品牌包裝設(shè)計是關(guān)于品牌產(chǎn)品的外部包裝與設(shè)計，對于每一個品牌產(chǎn)品來說，進(jìn)行專業(yè)化的品牌包裝設(shè)計顯得尤其重要。在市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，營銷談得最多的就是品牌包裝、渠道企劃、產(chǎn)品上市，由此可見，市場競爭的白熱化程度可見一斑，而品牌包裝設(shè)計對于品牌產(chǎn)品的市場發(fā)展是非常重要的，那么，品牌包裝設(shè)計的重要性到底體現(xiàn)在哪里呢?

首先，上海包裝設(shè)計在設(shè)計思想和設(shè)計理念上具有非常鮮明的特點(diǎn)，它們會在自身的包裝設(shè)計行業(yè)中，努力解決企業(yè)新產(chǎn)品中在包裝上遇到品牌形象問題，不少的設(shè)計團(tuán)隊(duì)還能夠針對用戶的需求提供各種包裝設(shè)計解決方案，使企業(yè)有效地塑造和提升了企業(yè)的品牌形象。

其次，上海包裝設(shè)計大多還會非常重視對于各類包裝設(shè)計技術(shù)的應(yīng)用和提高，比如，它們在包裝設(shè)計中能夠較好的以形象、文字、圖形和色彩跨面排列，把幾個面聯(lián)系為一個主體，這種設(shè)計在商品的陳列時，利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果及宣傳作用。

品牌包裝設(shè)計是市場競爭發(fā)展的必然結(jié)果，也是企業(yè)之間進(jìn)行產(chǎn)品市場競爭的有力武器，忽視這方面的工作往往會影響到企業(yè)品牌產(chǎn)品的市場銷售。有的企業(yè)在營銷細(xì)節(jié)上丟分就有可能是因?yàn)槠放瓢b設(shè)計方面的缺失，品牌包裝設(shè)計是企業(yè)發(fā)展不容忽視的最重要因素。

品牌包裝設(shè)計具有較強(qiáng)的專業(yè)性，它與其它的設(shè)計種類有較大的區(qū)別，國內(nèi)很多產(chǎn)品包裝設(shè)計是由專業(yè)的美術(shù)人員設(shè)計出來的，其出發(fā)點(diǎn)都是從美觀的角度，美術(shù)設(shè)計人員很少有具備營銷理念的，設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝不具備市場化的概念。所以，對于各類的品牌包裝設(shè)計人員來說，一定要具備市場和營銷的發(fā)展理念。

從某種角度上來看，各種不同類型的產(chǎn)品包裝設(shè)計往往都能夠較好的表現(xiàn)出相關(guān)商品的一些特點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢。正因?yàn)榘b決定著消費(fèi)者購買與否的消費(fèi)行為，一個老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品，看看包裝就能判斷出其前期的市場表現(xiàn)如何，因此，企業(yè)必須高度重視產(chǎn)品包裝在品牌構(gòu)建中的重要作用。

不少產(chǎn)品包裝設(shè)計公司對產(chǎn)品包裝做出了非常細(xì)致的解釋，現(xiàn)在，不少的產(chǎn)品包裝設(shè)計專業(yè)人士都會把產(chǎn)品包裝設(shè)計包裝設(shè)計分為兩層含義，一是指設(shè)計生產(chǎn)容器或包裹物的系列活動過程，二是紙容器或包裹物本身，包裝是指設(shè)計并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動，這種容器或包裹物被稱為包裝，為些專業(yè)化的產(chǎn)品包裝設(shè)計顯得非常重要。

產(chǎn)品包裝設(shè)計的色彩可以通過不同的設(shè)計對比表現(xiàn)出來，這些產(chǎn)品包裝設(shè)計的對比關(guān)系主要包括：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。

另外，產(chǎn)品包裝設(shè)計還要更多的通過對色彩的設(shè)計，來較好的判斷出相關(guān)產(chǎn)品的基本屬性，這樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點(diǎn)。