文字在包裝中表現(xiàn)的視覺傳達要素至關(guān)重要,這里就包裝中與文字有關(guān)的元素,如品牌標準字體的設(shè)計分析、字體版式的設(shè)計分析做一下闡述。品牌標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的、專用以表現(xiàn)商品名稱或商品品牌的字體。品牌標準字體是包裝設(shè)計中的基本要素之一,應用廣泛,常與商標、標識聯(lián)系在一起,具有明確的說明性,賽上認為可直接將商品品牌傳達給受眾,可強化品牌的視覺效應。經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據(jù)商品品牌的個性而設(shè)計的,對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等都做了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃,比普通字體更美觀、更具特色。賽上認為在實施商品品牌形象戰(zhàn)略中,許多企業(yè)和商品品牌名稱趨于統(tǒng)一性,企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設(shè)計已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一雖然只有一個設(shè)計要素,卻具備了兩種功能,達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
標準字體的設(shè)計包含中文標準字體的設(shè)計和英文標準字體的設(shè)計。中文標準字體的設(shè)計包括書法標準字體的設(shè)計、裝飾字體的設(shè)計、圖形標準字體的設(shè)計。設(shè)計書法標準字體作為品牌名稱有特定的視覺效果,使畫面活潑、新穎、富有變化。賽上認為書法標準字體的表現(xiàn)藝術(shù)形式既有藝術(shù)性,又有實用性,是幾千年來書繪藝術(shù)風格的結(jié)晶,具有很深厚的民族文化內(nèi)涵,尤其是一些名人、藝人及專家的題字更具有一定的傳播效應。書法標準字體在視覺識別系統(tǒng)中,具有美觀大方、便于閱讀和識別、應用范圍廣等優(yōu)點裝飾字體運用夸張、明暗、增減筆畫形象等裝飾手法,以豐富的想象力重新構(gòu)成字形,既加強了文字的特征,又豐富了標準字體的內(nèi)涵。在裝飾字體的設(shè)計過程中,不僅要求單個字形美觀,還要使整體風格和諧統(tǒng)一,具有理念內(nèi)涵的深刻性和易讀性,以便于信息傳播。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是,在一定程度上擺脫了印刷字體字形和筆畫的約束,根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計,達到加強文字的精神含義和使其富有感染力的目的。裝飾字體表達的含意豐富多彩。賽上認為細線構(gòu)成的字體,適用于香水、化妝品之類的產(chǎn)品;圓厚柔滑的字體,常用于食品、飲料、洗滌用品等;渾厚粗實的字體,常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁;有棱角的字體,則易展示企業(yè)個性等。裝飾字體的設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性,所有的設(shè)計手段都必須為商品品牌和企業(yè)屬性服務(wù)。
圖形標準字體具有簡潔、現(xiàn)代的特點,把文字與圖形結(jié)合起來,或者經(jīng)過打散、重組等方式單獨變化文字造型,這些變換而來的圖形字體都是在標準印刷字體的基礎(chǔ)上變化而來的,其結(jié)構(gòu)、筆畫的變化還要遵循字體結(jié)構(gòu)的特征和可識別性。單獨的文字結(jié)構(gòu)變化,要根據(jù)商品和企業(yè)的屬性特征而定位其形式感,例如,化妝品包裝上面品牌字的設(shè)計,為體現(xiàn)行業(yè)特征,賽上認為應該以柔和的、具有韻律感的造型為主;而鋼鐵商品包裝上面品牌字的設(shè)計就應該體現(xiàn)硬朗的、質(zhì)感的鋼鐵產(chǎn)品特點,決不能混為一談。文字與圖形或卡通符號的組合設(shè)計也是圖形字體的一種設(shè)計方式,在原有字體基礎(chǔ)上輸入圖形語言,為品牌字注入了鮮活的生命,使其更有活力、形式多樣;但是其風格均要以表現(xiàn)商品屬性和特點為宜。品牌字的設(shè)計均要考慮到是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象,是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象,是否能為商品購買者所喜好,是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感,賽上認為應對字體造型要素加以深入的分析。另外,英文字、數(shù)字及文字符號的設(shè)計,均應與中文品牌字的設(shè)計形式和方法相同。
