1.保護商品，方便儲運。產品包裝設計最基本的功能是保護商品，方便儲運。有效的產品包裝設計可以保護產品免受潮濕、高溫、寒冷、揮發、污染、新鮮、易碎和變形的影響。因此，在產品包裝設計中，要注意產品包裝設計材料的選擇和包裝設計的技術控制。

2.包裝設計可以吸引注意力，說明產品的特點，給消費者信心，形成良好的整體印象。消費者財富的增加意味著消費者愿意為好的包裝設計帶來的便利、外觀、可靠性和聲望付出更多。而品牌形象公司已經意識到精心設計的包裝設計的巨大作用，有助于消費者快速識別哪個公司或品牌。每一個膠卷購買者都能立即辨認出著名的黃色包裝設計的柯達膠卷。

3.包裝設計也能為創新提供機會。包裝設計的創新能給消費者帶來巨大的利益，也能給生產者帶來利潤。1899年，Unida餅干公司創新了一種帶有保鮮裝置的包裝設計(紙板，內紙包裹，外紙包裹)，使餅干的保質期比餅干盒、餅干盒、餅干桶更長。卡夫食品公司開發了罐裝混合奶酪，延長了奶酪的保質期，為公司贏得了“可靠”的聲譽。該公司正在試驗消毒袋，這是一種由金屬和塑料混合制成的容器，是罐頭食品的替代品。一些公司首先將軟飲料放在易拉罐中，或者將液體噴霧劑放在按鈕罐中，以吸引許多新客戶。葡萄酒制造商正在試驗包裝設計形式，如拉蓋罐和紙盒袋。

使包裝設計物不僅能包裝設計商品，而且在商品使用后還能移做他用，給消費者以額外利益，促使消費者購買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵制盒式包裝設計，是比較成功的。

組合包裝設計策略。就是按消費習慣，將多種有關聯的商品組合在同一包裝設計物中，便于配套購買商品，有利于商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起，主要針對外出或旅行的消費者，便于購買和使用。禮品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產組合等等，但必須注意包裝設計外觀要精美。

附贈品包裝設計策略。包裝設計內裝有贈品或抽獎號碼，借以鼓勵消費者購買和重復購買。這種策略在家庭消費品包裝設計方面可以使用。因為小食品的購買頻率比較高，而且主要消費群體是婦女和兒童，內裝一些他們感興趣的贈品，就可以激發他們的購買欲望并且重復購買。

一致性包裝設計策略。企業將其所生產的產品，在包裝設計外型上（如圖案、色彩、形狀等）融入一致性因素，使消費者易于辨認或聯想到是同一家企業的產品，可以借以提高或壯大企業的聲勢。特別當新產品上市時，采用這種包裝設計策略，可以利用企業已有商品的聲譽，增強消費者對新產品的信任感和認同感。采用這種包裝設計策略，一般以企業重點產品的商標或包裝設計印象為一致性因素。

企業協作的包裝設計策略。該策略是指普通企業由于企業聲望小，產品知名度不高，特別是新產品問世，一時難以打開市場，可以與企業信譽好，實力雄厚的大企業聯合經營，在商品包裝設計上重點突出聯合企業的名稱。包裝設計上仿效名牌產品的包裝設計裝潢，這是適應消費者的購買經驗以保持商品主顧的一種作法。如日本電子產品在初進美國市場時滯銷，后采用西爾斯的商標，并以此策略占領了美國市場。

產品的成功，未必是因為包裝設計的成功，但包裝設計的成功，能促進產品更大的成功。總而言之，現代市場競爭中的包裝設計，應著重表現商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元個性風格化的特定價值，以適應消費者的需求。包裝設計應成為一種促進消費者購買欲望的動力。法國社會學專家楊·波德里雅爾曾說過：“物品想要轉化為消費品就必須成為一種記號”。即在今天成熟型消費社會里，消費者所追求的已不再是一個作為物品的商品，只有在重視產品內在質量和開發新產品的同時，重視商品包裝設計，不斷探索，才能使自己的產品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。