商品本身就是一種刺激，購買是消費者對商品刺激的一種反應。每一個購買的背后都有一個原因，那便是消費動機。對于包裝而言，賽上品牌設計公司認為與單純追求美感的設計相比，富有情感的設計更容易被消費者認可。
    隨著人們生活水平的提高，消費方式的改變，對自身和環境的高度關注，給許多行業都提出了新的要求。包裝設計作為一個傳統又因不斷適應市場變化而發展的行業，越來越多的影響著商品銷售、產品形象，甚至影響人們的日常生活取向和審美方式。這要求包裝要尋求更人性化、也更深人人心的設計方式，同時把關注環境和保護生態作為一種文化來理解，一種責任來履行。面對琳瑯滿目的商品，賽上品牌設計公司認為消費者有時會感到無所適從，而個性化的包裝，已然成為公眾的向導，左右著現代人所特有的消費心態。如今的世界在全球經濟一體化的格局中前行著，這樣一個時代給我們的啟發是——缺乏創新就意味著失去獲勝的機會。

    1 包裝設計環節的情感訴求

    現代營銷學之父菲力普·科特勒認為：“包裝設計中的情感訴求是指通過極富人情味的平面圖形、圖象及色彩等多種表現形式，滿足、適應消費者的心理需求，激發消費者的情緒、情感，進而使之萌發購買動機，實現購買的行為” J。包裝設計中的情感訴求正是睿智的商家利用消費者心理的重要手段，賽上品牌認為所謂包裝就是廣告，是“藝術形態的產品”3 J，因為它處于當代社會藝術審美的環境之中，所以包裝首先要嘗試抓住消費者的眼睛，繼而通過某種情感訴求形成交流與溝通，最終目的在于抓住消費者的心。

    現代大型超市中，貨品基本都進行分類碼放，所有的競爭對手都“冤家路窄”的擠在一起。在眾多商品中能夠吸引消費者目光，令人一見鐘情顯的至關重要。此時，消費者在對商品的最初挑選中，除了習慣性購買某種品牌以外，都是“以貌取人”的。所以這種視覺上的迎合是最直接種下映像的關鍵，它會為銷售創造極大的可能性。

    在抓住消費者的眼球之后，賽上品牌設計公司認為優秀的情感訴求可以使消費者心理的激動轉化為現實的購買。就好像一些針對兒童的飲品常常使用卡通形象和稚嫩的手寫體；針對中老年的營養品常常引入親情和健康的觀念；而針對青少年的產品包裝就時常顯得簡潔時尚，標新立異。但在注人情感訴求理念的同時要注意建立競爭差異，特別是在面對同質化產品的競爭中，怎樣尋找獨特的定位和把握定位所要求的表達形式，是值得我們研究和關注的問題。

    心理學家認為，商品本身就是一種刺激，購買是消費者對商品刺激的一種反應。每一個購買的背后都有一個原因，那便是消費動機。對于包裝而言，與單純追求美感的設計相比，富有情感的設計更容易被消費者認可。

     2 包裝設計中功能化的超越

    產品設計領域越來越多的關注著人性化的功能設計，讓那些繁復無用的花俏裝飾的隱匿于無形，簡潔實用成為設計的主流。現代的包裝如果還只是最終棄于垃圾堆中參與再循環的原材料，未免讓設計顯得輕率了。

    如今，能看到在許多家庭中，人們喜歡使用廢棄的包裝盒來收納雜物，這些包裝不但外觀精美，造型獨特，陳列家中不會顯得突兀雜亂，而且其選用的材料也能夠適應收納的要求，有較好的防水性，硬度也相對較高，適于陳列或者碼放。

    賽上品牌設計公司認為一些優秀的包裝不但在使用時依據產品本身的特性給消費者帶來極大的方便，而且在使用過后還可以用來裝扮空間。例如日本著名品牌“iichiko”燒酒包裝，產品名稱刻印在瓶身上，沒有瓶貼的酒瓶少了幾分商業的氣息的聒噪。酒瓶上的文字編排樸素高雅，為了不影響整個瓶子清澈透亮的效果，較長的說明性文字放在了細長的瓶頸位置，印在封口的薄膜上。而酒瓶的造型也極其簡約，細長的瓶頸，優美的腹部曲線構成了圓潤豐滿的瓶形。除了可圈可點的外形，賽上品牌設計公司認為更值得一提的是“iiehiko”燒酒的酒瓶采用耐熱玻璃制作，飲用時可直接加熱。這種方便的設計材料的使用是對消費者人性化的關懷，是包裝功能性的表達。濃重的商業氣息會讓人覺得厭煩，而這種功能性的設計帶給人的卻是一種超越包裝本身的內涵。除了這些之外，這個酒瓶還可以二次利用做為花瓶，造型清雅別致，絲毫不遜于專門制造的花瓶，體現了材料使用后呈現的價值。正如日本著名設計師高橋所說：“當我在進行包裝設計時，如果我設計的包裝僅僅是一個裝產品的盒子，賽上品牌設計公司認為而沒有超越包裝本身的功能性的話，我覺得我的作品就是廢物。一個高質量的包裝應該既能展現其功能，又對所有使用產品的人產生積極的影響”。