什么是包裝設(shè)計(jì)定位？
簡單地說，包裝設(shè)計(jì)定位是將包裝設(shè)計(jì)定位在客戶心中的過程。包裝設(shè)計(jì)定位也被稱為定位戰(zhàn)略，包裝設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，或包裝設(shè)計(jì)定位聲明。
暢銷定位是指：你的頭腦的想法是識別和嘗試“擁有”一個(gè)包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品或服務(wù)，包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)策劃師要使用各種策略，包括定價(jià)，促銷，分銷，包裝設(shè)計(jì)和競爭。我們的目標(biāo)是在客戶心中創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的印象，讓顧客聯(lián)想到與你的包裝設(shè)計(jì)不同的東西。
賴斯和特勞特把定位定義為“一個(gè)有組織的系統(tǒng)來尋找心靈的窗口”。它是基于這樣一個(gè)概念，即通信只能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和適當(dāng)?shù)沫h(huán)境下進(jìn)行。
包裝設(shè)計(jì)定位在公司發(fā)展上具有積極意義，然而，如果管理者采取一種智能的、前瞻性的方法，它可以在其目標(biāo)客戶眼中速迅地極具影響力的包裝設(shè)計(jì)定位。

利益雙重性是指什么？意思是在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身使用功能的利益點(diǎn)后，包裝設(shè)計(jì)再賦予產(chǎn)品一層新的利益點(diǎn)，讓其產(chǎn)生兩次或多次產(chǎn)生價(jià)值。 

在促進(jìn)產(chǎn)品銷售方面，沒有什么能比讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更有效的方式。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將讓產(chǎn)品值得購買，或值得紀(jì)念，或值得收藏，或值得欣賞.......在產(chǎn)品已被實(shí)用完后，包裝設(shè)計(jì)如果它仍然是有用的，將給產(chǎn)品賦予雙重利益感。 

每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)都是針對特定的產(chǎn)品。因此，它應(yīng)該以一種與產(chǎn)品展示或?qū)嵱皿w驗(yàn)友好關(guān)系的方式來創(chuàng)意設(shè)計(jì)。如果一個(gè)包裝設(shè)計(jì)不反映它與產(chǎn)品的互補(bǔ)關(guān)系，它就會妨礙產(chǎn)品的銷售。 

例如：番茄醬在實(shí)用玻璃瓶時(shí)會給實(shí)用者帶來麻煩。很長一段時(shí)間里，倒番茄醬都是人們餐桌上的煩心事。確實(shí)，透明的玻璃瓶和鮮紅的番茄醬看起來都挺不錯，但用起來卻并不怎么方便：從玻璃瓶里倒番茄醬從來都是件麻煩事，尤其是瓶子里所剩不多的時(shí)候。你輕輕倒吧，瓶子里的番茄醬老是賴著不出來，用力一拍吧，結(jié)果就一下出來一大坨，可能還會濺到衣服上…… 

從消費(fèi)者角度來講，商品使用后，其包裝設(shè)計(jì)還可以作為其它用途，以達(dá)到變廢為寶的目的，而且包裝設(shè)計(jì)上的企業(yè)標(biāo)識還可以起到繼續(xù)宣傳的效果。這就要求在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到再利用的特點(diǎn)，以保證再利用的可能性和方便性。

例如：瓷制的花瓶做為酒瓶來用，酒飲完后還可以做花瓶。擺在客廳內(nèi)的展格內(nèi)，必是另一道美麗的風(fēng)景線。

用手槍、熊貓、小猴等造型的塑料容器來包裝設(shè)計(jì)糖果，糖果吃完后，其包裝設(shè)計(jì)還可以作玩具。

例如 杯子裝的罐頭，吃完罐頭杯子可以再利用。

再例如：巧克力包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)充滿寶石的球，這是一個(gè)有用的包裝設(shè)計(jì)，它的最終消費(fèi)者-兒童。一旦孩子知道吃了寶石后就會得到一個(gè)球，他就會一直想買。不僅孩子們，成年人也喜歡在他們能得到的地方獲得雙重利益。通過包裝設(shè)計(jì)，你可以通過展示他們的雙重利益來吸引顧客。

可以判斷你的產(chǎn)品訴求方向在哪里，但你還需要謹(jǐn)記兩條：
產(chǎn)品真相必須是和消費(fèi)者物質(zhì)層面的沖突需求緊密聯(lián)系的具體功能屬性。
產(chǎn)品真相必須能被消費(fèi)者識別并被仔細(xì)和清楚的表達(dá)。
也就是說，產(chǎn)品真相必須能夠架起一座能夠達(dá)到或幾乎能夠達(dá)到一個(gè)具體利益點(diǎn)的橋梁。產(chǎn)品真相不在于是否找到產(chǎn)品重要的環(huán)節(jié)，而在于是否能夠發(fā)現(xiàn)和洞察那個(gè)最關(guān)鍵點(diǎn)即沖突。
只要能夠發(fā)現(xiàn)沖突，理解產(chǎn)品真相，產(chǎn)品物質(zhì)層面的訴求也就迎刃而解。

我們的左腦更偏愛產(chǎn)品真相的賣點(diǎn)，而我們的右腦更偏愛人性的喜好，在設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的時(shí)候，我們必須明確：產(chǎn)品是用來與消費(fèi)者交換的；包裝設(shè)計(jì)是用來與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的——產(chǎn)品的關(guān)鍵是找到購買的沖突，找到差異化機(jī)會。包裝設(shè)計(jì)不是宣傳產(chǎn)品，而是找到兼容產(chǎn)品的理念，找到撥動消費(fèi)者心弦的魂，徹底而非一時(shí)地解決消費(fèi)者在購買時(shí)及購買后的沖突。