想要做出一個成功的化妝品包裝設計，首先要做的就是確定化妝品的定位。只有了解了產品的人群定位，用戶定位，產品功能定位，品牌定位等等，才能更好地服務于品牌方。

人群定位

化妝品包裝設計一定要貼合用戶年齡層的審美和層次特點，這樣才會吸引到相應的用戶人群而不會有所誤導。

1、如果你的人群定位是青少年，可能就要著重化妝品包裝設計上的獨特性以及裝飾美觀等方面，展現“Z時代”年輕人的朝氣和活力，符合年輕人的審美，簡潔大方又高端美觀。

2、如果是中年人群體，那產品包裝設計的重點應該放在功效的刻畫以及內容，不應太過于花里胡哨的顏色，更偏向于沉穩的色彩，因為中年人往往購物都是比較目標明確的，用于產品對比的時長也會比較長。

品牌定位

除了對用戶人群的一個定位，也可以根據品牌定位進行設計。比如是一個專門為中國用戶服務的或者是主打中草藥的一個原料功效的產品，那么它的化妝品包裝設計會更有中國風的韻味，來吸引相應的用戶，以及展現自己品牌特色。

隨著人們生活水平的提高，消費者在購買化妝品的時候，更愿意購買那些高檔次的產品，高檔次的產品更能滿足消費者的使用需求和精神需求。一般來說，化妝品包裝上的文字是消費者選擇化妝品的依據，包裝上的文字包含品牌名稱，產品介紹等。聰明的設計師特別注重品牌文字的設計，會從品牌文字的形態與組合上進行考慮，這樣創造出來的文字，才更具有個性，才能更好地喚起人們的審美愉悅感。

而且在這里要提醒大家，產品的名稱一定要簡潔，讀起來朗朗上口，這樣的名稱才更容易被消費者記住。說明性的文字轉達著化妝品的使用信息，所以要巧妙的進行組合，這樣才能給人留下美好的印象，讓人閱讀的時候心情愉快，才能更好地獲得良好的心理反應。

化妝品包裝上的文字大小以及字體的選擇和排列都是有技巧的，文字要和圖形和色彩做到呼應。文字不僅要在字體上和整體配合相協調，而且顏色和部分筆畫要進行加工處理，要突顯出文字的個性設計，這樣的文字才能有更完美的效果，才能更好地提高品牌的檔次。

有些企業商家或者是設計師，他們在進行化妝品包裝設計的時候，沒有自己的創意，反而是盲目跟風。看到某一款化妝產品的包裝設計非常受歡迎，設計風格非常新穎，獨特，所以就跟著去做，一段時間之后，這種包裝設計就像流感一樣，隨處可見。在這里提醒大家，包裝設計的創意并不是人云亦云，要別具一格，盲目跟風，最終形成不了自己的風格，也無法讓自己的產品在同類產品中占據優勢，這樣的包裝設計最終是徒勞的。

二、簡單直接的表現手法

無論是做什么化妝品包裝設計，都要注意這一點，直接、簡單、大方。不要過于花里胡哨，排版無用堆砌，喧賓奪主。不要讓顧客的注意力從產品本身轉移到了多余的裝飾上，而且在裝飾上如果找不到相關有用的信息，這樣一來，更浪費了顧客的瀏覽時間占比。

所以在化妝品的包裝設計上，不要只追求顏值和各種絢麗的設計，而忽略了包裝設計為產品以及產品內容服務的要求。過多且繁瑣的包裝設計只會讓顧客感到反感，反而不利于化妝品的銷售。而且最近比較流行簡約的設計理念，用戶審美也大多趨向簡潔大方又不失高端感，那么化妝品包裝設計就要針對做出改變調整，減少對用戶帶來感官上的不悅。

目前人們對環保的要求越來越高，所以化妝品包裝設計一定要符合環保的理念，環保作為時尚標志之一，一定要體現在化妝品的包裝設計中。包裝設計要采用可回收，可降解的材料，這樣會有效地避免包裝造成不可利用，或者是再生的垃圾，化妝品包裝一定要減少對環境的影響。

有些化妝品品牌，他們的產品說明書，并不是傳統的單獨說明書，而是將說明打印在包裝盒的內部，這樣可以有效地減少紙張的浪費，由此也可以看出，化妝品企業及設計師的環保理念。