品牌包裝設計的成功要素是基于以用戶為導向的設計理念。品牌在一定程度上是建立在消費者的信任上的。現在談包裝設計不僅僅是外形設計,而只是其中一個環節。作為設計師,也要懂得將造型設計與工藝設計、生產流程設計、營銷設計相結合,這樣設計出來的產品包裝才能被市場接受,成為暢銷產品。這就是成功的包裝設計。
客戶將評估哪種產品能夠提供更大的價值,他們將形成他們的價值預期,并采取相應的行動。企業營銷創新的核心是,只有當顧客以更低的總成本獲得更大的總價值,即顧客創造更大的讓渡價值時,品牌才能在市場上形成強大的競爭力。
這四個設計元素有不同的設計要求。
1.人物設計
文字是傳達思想、交流感情和信息、表達某一主題內容的符號。包裝上的品牌、名稱、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或者經銷單位反映了包裝的本質內容。在設計時,這些詞必須被視為整體包裝設計的一部分。
包裝設計中文字設計的要點是:
文字簡潔、真實、生動,易讀易記;字體設計應體現商品的特點、性質和獨特性,具有良好的識別和審美功能;文字的排列與包裝的整體設計風格要和諧。
2.平面設計
作為平面設計的語言,它是展示形象的內部和外部組成部分,以視覺形象的形式將信息傳達給消費者。要實現這個目標,平面設計的準確定位非常關鍵。定位的過程就是熟悉產品所有內容的過程,包括商品的性質、商標的含義、名稱以及同類產品的現狀。
圖形可分為物理圖形和裝飾圖形。
物理圖形:使用繪畫技巧、攝影等。繪畫是包裝裝潢設計的主要形式,根據整體包裝理念的需要繪制圖畫,為商品服務。與攝影相比,它具有自由選擇、精細化、概括化的特點。繪畫技法直觀有趣,是宣傳、美化、推銷商品的手段。但是,商品包裝的商業性決定了設計要突出商品的真實形象,給消費者一個直觀的形象。所以,用攝影來表達真實直觀的視覺形象是最好的方式。
裝飾圖形:可分為具象表現和抽象表現。具象圖形、風景、動物或植物圖案作為包裝的象征圖形,可以用來表達包裝的內容和屬性。抽象技法多用于寫意。用點、線、面的抽象幾何圖案、色塊或肌理效果構成一幅畫面,簡潔、醒目、有形式感。也是包裝裝潢的主要表現手法。通常,具象形式和抽象表現手法在包裝設計中并不是孤立的,而是相互結合的。
內容與形式的辯證統一是平面設計的普遍規律。在設計過程中,根據圖形內容的需要,選擇相應的圖形表現手法,使圖形設計達到形式與內容的統一,創作出適合、經濟、美觀的體現時代精神和民族精神的裝飾設計作品,是包裝設計師的基本要求
3.色彩設計
色彩設計在包裝設計中起著重要的作用。色彩是美化和突出產品的重要因素。色彩在包裝中的應用與整個畫面設計的構思和構成密切相關。包裝色彩要求扁平化、同質化,這是色彩過濾提煉的高度概括。基于人們的聯想和色彩習慣,高度夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時,包裝的色彩也必須受到技術、材料、用途和銷售區域的控制和制約。
包裝設計中的色彩要求醒目,對比強烈,具有很強的吸引力和競爭力,從而引起消費者的購買欲,促進銷售。比如食物和鮮艷豐富的顏色,以暖色為主,突出食物的新鮮、營養和味道;醫學和純粹的冷暖色;柔和的中音常用于化妝品;五金、機械工具,如藍色、黑色等沉穩色塊常用來表現堅固、精密、耐用的特點;兒童玩具常采用明亮的純色和冷暖對比強烈的各種色塊,以滿足兒童的心理和愛好;體育用品大多使用明亮和響亮的色塊,以增加活動和運動的感覺.不同的商品有不同的特點和屬性。設計師要研究消費者的習慣和愛好,以及國際國內流行色的變化趨勢,不斷增強色彩社會學和消費心理學的意識。
