寵物文化與寵物食品包裝設計的關系

寵物食品企業是寵物文化發展的源泉之一。在寵物文化中人與寵物的關系是根本，高品質有寵生活切合了人最根本的精神需求。寵物產品是寵物文化的物質載體，寵物食品企業通過產品包裝設計等方式傳遞和表達寵物文化精神內涵。精美的寵物食品包裝不僅能夠產生視覺沖擊，吸引消費者的視線，激發人們的購買欲望，而且還能給顧客帶來更好的物質享受，為產品注入文化性，形成一種文化消費。

寵物食品領導品牌對寵物文化具有影響與領導的作用。寵物食品品牌是通過包裝設計表現力展現品牌的形象。品牌形象通過生活化、故事化的視覺形式的文化表達方式與寵物消費群體達成某種情感的共鳴，從而彰顯品牌的吸引力與親和力。

寵物食品包裝設計的要求

寵物食品的包裝設計要符合寵物消費心理及人群購買動機和情感需求。包裝設計不僅要考慮結構和安全性，同時滿足消費者對便利性、功能性等更高層次的需求。還要注意研究包裝設計與消費者心理的關系，達成消費者與品牌的心靈溝通與對話，使消費者對產品產生熟悉感、親切感和信賴感，認同其存在的社會地位和意義。

寵物食品的包裝設計樣式應適應消費者和寵物的生活環境。商品的性能極其環境影響而有所差異，寵物食品的包裝設計應方便寵物主人的使用，同時減少廢物的丟棄，有利于環境保護。

寵物食品包裝設計視覺美感也是非常重要的。要突出產品的個性，使產品具有趣味性和人性化，將品牌的寵物文化與產品特色進行生動趣味的視覺展現。產品是以圖形和文字表現親和力。基礎造型元素點、線、面以造型規律、形式法則等為基礎進行設計，形成美觀別致的標志和輔助圖形并融入寵物文化中，以營造強烈的視覺感受，從而增強產品感染力。字體與人一樣具有不同的個性，可以體現不同的設計風格。運用字體個性與排版暗示全面、真實、直接、有效的傳達相關信息，做到重點突出、主題鮮明的產品傳播效果。

寵物食品法規對包裝設計的影響

根據農業農村部的規定寵物食品隸屬于動物飼料。GB10648-2013規定飼料標簽是指以文字、符號、數字、圖形說明飼料、飼料添加劑和飼料原料內容的一切附簽或其他說明物。

2018年4月農業農村部出臺了《寵物飼料管理辦法》一系列法規，其中《寵物飼料標簽規定》中指出寵物飼料標簽是指以文字、符號、數字、圖形等方式粘貼、印刷或者附著在產品包裝上用以表示產品信息的說明物的總稱。同時法規中也對寵物食品標簽中文字、符號、數字、圖形等都有相應要求。

在這之前寵物食品標準的制定嚴重滯后，致使寵物食品包裝設計在某種程度上存在著混亂。文字設計在寵物食品包裝設計中占有非常重要的組成部分，相應的夸張或變形字體不僅要傳達字面意義，還能更好增加了對消費者的吸引力。《寵物飼料管理辦法》對寵物食品標簽的通用名稱、商業名稱、成分聲稱等有一系列字體、字號和顏色要求，因此通過包裝設計展現產品設計風格、品牌形象、寵物文化理念等需要受到不同程度的制約與影響，應在符合法規要求的基礎上進行設計。

結語

針對目前國內寵物食品包裝設計情況以及國家法律法規的要求，優秀的寵物食品包裝設計應該擁有與品牌內涵相一致的品牌形象設計，以此來傳達品牌寵物文化的親和力。針對消費群體特點，貼合消費者的需求，締造符合目標人群審美觀的產品形象，展現產品理念，從而增強寵物食品品牌的生命力。