寵物行業(yè)的卷正在從產(chǎn)品向外衍生，例如包裝設(shè)計(jì)。

經(jīng)常可以在小紅書等社交媒體平臺(tái)上看到用戶在曬各式各樣的寵物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，極簡風(fēng)、卡通動(dòng)漫風(fēng)、國潮風(fēng)等等。

可以看到在寵物行業(yè)越來越注重品牌和表達(dá)的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)成為了必爭(zhēng)之地，每一個(gè)品牌都希望用“第一眼”擊中消費(fèi)者。

根據(jù)史密瑟斯在《包裝設(shè)計(jì)的未來：到2028年的長期戰(zhàn)略預(yù)測(cè)》中的研究，2018年至2028年間，全球包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)將以每年近3%的速度增長，達(dá)到超過 1.2 萬億美元。

而作為更高速發(fā)展的寵物行業(yè)，包裝設(shè)計(jì)的增速則更快。2020年寵物食品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)價(jià)值99.2億美元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到137.8億美元，預(yù)測(cè)期（2021-2026年）復(fù)合年增長率為6.79%。

青島世潤包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人徐方言表示，寵物行業(yè)在國內(nèi)外都屬于發(fā)展較快的行業(yè)，背后的人群結(jié)構(gòu)變化、社會(huì)意識(shí)形態(tài)的迭代等因素都會(huì)間接體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，畢竟包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌非常重要的表達(dá)場(chǎng)景。世潤近幾年接洽的寵物行業(yè)客戶每年都在同比快速增長，目前整體趨勢(shì)非常好。

包裝設(shè)計(jì)在寵物行業(yè)的強(qiáng)勁增長中起著關(guān)鍵作用，特別是對(duì)于優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品來說。可持續(xù)、個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)能夠第一時(shí)間抓住寵主的眼球，是促成下單的重要因素。

這其中寵物食品更為特殊，消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注寵物食品包裝設(shè)計(jì)的原因是夠好的包裝設(shè)計(jì)才能保證食品的質(zhì)量，這背后也是養(yǎng)寵意識(shí)變化的體現(xiàn)。

此外，55%Z世代消費(fèi)者表示，他們將為“致力于對(duì)社會(huì)和環(huán)境產(chǎn)生積極影響”的公司支付更高的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格。

這也就有了以可持續(xù)為主要趨勢(shì)的寵物包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)潮流。

自2017年以來，人們對(duì)可持續(xù)性的興趣重新燃起，特別關(guān)注包裝設(shè)計(jì)。這反映在中央政府和市政法規(guī)、消費(fèi)者態(tài)度和通過包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)的品牌所有者價(jià)值觀中。

在國內(nèi)我們可以看到陸續(xù)出現(xiàn)了限塑令，倡導(dǎo)自帶手袋等公共行為。在國外，例如歐盟一直在推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則。這一切的行為讓大家的關(guān)注點(diǎn)聚焦在了塑料垃圾、一次性使用的包裝設(shè)計(jì)等非環(huán)保的耗材上。

賽上認(rèn)為表示，現(xiàn)在可持續(xù)是包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的重要趨勢(shì)之一，行業(yè)內(nèi)研發(fā)了眾多包裝設(shè)計(jì)替代材料、生物基塑料。像世潤是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的大型包裝設(shè)計(jì)制品企業(yè)，同時(shí)世潤的產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外，因此世潤能清晰的感受到國內(nèi)外對(duì)于可持續(xù)的環(huán)保理念重視。

除了包裝設(shè)計(jì)本身的材料外，設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)以使其更易于回收處理，以及改進(jìn)塑料廢物的回收和處理機(jī)制也正為了近幾年中的關(guān)注焦點(diǎn)。
從全球范圍而言，未來會(huì)有更多欠發(fā)達(dá)區(qū)域逐漸走向城鎮(zhèn)化，環(huán)保意識(shí)也將覆蓋更多的區(qū)域。從產(chǎn)業(yè)端而言，可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)將從大品牌開始，逐漸降低包裝設(shè)計(jì)成本，再有更多的初創(chuàng)型品牌跟隨。

例如早在2019年，瑪氏公司就做出承諾，要逐步達(dá)成全球100%的塑料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)替換為可重復(fù)使用、可回收、可降解的材料。

隨著經(jīng)濟(jì)不斷增長，人們對(duì)精神上的需求越來越多，環(huán)保屬性和標(biāo)簽將會(huì)是消費(fèi)者非常喜愛的，這也將間接引導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)化的潮流。

每過一個(gè)階段寵物行業(yè)品牌就會(huì)有一個(gè)重心，賽上認(rèn)為前幾年的重心在私域、投放。近期的重心來到了品牌，越來越多的企業(yè)希望自己能把品牌做好。

這里的品牌當(dāng)然不單單的指有一個(gè)logo，有一個(gè)標(biāo)語。更多的是指基于內(nèi)容打造出的品牌價(jià)值觀、精神，輸出給消費(fèi)者讓其獲得產(chǎn)品之外的精神屬性。

包裝設(shè)計(jì)是品牌的重要內(nèi)容之一，賽上認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)可以反映品牌的價(jià)值觀、主張、調(diào)性、主題、風(fēng)格等等。好的品牌會(huì)找到適合自己的包裝設(shè)計(jì)語言去表達(dá)自身，而不是盲目的堆砌各種元素。

此外，寵物包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)密切反映了我們?cè)凇叭祟惍a(chǎn)品”類別中看到的趨勢(shì)。對(duì)更健康、更可持續(xù)的選擇的需求正在推動(dòng)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的變革，寵物主人往往會(huì)將寵物納入家人，以做出更健康、更環(huán)保的產(chǎn)品購買決定。
隨著寵物行業(yè)產(chǎn)品的快速內(nèi)卷化，包裝設(shè)計(jì)成為了差異化的“不二法門”，所有想要打造品牌的寵物企業(yè)都應(yīng)該重視起來，找到符合自身價(jià)值主張、人群的包裝設(shè)計(jì)，走出自己的差異化道路。