4.商標設計
商標是一種符號,是企業、機構、商品和設施的象征性形象。商標是一種相關的工藝品,涉及政治、經濟、法制、藝術等多個領域。商標的特征是由其功能和形式決定的。它需要在相對較小的空間內以更簡單、更干凈、更概括的形式表達豐富的交流內容,同時需要觀察者在短時間內理解。
NULA SOY FRAGRANCED CANDLES香薰蠟燭包裝設計
Nula Soy 完善并生產了一系列卓越的英國制造的大豆蠟蠟燭,僅使用 100% 純認證有機精油制成香味。每支令人著迷的蠟燭都經過精心制作,以喚起美麗地方的精髓。目前,全球旅程包括六個地點——伊麗莎白花園、拉斯潘帕斯、毛伊島海灘、巴厘島、藍山和和平地球。
Visual Sense 的任務是為 Nula Soy、香薰蠟燭包裝設計(玻璃器皿和外部包裝)和隨附網站創建品牌。這是一種身臨其境的香薰蠟燭包裝設計體驗,香薰蠟燭包裝設計通過每個接觸點反映品牌——包裝可能是最關鍵的。
品牌——Nula 大豆品牌具有天然的有機特征,充分體現了蠟燭的特征。我們開發了一種既具有種子狀(有機/天然)又具有火焰狀(蠟燭)品質的品牌。品牌的左側始終帶有主要的品牌顏色——棕色和綠色,以反映品牌的有機品質。品牌右側的顏色與香水顏色相匹配。作為一種身份,它非常靈活且適應性強。
插圖——所有插圖都是在內部創作的,并在與客戶密切相關的情況下開發,以便我們能夠準確地描繪每支蠟燭的香味。香氛元素在每支香薰蠟燭包裝設計的獨特插圖中直觀地描繪出來。我們對每種香味都使用了文字和隱喻的視覺線索,例如在毛伊島海灘,我們包括了皮卡克花和月亮的插圖,因為這是一天中花香釋放的時間。
玻璃器皿——玻璃器皿的顏色改編自現有的從上色機送來的樣本,我們對這些樣本進行了修改,以與每支蠟燭隨附插圖中的顏色緊密匹配——這是一個迭代過程,以使顏色恰到好處。
有什么獨特之處?
伸縮包裝——這個項目的獨特元素是“展示”。我們選擇將香薰蠟燭包裝設計做得稍微短一些,并刻意簡單,這樣就可以看到內管上的插圖的誘人一瞥。我們希望香薰蠟燭包裝設計是一種情感體驗,從香薰蠟燭包裝設計的第一眼到完整插圖的緩慢展示,最后是里面的蠟燭——視覺和嗅覺的旅程。
EVERLASTING STORIES香薰蠟燭包裝設計
我們要感謝我們的客戶在我們正在進行的項目中建立的良好協同作用和關系,并帶來年度驚喜。然而,2020 年帶來了一些挑戰,加強了我們的聯系,因此我們決定創造一些東西來幫助他們感受到我們的支持和感激這些困難時期。
我們的目的是使用生態高效混凝土創造一個具有無限生命周期的作品,并通過這種回收材料實現類似于大理石的自然外觀。通過在作品的一側創建破碎巖石的紋理,我們希望在干凈、簡約的美學和材料的原始自然本質之間產生對話。
對于蠟燭并希望支持當地商業,我們與擁有 250 多年歷史的家族企業 Cerería Subirá 合作,創造了三種非常溫暖的香水:蜂蜜、松樹和雪松。我們使用了再生蠟和木屑顆粒來實現更持久和令人愉悅的燃燒。每支蠟燭的顏色和相應的香味都根據包裝的紙張顏色進行選擇,以產生平衡的成分,營造出平靜和放松的感覺。
象征重用和減少理念,這款香薰蠟燭包裝設計為以 360 度的姿態打開,露出產品內部。秉承回收理念,我們選擇回收的牛皮紙作為香薰蠟燭包裝設計的外部,以彰顯其優雅的裸色。至于內部巢穴,我們使用了同樣由 GF Smith 分銷的 Gmund Bier Paper,它使用了啤酒花、麥芽、酵母和有機顏料的味道來制作。為了營造舒適的氛圍并與自然建立聯系,我們選擇了這些紙,因為它們的優雅、柔軟的觸感、樸實的色調和手工精髓。最后一個驚喜是,當您從巢穴中取出這件作品時,我們發現了一段文字,我們試圖通過它向所有委托我們講述他們美麗故事的人傳達和平與希望。
