Kefood是一個意大利食品品牌，專門生產低卡產品。
我們致力于品牌的更名、品牌重塑和在市場上的新定位。目標是專注于國際交流，為廣泛的產品及其包裝創建一個可識別的身份系統，并希望通過不僅專注于生酮飲食產品，而且向低碳水化合物市場開放來擴大產品范圍。
第一個行動是制定不同系列和產品的品牌架構。將所有不同的產品重新組織成產品線并標準化通信格式是一個重大挑戰。
所需要的是一種能夠適應不同產品包裝尺寸的視覺結構。
解決方案是將重點放在高度可見的印刷選擇上，將“Kefood”字樣分為三個級別，以充分利用包裝的垂直發展，將名稱的第一個“o”替換為產品圖像。

一、形狀

包裝的形狀是傳遞產品特性、引起消費者興趣的首要因素。

1.形狀的協調性：形狀不宜過于夸張，需要與產品本身特點有機結合。此外，不同產品之間形狀的協調性也很重要，要保證統一品牌下產品形狀的一致性。

2.形狀的美感：形狀美感主要體現在外觀的整齊、流暢、勻稱以及適度的立體感等方面。一般而言，角度較多或棱角較為突出的包裝更容易吸引眼球。

3.形狀的便捷性：形狀應該與消費者使用的便捷性相協調。例如，手抓小食品的包裝宜圓宜平，方便拿取；立體形狀的零食也應該簡單易懂地標注使用方法。

二、色彩

色彩是包裝中的重要元素，不同的顏色可以傳遞不同的情感、語言信息和文化內涵。

1.色彩的搭配：能否達到很好的視覺傳達效果，與色彩搭配是否合理有關。建議色彩搭配應該以同類性質的配色為主，不同零食之間的配色也需要有所協調，避免過于雜亂。

2.色彩的適用場景：不同種類的零食適用的環境也有差別，例如淡色調適合在優雅的環境下銷售，而高飽和度的顏色適合在游戲場所的周邊展示。

3.色彩的文化因素：不同文化套用的包裝色彩也會有所差別，因此在跨國營銷時我們也需要研究當地消費者的喜好，避免過分使用不當的色彩，引起當地消費者的抵觸。

三、文字

字體和文字內容在包裝上也起到非常重要的作用，在進行包裝設計時需要格外關注。

1.字體的選取：字體選取應該非常謹慎，尤其是在跨國營銷時，需要研究當地常用的字體，避免因字體差異引起的文化隔閡。

2.文字的內容：相關的文字包括產品信息和調理說明。包裝上的文字信息應該簡潔、明了、具有可讀性，可以利用視覺語言、動漫卡通人物或簡單生動的圖解方式，擴大消費者對產品的了解并降低使用的使用難度。

3.文字的排版：文字排版中，關鍵信息需要突出顯示，強調信息需要和平息調性有區分度，體裁不同的產品排版也有所差異，例如甜點的包裝上需要體現出年輕時尚和創意獨特。

四、品牌

包裝作為傳遞品牌形象的工具，品牌的體現也是包裝設計中一個非常重要的要素。

1.品牌形象和設計：品牌的符號和形象是品牌的核心，應該在包裝設計中體現出來，以期達到品牌記憶的效果。

2.品牌標識和包裝印刷：品牌標識在包裝上的位置應該設計得突出而自然。印刷品質對產品外觀的影響也非常大，需要事先排除工藝上的瑕疵問題。

3.品牌重構和包裝演化：包裝設計是品牌推廣的一種手段，隨著消費者需求和市場變化，品牌推出新的包裝設計也是必要的。需要重點強調的是，即使品牌包裝發生重大變化，品牌核心標志在設計中也不能變，否則會喪失品牌價值。

這種極其靈活的視覺結構可以創建一個可識別的范圍，同時允許廣泛的用途，從餅干或餅干等紙板包裝到制劑的doypack包裝，再到奶油等極小的包裝。