包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)張力是指包裝作用于人們的視覺(jué),產(chǎn)生或延續(xù)、或膨脹、或收縮、或旋轉(zhuǎn)的感覺(jué)。賽上認(rèn)為其形成一種內(nèi)心感受,是視覺(jué)活動(dòng)在心理上產(chǎn)生的一種錯(cuò)視,是一種心理活動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)張力可以讓人的思維膨脹延展甚至無(wú)限延伸,給人以震撼、沖擊的視覺(jué)感受,看似其中,實(shí)則之外。在表現(xiàn)手法上談到表現(xiàn)力的問(wèn)題,是指如何使作品更具有視覺(jué)傳達(dá)的力量和更適合主題的震撼力;賽上認(rèn)為而張力表現(xiàn)的問(wèn)題則是指在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中如何能夠產(chǎn)生更大的視覺(jué)效應(yīng),這種視覺(jué)效應(yīng)被看作視覺(jué)力度,即產(chǎn)生畫(huà)面膨脹感的張力,看似小但卻發(fā)揮著巨大的視覺(jué)效應(yīng)。
賽上認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)的張力表現(xiàn)從以下幾方面分析:
(1)主觀加強(qiáng)作品的分量感。黑白對(duì)比關(guān)系的強(qiáng)化、質(zhì)感的描繪、塊面對(duì)比的強(qiáng)烈、色彩的飽和等,可沖擊人們的視覺(jué),使作品產(chǎn)生更強(qiáng)烈的重量感;相反,輕描淡寫(xiě)表現(xiàn)的作品,張力不會(huì)很強(qiáng)烈。
(2)主觀加強(qiáng)作品的力度感。強(qiáng)化曲直對(duì)比、強(qiáng)化表現(xiàn)手法的力度、強(qiáng)化構(gòu)形的方向?qū)Ρ鹊龋墒棺髌窡o(wú)形中產(chǎn)生速度感、力量感、方向感,賽上認(rèn)為這樣能夠強(qiáng)化作品的視覺(jué)傳達(dá)力度;而隨手捏來(lái)的造型語(yǔ)言,其推敲的程度也較為弱化,力度感不強(qiáng)。
(3)主觀夸張作品的表情及形象特征。賽上認(rèn)為強(qiáng)化造型語(yǔ)言的動(dòng)勢(shì)、夸張?jiān)煨驼Z(yǔ)言的特點(diǎn)、賦予造型語(yǔ)言情感等,會(huì)加深作品流露的感情,促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)。
SAISON 2餅干零食包裝設(shè)計(jì)
Saison 2 在魁北克手工制作,通過(guò)回收麥芽渣制作美味餅干,結(jié)合了烹飪和環(huán)境創(chuàng)新。Saison 2 指的是 Saison 啤酒,two 是賦予麥芽的第二次生命。Billyclub 受命更新品牌標(biāo)識(shí)和餅干零食包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)。目標(biāo)是將該品牌定位為魁北克谷物食品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
由于標(biāo)語(yǔ)“l(fā)a réincarnation du malt”——雙關(guān)語(yǔ),因?yàn)辂溠柯?tīng)起來(lái)像法語(yǔ)單詞“mal”,所以新餅干零食包裝設(shè)計(jì)平衡了高檔外觀,提升了對(duì)優(yōu)質(zhì)原料的使用和俏皮的基調(diào)。
GROUND SPIRIT ORGANICS餅干零食包裝設(shè)計(jì)
錫蘭肉桂沉浸在豐富的傳統(tǒng)中,并因其治療特性而受到嚴(yán)格保護(hù),是唯一獨(dú)特的肉桂真正來(lái)源。Ground Spirit Cinnamon 源自斯里蘭卡南海岸,旨在慶祝幫助創(chuàng)造它的 90% 的女性勞動(dòng)力,以及這種香料所體現(xiàn)的治療特性。專注于阿育吠陀傳統(tǒng);通過(guò) Ground Spirit 的視覺(jué)識(shí)別以新鮮和現(xiàn)代的方式展示了通過(guò)思想、精神和宇宙將健康和保健精細(xì)地交織在一起的豐富信念,以將其與其他更傳統(tǒng)的香料品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。
Bischi餅干零食包裝設(shè)計(jì)
Dry Studio 融合了功能和設(shè)計(jì),為 Bischi 創(chuàng)建了一個(gè)包裝系統(tǒng)。設(shè)計(jì)圍繞著通過(guò)鮮艷的色彩和令人眼花繚亂的排版突出的慶祝感。雖然設(shè)計(jì)系統(tǒng)中有懷舊元素,但它也非常適合我們的現(xiàn)代時(shí)代,創(chuàng)造了一種將過(guò)去和現(xiàn)在完美融合的策略,餅干零食包裝設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)永恒而有趣的設(shè)計(jì)。
迪斯科之后,吃比斯科!這些在普利亞大區(qū)制作的曲奇餅 (biscotti) 充滿了對(duì)迪斯科音樂(lè)世界的借鑒。該項(xiàng)目在意大利南部的一個(gè)小鎮(zhèn) Felline 制造,誕生于一位了不起的糕點(diǎn)師 Flavio 和一位具有商業(yè)思維的創(chuàng)意人 Francesco 的會(huì)面。
從品牌名稱開(kāi)始,想法是以另一種方式處理手工項(xiàng)目,將傳統(tǒng)餅干從“Felline 帶到倫敦”。Dry Studio 圍繞懷舊的復(fù)制品、大膽的排版和時(shí)髦的調(diào)色板打造了這個(gè)餅干零食包裝設(shè)計(jì)品牌。托盤(pán)的靈感來(lái)自鏡面球,并具有在運(yùn)輸過(guò)程中保護(hù)餅干的功能。Panettone 餅干零食包裝設(shè)計(jì)也遵循相同的概念設(shè)計(jì)。
宣傳照片的靈感來(lái)自融合了意大利生活方式的迪斯科舞廳世界。所有品牌都專注于以諷刺的方式傳達(dá)成分的質(zhì)量,使用方言、迪斯科音樂(lè)歌詞和意大利老歌。
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