SER?DIO BORGES FAMILY – 1836 PORT葡萄酒包裝設(shè)計
用一個完全手工制作的 1836 波特酒瓶慶祝不完美,每個酒瓶都以自己的方式美麗。
我們受邀為 Ser?dio Borges 家族精心打造的 1836 年非常古老的港口設(shè)計了一個多世紀的形象。
港口因其歷史和文化遺產(chǎn)而享譽全球,這是代代相傳的遺產(chǎn)。
我們的目標是當有人拿著其中一瓶時,他們會立即感知其中的年代和稀有價值。
為了了解多年來波特酒包裝的演變,我們在波爾圖葡萄酒委員會的支持下開展了深入研究,并發(fā)現(xiàn)了超過 100 年歷史的酒瓶。這給了我們重新制作一個完全手工制作的瓶子的靈感。
為了更新傳統(tǒng)的波特酒瓶,我們首先設(shè)計了模型并開發(fā)了石膏模具。我們還生產(chǎn)了鐵制工具,使用手工工藝塑造瓶頸,玻璃是從意大利訂購的。然后使用古老的玻璃吹制方法手工塑造瓶子。
結(jié)果絕對令人驚嘆。沒有兩瓶是一樣的,每瓶都有自己的故事要講。
不完美造就了批量生產(chǎn)無法復制的個性和魅力。
整體葡萄酒包裝設(shè)計干凈、簡單、圓滑,留出空間來欣賞瓶子的全部美感,讓不完美的地方閃耀出來。
LéS A LéS – QUINTA DAS MARéS葡萄酒包裝設(shè)計
每款酒都是一段旅程,每個葡萄酒包裝設(shè)計標簽都是一張發(fā)現(xiàn)被遺忘遺產(chǎn)的門票。
DIVENIRE 1820葡萄酒包裝設(shè)計
Divenire 1820,一款來自 Le Corne,Bergamo(意大利)的黑比諾紅葡萄酒 – 1000 毫升
THE LABELMAKER: GORUN RESERVE WINE葡萄酒包裝設(shè)計
Gorun Reserve 是 Gorun Winery 不斷增長的產(chǎn)品組合中的最新成員。
這是一個非常特別的設(shè)計,它繼承了我之前為酒莊的莊園葡萄酒層設(shè)計的葡萄酒包裝設(shè)計。這里的新鮮之處在于,我試圖將現(xiàn)有的愿景升級到更高、更復雜的水平,以反映這些葡萄酒的等級。與之前的 Gorun 葡萄酒一樣,主導主題是方孔的俏皮圖案,代表了我對保加利亞傳統(tǒng)刺繡的現(xiàn)代視野。葡萄酒包裝設(shè)計這種圖案非常令人難忘,我決定繼續(xù)將它用于這些優(yōu)質(zhì)葡萄酒。
這個葡萄酒包裝設(shè)計的不同之處在于標簽的形狀——我選擇了柔和的橢圓形,因為我想讓整個設(shè)計看起來更經(jīng)典甚至更保守。同時,我對紙張的選擇對我以全新的不同方式展現(xiàn)刺繡主題有很大幫助。葡萄酒包裝設(shè)計標簽表面的大部分凹陷,因此它出現(xiàn)在兩個不同的層面上。此外,我在 Dagaprint 的同事在主標簽的頂部應用了一個帶有酒廠標志的額外較小的圓形標簽。這就是我們?nèi)绾潍@得標簽上的標簽——一種在紙張結(jié)構(gòu)內(nèi)提供大量體積的技術(shù)。
該葡萄酒包裝設(shè)計標簽上的文字部分有大量浮雕,而徽標本身則用圓頂銅箔壓印。我們使用了更重的錐形波爾多風格瓶子。尖端涂有黑色啞光蠟,旨在增強優(yōu)質(zhì)品牌感。Gorun Reserve 的設(shè)計是對他們現(xiàn)有愿景的自然升級,受到了觀眾的好評。
在這個葡萄酒包裝設(shè)計中,我使用了新技術(shù)和精心挑選的材料,以實現(xiàn)更嚴肅、更獨特和奢華的外觀——一個反映瓶中葡萄酒等級的外觀。
KINSHIP葡萄酒包裝設(shè)計
Credaro 家族是著名的瑪格麗特河 (Margaret River) 的五個優(yōu)質(zhì)葡萄園的種植園主。一個與兩個國家有著緊密聯(lián)系的家庭,被開拓精神和家族忠誠的力量聯(lián)系在一起。該系列慶祝從意大利前來尋找新生活的兩兄弟的親情,以及從那時起共同努力建立他們的遺產(chǎn)的所有父親、母親、兒子和女兒的親情。
1922 年,從意大利那不勒斯航行到澳大利亞弗里曼特爾的巴巴羅薩級遠洋班輪 SS Omar 讓切薩雷·克雷達羅 (Cesare Credaro) 和他的兄弟奧林匹奧 (Olympio) 重逢。離開戰(zhàn)后的意大利,他們通過在澳大利亞西南部的土地上耕種開辟了新的生活。從那次著名的團聚開始,后來的四代人建立并擴展了該企業(yè),證明了兄弟情誼。
這一系列的葡萄酒被命名為“Kinship”,這使我們能夠講述 Credaro 的一個重要起源故事。
葡萄酒包裝設(shè)計標簽在兩個層面上起作用。從遠處看,關(guān)鍵品牌在貨架上很顯眼,而當靠近時,葡萄酒包裝設(shè)計圖像和浮雕箔細節(jié)就會出現(xiàn)。酒窖門口飄揚著航海旗幟,并在銷售點懸掛著航海旗幟。
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