力品牌在激烈的市場競爭中嶄露頭角 。