現(xiàn)在是2023年，在這一年里，互聯(lián)網(wǎng)仿佛已經(jīng)存在了億萬(wàn)年。我們已經(jīng)習(xí)慣了它的方式和模因。我們中的一些人甚至被它束縛住了；這就是我們的存在、聯(lián)系和謀生方式。
不幸的是，我們已經(jīng)習(xí)慣了，以至于互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式經(jīng)常會(huì)消失在深淵中。我們習(xí)慣于在社交媒體平臺(tái)上自由瀏覽，屈服于右側(cè)面板上閃爍的廣告。我們經(jīng)常忽略它們，但它們是數(shù)字時(shí)代的頂峰。他們?cè)试S我們最喜歡的網(wǎng)站不斷地大量生產(chǎn)內(nèi)容，并保持免費(fèi)，讓像我們這樣的人瀏覽到我們內(nèi)心的內(nèi)容。
但為什么這種廣告模式只用于數(shù)字空間？初創(chuàng)品牌自由水在開(kāi)始努力結(jié)束全球水危機(jī)時(shí)問(wèn)自己這個(gè)問(wèn)題。自由水創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官分享道：“我們創(chuàng)建了自由水，作為快速捐款的變革工具。因此，每一個(gè)自由水都是免費(fèi)的。我們目前使用的是紙盒和鋁瓶的天然泉水，這是免費(fèi)的，因?yàn)轱嬘盟b設(shè)計(jì)就是廣告空間”。“這就是問(wèn)題所在。這是一種新型的媒體和電子商務(wù)平臺(tái)，使用二維碼連接互聯(lián)網(wǎng)上的任何東西——購(gòu)物、下載社交媒體視頻游戲和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。”
通過(guò)重新構(gòu)想數(shù)字廣告空間并為飲用水包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)品創(chuàng)建一個(gè)新的廣告平臺(tái)，創(chuàng)建了一個(gè)免費(fèi)產(chǎn)品，并從每種飲料中向慈善機(jī)構(gòu)和非營(yíng)利組織捐贈(zèng)10美分。目前，該品牌正專注于向捐款，為有需要的人建造水井。提到：“我們使用自由水的最初目標(biāo)是讓10%的美國(guó)人節(jié)省開(kāi)支，每天喝一杯自由水。普通美國(guó)人支付三瓶或三瓶以上的費(fèi)用。如果發(fā)生這種情況，我們每年可以捐贈(zèng)12億美元來(lái)應(yīng)對(duì)全球水危機(jī)”。“自由水只是我們未來(lái)免費(fèi)超市的第一款產(chǎn)品。我們正在考慮免費(fèi)啤酒、衛(wèi)生棉條和其他免費(fèi)產(chǎn)品。每種不同的產(chǎn)品都將有不同的慈善事業(yè)。我們還將在幾周內(nèi)推出世界上第一臺(tái)免費(fèi)自動(dòng)售貨機(jī)。”
通過(guò)將飲用水包裝設(shè)計(jì)作為廣告商的工具，消費(fèi)者可以從中獲益，因?yàn)樗旧鲜撬摹Ｒ虼耍堑模M(fèi)者可以獲得免費(fèi)產(chǎn)品，但折衷方案是充斥著廣告的飲用水包裝設(shè)計(jì)。表示：“就我個(gè)人而言，我不喜歡廣告，這就是為什么我們?cè)谶@里試圖讓整個(gè)行業(yè)改頭換面。”。“瓶裝水也是如此。它不是一個(gè)非常環(huán)保的行業(yè)。所以我們正在重塑兩個(gè)我不太喜歡的行業(yè)。”
繼續(xù)說(shuō)道：“今天，我們提供鋁瓶和紙盒。它們反映了最環(huán)保的包裝，并通過(guò)供應(yīng)鏈以最短的時(shí)間供應(yīng)”。此外，該品牌希望打造第一個(gè)100%飲用水包裝設(shè)計(jì)和全循環(huán)供應(yīng)鏈。然而，目前，他們確實(shí)提供了一個(gè)100%完全可生物降解的盒子；對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，這只是一個(gè)更高的價(jià)格。
自由水不僅徹底改變了廣告空間，也改變了CPG行業(yè)。能夠可持續(xù)地免費(fèi)供水，并回饋慈善機(jī)構(gòu)，幫助結(jié)束全球水危機(jī)，同時(shí)支持企業(yè)，為慈善行動(dòng)建立了新的變革觸點(diǎn)和范式轉(zhuǎn)變。目前，它只是瓶裝水，但自由水顛覆全新的市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。