這對我們來說是一個很棒的項目。它象征著作為個人和社會的反思、改變和轉變的時刻。在這種宣泄的情況之后,我們決定香薰蠟燭包裝設計一種完全由可回收和可重復使用的材料制成的產品。
我們發揮了材料的魔力,以獲得使每個物體都不同且真實的大理石效果。每件作品的美在于其不對稱、多功能和獨特的特點。
一旦蠟燭完成,這件作品可以重新用作花盆、珠寶盤等。想象力沒有限制,特別是對于那些手中有這件作品的人。
BYBELO SAFFRON-INFUSED CANDLES香薰蠟燭包裝設計
品牌概覽
所有類型的“Bybelo”藏紅花都是從摩洛哥特殊農場的每次收獲中精心挑選出來的。
我們僅在特定季節提供我們獨特的藏紅花,快速采摘并完美準備以確保純有機品質。我們的主要合作伙伴是柏柏爾婦女,我們很樂意購買她們自己的農場提供的令人驚嘆的產品,因為我們每年為她們提供 10% 的利潤。我們確實欣賞藏紅花的健康益處,除了它對創造不同類型的菜肴、化妝品、許多藝術品和各種珍貴草藥的驚人影響。
貝洛故事
“貝洛”不僅僅是一個名字,它還講述了一個歷史和個人故事!
貝洛是我從小起的昵稱,是我的兄弟們選的。對我來說,它描述了友誼、靈魂伴侶和兄弟情誼,關于“by”這意味著該香薰蠟燭包裝設計項目歸我所有,Belo。我的文化傳承極大地影響了我對待周圍環境的方式。我在拉各斯馬球俱樂部騎馬開始了我的青春之旅,真是一次難忘的經歷。對于阿拉伯人和中東人來說,馬在文化上是神圣的動物,因為阿拉伯人過去常常騎馬穿越灼熱的沙漠等等。藏紅花是名副其實的昂貴產品,它是由馬在古代國家之間轉移的。關于標志的設計,紅色和金色的馬符號,因為藏紅花這個名字被稱為“紅金”。這對馬代表伙伴,
香薰蠟燭包裝設計理念
基于品牌的支柱,即:(真實性、責任感和關懷),我盡我所能創造出一個獨特的香薰蠟燭包裝設計來描述這些概念,并參考摩洛哥的遺產,尤其是歷史名城“卡薩布蘭卡”。Bybelo 的主要目標是提供最好的手工采摘的藏紅花和天然香料;在包裝設計中突出這一使命是必須的。
因此,我為香薰蠟燭包裝設計選擇了三個元素:
真正的紅尾鳥,因為它是阿特拉斯山脈高地的特有物種之一,通過將食物帶到成年期來照顧它的幼崽。第二個元素是卡薩布蘭卡的哈桑二世清真寺,因為它是摩洛哥文化遺產的真正象征,是非洲第二大和世界第七大清真寺。第三個元素是摩洛哥tajin,因為它與烹飪和藏紅花香料有關。
AUBURN SCENTED CANDLES香薰蠟燭包裝設計
Auburn Scented Candles 是一個虛構的有機香薰蠟燭品牌,具有明確而明確的根源,可以提升當地的活力。設計的標志靈感來自蠟燭火焰和花瓣的組合,展示了火焰將如何燃燒以散發花朵的香味。用于標志的顏色靈感來自它本身的火焰。整個盒子香薰蠟燭包裝設計由 100% 可生物降解的紙板制成。香薰蠟燭包裝設計詳細說明了盒子本身的編排,當蠟燭點燃時將需要。這將是火焰周圍一陣花香。
該香薰蠟燭包裝設計的靈感來自所有花朵的真實圖像,并且使用柔和的顏色來突出花卉插圖。這是我在 PES 大學攻讀交互設計的第五個學期的包裝設計課程中的第一個香薰蠟燭包裝設計作業
有什么獨特之處?
所有的花名都是根據當地的名字命名的,比如古拉布、莫格拉和占城。所有插圖和構圖都是專門為此包裝制作的。除了香薰蠟燭包裝設計外,還制作了一個袋子,其香薰蠟燭包裝設計目的是為客戶服務,作為包裝的補充。提手可以變成裝飾性的燭臺。
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