為了取得市場競爭的勝利,企業對于品牌包裝設計非常的重視,并且經常與專業的品牌包裝設計公司進行合作。為了能更好的的監督設計公司完成企業的項目,他們很希望了解企業進行品牌包裝的設計流程是什么,好明確品牌包裝設計的進展。首先,設計公司需要在進行品牌包裝設計之前,了解企業的相關信息。比如,需要確立行業的性質,對整個行業的包裝設計進行一個收集,了解各個競爭對手的品牌包裝設計情況,進而出具完善的競品包裝設計說明。這是進行品牌包裝設計最基礎,也是很重要的必不可少的一個工作。
其次,設計公司提供該項目的包裝設計方案,這是根據市場競品包裝設計情況以及客戶意見與要求后,根據綜合意見提供比較有價值的方案文件。
第三,品牌包裝設計之前要進行頭腦風暴,對大多數公司而言,這是非常必要的,這一步工作需要設計公司的策劃文案人員對包裝上要賦予的理念進行整理,形成文字稿,然后由設計師進行相應的創意設計,因此,一個包裝設計的初稿就出來了。
第四,品牌包裝設計的市場測試實驗。一個品牌包裝可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗,因此需要考慮消費者的顏色喜好度,包裝大小即尺寸受歡迎程度,以及包裝上所傳達的品牌價值產品屬性等,在完成包裝后,一家負責任的設計公司會和客戶一起完成這個測試,在條件具備的情況下,最好進入商超,以實際銷售狀態來測試受歡迎程度,因此這一步一定要以讓消費者掏出錢購買的形式來測試,否則不具備意義。
包裝設計簡單的說就是要為公司的產品裝備上一層外殼,這層外殼不僅要起到保護的作用,還要美觀,大方能讓產品充分的吸引到消費者的眼球。然而這些基本要求只局限在自己設計的包裝上,對于設計公司做出的包裝設計要求就更多了,首先要求產品的包裝要能夠突顯出公司的形象,還要能夠與企業文化融合起來成為企業的標志,最重要的就是要為企業能帶來利潤,做為營銷的一種途徑。這就是我們對于包裝設計的理解,但是整合包裝設計又是什么呢?什么是整合包裝設計?企業為何要做整合包裝設計?整合包裝設計跟包裝設計比起來,就是設計出來的包裝設計不僅僅要做到產品能到消費者手里和能影響消費者再一次購買公司的產品。而整合不光要負責到消費者手中的部分,還要一直到負責到產品進入廢棄場銷毀為止。綜合解決產品流動在市場上產品功能,銷售和社會可持續發展問題,這就是整合包裝設計。
整合包裝設計,不是為一個產品提供外殼設計、裝飾設計、形象設計,它不僅僅局限于這些方方面面,更像是一個過程。它不是像傳統包裝設計這種點點點的設計,他要把這些點點點的綜合在串聯起來,再引入新的指標,成為整合包裝設計。所以我們常見的包裝設計都只是整合包裝設計的一部分,所以企業做整合包裝設計時,一定要一開始就做,如果半路插入想在原來各式各樣的資料上做整合的話,真是難上加難。
整合包裝設計中一個很重要的部分就是產品的可回收性。整合包裝非常注重產品的社會可持續回收能力,靚麗復雜的包裝往往忽視了回收力,使的產品回收非常困難。整合就考慮到了這一點,實際上整合包括了設計、開發、采購、生產、物流、銷售、服務、回收……而且完美的將這些環節連接起來成為整合包裝設計。
いわて蔵酒包裝設計
いわて蔵(Iwate Kura)是日本巖手縣的一家精釀啤酒品牌,在一百多年來,該公司成功地向美國、歐洲和亞洲及全球各地擴張。為保持在全球市場的強勁增長,他們需要一個強大的品牌。
蔵(Kura)在日語中特指日本精釀啤酒生產的倉庫,或“釀酒屋”。在日本精釀啤酒藝術中,這是一段獨特的文化歷史。品牌咨詢與設計公司Landor&Fitch對釀酒屋的構造進行了充分研究,并通過獨特的字體,將IWATE KURA BEER的英文品牌名稱無形地融入到「蔵」的漢字中,酒包裝設計形成一個獨具特色、全球統一的標志性符號。
BRUTE天氣酒包裝設計
葡萄酒是一種非常依托于天氣條件的產品。但也正是從這一層含義上,葡萄酒成為了一種獨特的、不可復制的產品。正是由于一系列不可控制的天氣環境因素,最終形成了獨特的感官體驗。
“Stormy, rainy, unpredictable(風暴常伴,陰雨連綿,無法預測)”,這是對德國漢堡天氣的寫照。傳統的葡萄酒生產往往將不穩定的天氣列為極大的不利因素,但Brute作為漢堡的第一家商業葡萄酒園,反而將這些不穩定的元素刻畫到了酒瓶的酒包裝設計上,將實時通過算法形成的天氣圖譜,酒包裝設計成了每一瓶酒的獨特印記。
