卡夫食品有七十三年歷史的老品牌，卡夫食品有限公司（簡稱卡夫）（英語：Kraft Foods）是全球第2大的食品公司，在全球一百四十五個國家開展業(yè)務(wù)，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用約60000多名員工。卡夫公司的四大核心產(chǎn)品系列為糖果、咖啡、乳制品及飲料。卡夫在超過七十個國家開展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球一百五十個國家有售。 卡夫北美及卡夫國際兩個單位分別管理美國及加拿大市場，以及歐洲及發(fā)展中國家市場。新的包裝設(shè)計延續(xù)了主要包裝設(shè)計元素，并增加了一個“微笑的面”視覺形象設(shè)計。“我們感到非常的為卡夫通心粉和奶酪完成重新設(shè)計感到自豪”，芝加哥總經(jīng)理瑪麗說： “有了這樣的標志性品牌工作，將它繼承和提升做出微妙平衡，并知道如何進行工作。在研究工作下，我們知道解決方案是很有根據(jù)，并會站出來上貨架。”為配合卡夫通心粉和奶酪的新的形象標志，其他品牌元素也被更新：該品牌的溝通風格，包括一個命名系統(tǒng)，以支持新的包裝設(shè)計，視覺識別，和廣告。“我們聽取了我們的消費者，并確定了機會，作為一個有著多種美味的單一品牌的產(chǎn)品，從而創(chuàng)造一個獨特的品牌視覺統(tǒng)一我們的產(chǎn)品組合，并進一步分化貨架上的品牌”設(shè)計總監(jiān)哈尼亞說： “這個品牌視覺基礎(chǔ)設(shè)立的平臺上，我們所有的合作伙伴機構(gòu) -從廣告創(chuàng)意- 用相同的元素，在全線更有凝聚力，影響力的品牌，并由此產(chǎn)生。“這是重新包裝設(shè)計卡夫通心粉和奶酪1999年以來最重要的更新。該品牌工具箱包括字體，形狀，顏色，圖案和聲音。新包裝設(shè)計，新包裝設(shè)計采用了很有質(zhì)感畫面的微笑的面十分形象的表現(xiàn)產(chǎn)品，而且黃色和藍色的對比十分吸引人，完美的呈現(xiàn)給觀眾，新包裝設(shè)計將投入數(shù)百萬美元的廣告支持，目前正在球推廣，新的包裝設(shè)計必將在銷售中起到推波助瀾的效果。