我們的革命正在通過(guò)包裝設(shè)計(jì)改變能量飲料類別。能量飲料包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有朝著苛刻、陽(yáng)剛的方向發(fā)展，而是采取了輕松有趣的方式展現(xiàn)能量飲料包裝設(shè)計(jì)。這一令人耳目一新的變化立即使品牌與眾不同，為新老消費(fèi)者帶來(lái)了積極的氛圍。此外，手繪插圖易于識(shí)別，非常適合即時(shí)識(shí)別品牌。
能量飲料包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越被視為“味道不好”或“不健康”，這一類別已經(jīng)成為一維的。是時(shí)候改變了，草藥茶有助于集中注意力、提高精神敏銳度和更好地品嘗，在沒(méi)有碰撞的情況下提供持續(xù)的自然能量。飲料制造商創(chuàng)建的新能量飲料包裝設(shè)計(jì)品牌的中心舞臺(tái)。
我們的革命致力于創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略、品牌標(biāo)識(shí)、包裝設(shè)計(jì)和其他支持性溝通。該團(tuán)隊(duì)將品牌命名為Yerbi，以此將以成分為中心的背景融入名稱中，同時(shí)創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的術(shù)語(yǔ)。他們推動(dòng)了分類慣例，創(chuàng)造了一個(gè)更輕、更明亮的品牌，通過(guò)一只指向罐子的吉祥物手來(lái)傳達(dá)活力，成為Yerbi的標(biāo)志性品牌資產(chǎn)。感覺(jué)積極、包容，為能量飲料中常見(jiàn)的強(qiáng)效霓虹綠和黑色罐頭提供了一種令人耳目一新的替代品——能量飲料包裝設(shè)計(jì)的目的是挑戰(zhàn)我們習(xí)慣看到的潛在的硬核能量飲料。
我們的革命設(shè)計(jì)了一種創(chuàng)造性的交流方式，將耶比介紹給世界。從他們的品牌戰(zhàn)略和顛覆性的語(yǔ)調(diào)來(lái)看，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的重點(diǎn)是教育消費(fèi)者作為一種更健康的替代品的好處，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的能量飲料進(jìn)行了一些開(kāi)玩笑的抨擊。
柚子是一種傳統(tǒng)的日本柑橘類水果，是日本料理中的常見(jiàn)食材。獨(dú)特的味道是檸檬、柑橘、酸橙和葡萄柚的混合，創(chuàng)造出一種芳香的柑橘混合物。這種水果傳統(tǒng)上用于調(diào)味蔬菜、火鍋、蛋奶沙司和魚類。
現(xiàn)在，柚子的目標(biāo)是讓更多的觀眾更容易獲得這種成分。
柚子是加州第一家柚子汁供應(yīng)商，也是柚子專有產(chǎn)品的生產(chǎn)商。該公司試圖通過(guò)從九州島和四國(guó)島歷史悠久的柚子種植區(qū)的多代農(nóng)民那里采購(gòu)這種難以捉摸的日本柑橘，使其成為每個(gè)人最喜歡的水果。該品牌計(jì)劃于4月下旬推出，并將提供兩種產(chǎn)品，即100%玉足果汁和玉足超級(jí)果汁。
該品牌的包裝設(shè)計(jì)采用了聯(lián)合創(chuàng)始人的設(shè)計(jì)，并以極簡(jiǎn)主義的包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)身份和古雅的水果插圖為特色。柚子迷人超級(jí)果汁的效果圖與標(biāo)簽正面的簡(jiǎn)單無(wú)襯線字體搭配在一起。此外，超級(jí)果汁產(chǎn)品的特點(diǎn)是黃色飛濺，而100%的日本柚子汁是黑色和白色的。
保持包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單可以創(chuàng)造一個(gè)平易近人的系統(tǒng)，一個(gè)可以被不太熟悉柑橘味產(chǎn)品的美國(guó)市場(chǎng)所采用的系統(tǒng)。此外，標(biāo)簽背面分享了如何使用該產(chǎn)品的靈感，這對(duì)希望擴(kuò)大柑橘視野的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)完美而有用的提示。