BLOODY MARY 2酒包裝設計
“血腥瑪麗”是一款由伏特加和番茄汁制成的經典雞尾酒。無處不在的產品配方,簡單的制備,溫和的味道使這種飲料成為世界上最受歡迎的混合物之一。雞尾酒的創造歷史籠罩在神秘之中,有幾個人聲稱有權被稱為流行飲料的創造者。今天,“血腥瑪麗”在世界各地的酒吧里都準備好了。國際調酒師協會已將該配方列入其“現代經典”類別的官方飲品清單。
伏特加“血腥瑪麗”禮包的概念——高級伏特加基于雞尾酒“血腥瑪麗”,一次將兩種飲料混合在一個容器中。這是伏特加,而不是經典的番茄汁,而是使用番茄利口酒,這就是為什么名稱中出現前綴“Strong”的原因。Serie 中還有兩個名字——“Bloody Margot”加櫻桃利口酒和“Bloody Mabel”加葡萄利口酒。
瓶子的概念設計說明了雞尾酒名稱的一個版本——一個殘忍的紅衣女海盜瑪麗的故事。瑪麗年輕時因愛人的不幸去世而心碎。瑪麗發誓要向她的敵人報仇,她加入了一個海盜小隊,并在她的余生中成為了血腥的海襲和烈酒的囚徒。這就是為什么作為產品一部分的酒的“血紅色”酒包裝設計顏色被倒入內容器中,類似于血腥的心臟——紅色的瑪麗的心臟。
特別要感謝俄羅斯高等經濟學院(HSE 藝術與設計學院),并親自感謝導師 Evgeny Razumov 和碩士項目“藝術指導”負責人 Leonid Slavin。
BONE IDYLL酒包裝設計
Bone Idyll 是小批量烈酒和雞尾酒的好奇創造者,每一種都具有個性和喧囂。
作為一個新品牌,他們需要一些東西讓他們真正脫穎而出。
從本質上講,它們是用傳統方式提煉出來的現代烈酒。憑借這種洞察力,我們創造了一種新舊混合的酒包裝設計,酒包裝設計以傳統肖像畫為特色,這些酒包裝設計肖像畫被拉皮條創造出一組現代人物,每個人物都反映了產品的精神。例如,倫敦“骨頭”干杜松子酒(看看我們在那里做了什么!)以一個厚臉皮、狡猾的躲閃角色為特色,配有 5 點鐘的陰影、金牙、耳洞和剃光眉毛。相比之下,植物朗姆酒(由 3 種加勒比朗姆酒與蘇格蘭帽胡椒、香蕉和酸橙葉混合而成)則更具異國情調,有一位迷人的嘉年華女王。
與此同時,雞尾酒也采用了類似的方法,但就像飲料本身一樣,我們決定將它們混合起來,創造出一組更寬松的角色,這些酒包裝設計角色不那么沉浸在傳統中,而在酒包裝設計整體感覺上更現代。酒包裝設計每一個都有自己獨特的特征,反映了產品的性質。
SEAWORTHY VODKA酒包裝設計
Seaworthy Vodka – 為血腥瑪麗而生
我們不斷發現自己夢想著彌合設計和產品開發之間差距的產品創意。Seaworthy Vodka 是我們引以為豪的創意之一,它已經從我們的剪貼簿中脫離出來并投入生產!
靈感來自澳大利亞海邊和美妙的血腥瑪麗雞尾酒——Seaworthy 的獨特口味由澳大利亞本土植物 Saltbush(讓人聯想到海洋風味)、Dorrigo Pepperleaf、檸檬桃金娘和芫荽籽進行導航。
Seaworthy 探索了陸地和海洋之間的關系:兩種強大的力量結合在一起,通過泥土香料和咸甜海味的復雜輪廓來代表創造出有趣和令人興奮的東西。我們通過一個醒目的插圖捕捉到陸地和海洋碰撞的能量和戲劇性,該插圖應用于一個全圓周的瓶子酒包裝設計標簽,從各個角度吸引了消費者。
為了進一步發展敘事并增加戲劇性,我們精心制作了標簽和盒子上的以下詩句;
當最不可能的情侶,陸地和海洋,
將憤怒和憤怒放在一邊,融合為一體時,
閘門就會打開,讓創造力流淌。
沙子被最咸的海水淹沒,
而海流和潮汐則支持同樣的原因,
召喚新的口味來包圍感官。
為了模仿海浪侵蝕的痕跡,我們在整個標簽上使用了青銅色的銀箔,我們對其進行了風化和處理。酒包裝設計瓶子裝在一個低調的工藝盒子里,盒子放在一個棉網袋里——散發出一種神秘感,就像一個早已丟失的被掃到岸上的包裹。
非常感謝 Will Edwards 和 Archie Rose Distilling Co. 的團隊將我們對烈酒的非正統理念轉變為我們非常自豪地以我們的名字命名的卓越產品。
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