Peace Coffee咖啡包裝
Peace Coffee（和平咖啡）成立于1996年，是明尼阿波利斯的一家手工咖啡烘焙店。經(jīng)過近25年的經(jīng)營，Peace Coffee決定重新塑造他們的品牌形象。
在原包裝上，不同的咖啡品種混在一起、難以區(qū)分，重要的產(chǎn)品信息散落在咖啡包裝的各個位置、難以尋覓。雖然咖啡師經(jīng)常給人嚴(yán)肅的印象，但和平咖啡的店主及店內(nèi)員工是一群特別友好、有趣和包容的人。新咖啡包裝必須反映出這些溫暖、熱情的品質(zhì)，同時也要能適應(yīng)產(chǎn)品標(biāo)簽明確、場景融合度好等各種銷售需求。
Abby Haddican Studio為Peace Coffee設(shè)計的新咖啡包裝，將特殊的定制文字標(biāo)志與彩色插圖咖啡包裝標(biāo)簽配對，把所有最相關(guān)的產(chǎn)品信息集中在一個最容易被看到的位置。這些插圖在其他場景應(yīng)用中發(fā)揮了更突出的作用，比如Peace Coffee的流動咖啡車。
Smile Coffee Werks可降解咖啡包裝
Smile Coffee Werks的口號是“All Smiles, No Guilt”，致力于打造帶來最小碳足跡的咖啡產(chǎn)品。創(chuàng)始人Frankie希望可以制造出與Nespresso咖啡機更加匹配的可持續(xù)咖啡膠囊，因此研發(fā)了Smile Coffee Werks可堆肥咖啡膠囊系列。
傳統(tǒng)的塑料或鋁制Nespresso咖啡膠囊一般采用土地填埋法，這些材料需要上百年的時間才能夠不完全降解。而Smile Coffee Werks發(fā)現(xiàn)了一種可以完全商業(yè)堆肥降解的咖啡膠囊生產(chǎn)技術(shù)，可以實現(xiàn)在12周內(nèi)商業(yè)堆肥降解。
一枚Smile Coffee Werks咖啡膠囊，外觀類似一顆小小的綠色花盆，由上而下分別是由植物纖維制成的蓋子、咖啡粉末、濾紙和植物基膠囊外包裝構(gòu)成，可以與Nespresso咖啡機完全適配，并且有長達(dá)12個月的貨架保質(zhì)期。
IFEE COFFEE 咖啡包裝
這款掛耳咖啡的設(shè)計概念在于體現(xiàn)其咖啡的新鮮度，咖啡包裝上設(shè)計有咖啡師遞咖啡的圖形，仿佛這杯咖啡是為你沖泡的一樣，傳達(dá)了產(chǎn)品“仿佛剛沖泡”的新鮮理念。
盒子里有不同的頭像，用戶可以選擇自己喜歡的咖啡師為自己服務(wù)，只需將頭像安裝在盒子頂部即可。外咖啡包裝上各位咖啡師不同顏色的圍裙分別代表了該咖啡的烘焙程度，從藍(lán)色到黑色，咖啡包裝巧妙的用顏色表達(dá)了該咖啡的口味，更加便于消費者通過顏色差別就可以輕松選出自己想要的口味，避免了花費時間在咖啡包裝上尋找其烘焙程度。這款咖啡包裝在避免成本過高的同時，提高了咖啡包裝的趣味性，也兼顧了實用性，與同類產(chǎn)品相比，更具吸引力。
GMcafé格姆咖啡包裝
GMcafé格姆咖啡包裝為方形，統(tǒng)一采用工業(yè)風(fēng)較濃厚的色調(diào)咖啡包裝設(shè)計。因其產(chǎn)品風(fēng)味為以水果為主，產(chǎn)品封面繪有與口味相關(guān)的水果插圖，來直觀表達(dá)產(chǎn)品特色。例如像玫瑰荔枝口味的咖啡包裝，就以漸變暈染的方式勾勒玫瑰、荔枝果肉的具體形態(tài)，加以金粉涂邊，在工業(yè)灰色調(diào)的映襯下更為顯眼。
咖啡包裝上有醒目的一句“咖啡是人生的麻醉劑”品牌slogan露出，賦予了咖啡更多的情感、內(nèi)容。品牌希望通過“咖啡是人生的麻醉劑”，增強用戶與產(chǎn)品間的情感共鳴，進(jìn)而占據(jù)消費者的心智。
瑞幸咖啡包裝
瑞幸的這款精品掛耳咖啡，與潘虎包裝設(shè)計實驗室合作，在包裝上強烈突出產(chǎn)地特色。包裝上墨色吸睛的畫面為視覺中國簽約插畫師張赟所作。張赟的插畫多為針管筆繪制，畫風(fēng)繁復(fù)，筆觸細(xì)膩，尤重細(xì)節(jié)，近看能感受到豐富的生命力。集齊五盒不同口味，便可以拼出一幅完整畫作，享受產(chǎn)地尋寶之旅。
咖啡包裝盒正面用了更為精致的黑色瑞幸小鹿Logo，旁邊留白一條寬邊橫跨盒頂，給人一種精品封存的感覺。咖啡包裝盒頂采用簡潔明快、視覺舒適的深淺色系搭配，時尚優(yōu)雅，標(biāo)識出不同的產(chǎn)地和口味，咖啡包裝整體系列感很強。
瑞幸這款精品掛耳咖啡包裝在2020年夏天推出。發(fā)布之初，有部分網(wǎng)友認(rèn)為瑞幸在包裝上沒有使用品牌VI色系，會降低產(chǎn)品的品牌識別度。但就在半年后，2020年冬天，瑞幸門店推出了精品SOE系列，并自稱“小黑杯”。咖啡包裝精致的黑金配色，成功讓消費者很快認(rèn)可了這一高端系列色。目前，這款掛耳在瑞幸咖啡的京東店鋪熱銷排行第一，銷量10萬+，評價超過20萬條。
