1.包裝設計要表達主人對寵物的情感寄托

寵物食品本身賣的是什么？是寵物食品。但是我們設計包裝的時候，如果只依賴于它是一款食品來進行創作表現顯然是不夠的，該商品確實具有寵物食品的本身屬性，為寵物帶來健康、營養、安全、美味的體驗，在設計包裝的時候也要必須符合食用級食品的存儲條件和制作規范。但是，我們在創作構思一個包裝設計作品的時候，更應該看到它的另外一面，產品給購買者所帶來的情感方面的滿足，因為我們養寵物，飼喂過程其實就是尋求心里的慰寂和一種親密伙伴的交流過程，所以我們必須在包裝上更應該體現出產品的這些情感屬性，不僅僅是滿足寵物的口福，更應該表達寵物主人對寵物的情感寄托。

2.思考這個產品是誰在購買，誰在使用？

寵物食品的包裝設計，它和嬰幼兒食品的包裝設計有共同之處，因為它們都需要討好兩個角色--媽媽和嬰兒、寵物主人和寵物。它們中一個是購買者，一個是使用者，這就要求我們設計師，針對你所做的產品作出一個正確的判斷，這個品牌要傳達什么樣的價值體系？價值體系邏輯是什么?主要針對誰來傳達和設計信息？

3.確定包裝信息傳達的目標

多年的設計經驗經驗告訴我們，80-90后年輕人占據了我國養寵人群主流，合計占比超過75%，消費人群的年輕化，而且文化層次相對較高，寵物食品的包裝設計應該向他們靠攏，找到他們的生活語境，才能起到事半功倍的效果。具體到包裝設計上，包裝文案信息要從寵物食用的角度來寫，寵物最需要什么，什么樣的產品更符合寵物健康和機體生長需要，因為它才是真正的使用者，畫面的視覺表達應該從寵物主人的角度來設計，寵物主人最想看到什么，什么樣的表達更加直觀傳達這些內容，因為他們是產品信息的解讀者，也是產品最后的購買者，基于以上分析，我們就能夠確定包裝設計信息傳達的目標。

1.安全性—關注寵物健康的維度

隨著人們生活品質的不斷提高，寵物的地位也隨之提高，寵物在現代家庭中早已不是以往看家護院的作用，它們是許多家庭中受尊重的一員，已經成為人們情感寄托的重要方式，寵物主人更加注重寵物的健康，以期給予寵物最佳的天然食品，延長寵物的壽命。所以，我們在設計時首要傳達是健康和安全的理念，這樣才能夠讓寵物主人產生共鳴，拉近品牌和消費者之間的距離。具體設計表現為如下幾點:

(1)強化品牌優勢

借助品牌來背書，因為品牌意味著質量的保證，品牌具有品牌效應，知名的大品牌是產品信譽度的重要體現，在包裝設計中，能否延續品牌形象資產，有效傳遞品牌價值，是產品成功獲取消費者信任的有效手段。

(2)強調專業優勢

強大的技術優勢和獨特的賣點是產品競爭的核心，也是最好的賣點。產品的優勢不僅在技術層面，也可以是原料產地優勢，設備工藝優勢、營養配方優勢、性價比優勢，獨特的功效優勢等。

(3)打造明星效應

采用明星和專家代言是傳統的營銷思路思路，因為他們具有粉絲效應，消費者會受明星的影響而購物，然而專家，是權威的象征，也是可以有效傳達產品信任度的一個方法。

2.有調性—滿足寵物主人虛榮心的維度

隨著生活水平的提高，人們的消費觀念逐漸改變，消費者購買商品不僅要獲得物質享受，更要獲得一種精神上的滿足和情感消費要求。一款好的包裝不僅要體現產品本身的特質，而且還要照顧到消費者的感受，這種由產品表象到產品意境的轉變，其實就是設計創意思路升華的關鍵點，如何做到讓人心動，內在的表達有時候會超過外在的表述，也就是我們要讓包裝設計的有調性。

(1)高端場景，身臨其境

在包裝中引入優質生活場景，打造高端生活品位，比如貴婦人和貓咪的場景，寵物和時尚人群溫馨的場景，高貴血統的寵物肖像，獲得國際大獎的寵物明星。找準目標群體，嫁接成功熱點形象，可以在互聯網時代脫穎而出。

(2)依靠經典，借景抒情

國際化設計風格，感受異域風情。在包裝中可以感受觸摸不到的東西，展現看不到的東西。一般好多設計都采用北歐優質原料和牧場的畫面背景，借鑒經典名著，名畫的表現語言。也可以采用插畫風格，表現出夢幻和離奇的異域風景，突出產品獨特的身份。

(3)放大細節，顏值取勝

精致的表現細節，包裝上所有圖片元素，都要力求精致完美，選擇寵物一定要毛發健康，色澤靚麗，選擇優質品種寵物，找專業攝像機構拍攝，或者購買高級高清的版權圖，畫面質感和顏色要鮮明。如果要體現食材和原料，也要采用廣告攝影的技術，將產品美化修飾，讓食材更鮮美，更自然。現在是一個看顏值的時代，插畫、IP形象大量出現，非常符合年輕人的審美需要，所以創作一個高顏值的IP形象來傳達產品，也是目前好多品牌使用的手法。

3.好用—考慮產品使用人性化的維度

在如今快節奏生活的時代，消費者不會花大量的時間研究商品如何使用，往往通過視覺設計的表現，將產品信息一目了然，這樣的設計目的意在簡化程序，讓使用變得更加方便。從而讓消費者輕松購物，愉悅使用。根據寵物食品主人的需求特點，不斷進行寵物食品包裝設計的創新研究，才能設計出符合市場需求的產品包裝。

(1)設計表現風格鮮明

寵物食品包裝一定要把握整體的風格鮮明，給人一種直觀、健康、充滿活力的視覺沖擊力，就要有自己獨特的視覺表達，需要設計師對包裝的版式風格有一個清晰的定位。才能讓更多的消費者在看到包裝的同時也能喜歡上產品。

(2)設計語言簡約清新

具體到包裝版面信息設計，就要在文字、圖形、色彩上合理布局，形成統一的視覺語言。文字大小組合，號，字形，字距都是一個版面設計品質感的表現，優秀精致的版面設計和文字設計，能夠將產品品質拖出來，所以設計師要對每一個字，每一個圖形，都要精細推敲，才能做出一版高品質包裝作品。

(3)整體設計體現人文關懷

寵物食品包裝和其他包裝-樣，都應保護產品不受外界環境因素的影響，而且要設計得便于搬運、貯藏、開啟和使用。產品包裝的尺寸和規格要依據寵物品種、購買人群、物流成本等來設計。不能太大、太高、太重，應適合年輕女性消費者的搬運重量，以及考慮物流的運輸成本，還要考慮寵物喂食量與產品的平均消耗速度，保護產品在保質期內，包裝的內裝物能被正常消耗完畢，避免浪費。同時在設計包裝的時候都采用密封性很強的鋁箔材質，封口采用拉鏈密封等形式，有效保護產品的新鮮度，所有的這些工藝，都是體現一切為了寵物健康的責任意識。