想想你最后一次去購買一瓶葡萄酒的時候:也許是為了朋友,也許是聚會或party上送人的禮物。店內的品牌種類繁多、價格層次不一,你依據什么做出購買選擇?在這個已發展到600億美元的行業里,你可以像其他數百萬人那樣,依據一些簡單而快速心理因素做出決定:紅色或白色,國內或進口以及價格。即使這樣,你還是有可能會拿著三四瓶。不可否認,有一件小事會影響到人們的購買:標簽。
特別是將葡萄酒作為禮物之用時,人們絕對是用眼睛來購物的。需要證明?去年,Wine.net調查了2000名葡萄酒飲用者,在只有圖片引導的情況下,要求他們選擇三瓶紅葡萄酒和三瓶白葡萄酒。80%的人表明他們的決定主要基于標簽!
如果您是獨立的葡萄酒釀造商,您需要確保您的瓶子相比競爭對手更具優勢。
了解自己和觀眾
葡萄酒標簽的設計空間很小,因此必須將每個元素的影響最大化。第一件事:你是誰,你的故事是什么?法國一座有世紀歷史的葡萄園可能告訴潛在的客戶:他們是值得信任的,歷史悠久的品牌,以此獲取客戶更為堅定的支持。然而俄勒岡州的一個新來的釀酒師可能想賣給那些尋求獨特的和新東西的更年輕的,更冒險的買家。找出如何用一兩句話來描述這個故事,同時也描述這個瓶子的細節。
設計你的葡萄酒標簽
一旦您明確了解您是誰,以及您想要服務的受眾群體,那么就以此來指導您的標簽設計。
顏色
葡萄酒具有相當標準的瓶子顏色:紅色以深綠色瓶子出售,以防止陽光照射并防止氧化,而白色則以透明或淺綠色的瓶子出售。為您的標簽選擇顏色方案的第一步是確保它在瓶子內的酒顏色一致。
紅色傳統上遵循兩種配色方案:黑暗,深色的顏色創造出一種無情的感覺,或者是一種具有豐富墨水顏色(深紅色,藍色或金色)的白色標簽。白葡萄酒標簽傾向于輕微的藍調和綠色,創造出無聊或清脆的感覺。而白色,金色和粉紅色則在閃亮、流行方面占絕對優勢。
當然,傳統被打破了。近年來,葡萄酒釀制商已經開始更加喜歡自己的配色方案,將明亮或黑暗的標簽與白色配對,以顯示大膽,對比的效果,或選擇全方位的鮮艷色彩,來使紅色更加俏皮。
活版印刷
你有你的配色方案。現在是時候考慮類型了。如果您選擇紅黑配,請確保您的排版足夠強,能夠為您的設計帶來對比。您為您的標簽選擇的字體將告訴消費者他們將要解開什么。傳統的釀酒廠使用復雜的字體風格和設計,喚起他們的歷史和真實性。標簽通常依賴于serifed或腳本類型。
現代時尚的釀酒廠經常使用大膽,無襯線的樣式來呈現當代的感覺。
風格和圖像
最流行的款式往往分為幾類:優雅,大膽和現代,極簡或經典/傳統。根據酒的個性、品牌的個性和飲酒者個性來選擇你的葡萄酒。是針對年長的、世故的人提供更為高價的葡萄酒,還是依舊維持傳統?亦或是鼓動長期飲酒者開始收集和開發調色板?也許不用那么復雜,一些干凈而現代的東西反而更好。
無論選擇哪種風格,您的標簽都需要醒目的圖像來引起注意。傳統的選擇可能是葡萄園或葡萄種植的莊園的鉛筆畫。極簡設計可能會用周邊有許多空白的一個小字符或標志來顯示。一個現代標簽可能會避開圖形,使用大型排版來吸引消費者的眼球。一些勇敢的靈魂甚至選擇進一步推動邊界,并使用卡通或高度圖形化,趣味性的設計。
GREEK REVOLUTION 1821 – 200TH ANNIVERSARY CORPORATE GIFT BOX葡萄酒包裝
Karydis 標簽
企業禮盒
在 1821 年希臘革命 200 周年之際,為 Karydis Labels 公司設計了一款具有收藏價值的禮品葡萄酒包裝。主要思想包括一系列關于的黎波里察陷落的插圖,這導致了希臘革命的關鍵事件,以突出事件、象征,當然還有希臘英雄。整個葡萄酒包裝創作過程基于希臘意義的線條和形式。
設計了當時的葡萄酒包裝標題字體、數字、符號,并將它們組合在一起創造了一組圖案。葡萄酒包裝調色板的靈感來自當時的服裝、發現、地圖和為自由而流血。
EL BAYEH葡萄酒包裝
該項目位于壯麗的阿根廷 Quebrada de Humahuaca 的中心地帶,專注于生產高品質的葡萄酒,尊重風土和自然環境。
我們試圖將 Quebrada de Humahuaca 的葡萄酒包裝顏色、香氣和風味融入一杯葡萄酒中,并通過其葡萄酒包裝標簽來表達:
真誠、忠實、獨特。
PRIMO葡萄酒包裝
目標:
通過他們的“PRIMO”(第一)有機葡萄酒的葡萄酒包裝標簽,Cantina Santa Croce 要求我們用一種新的語言來傳達不僅是 BIO 的概念,還有對與公司有著千絲萬縷聯系的領土的尊重。
干涉:
葡萄酒包裝視覺身份的蛻變,與現在的酒景完全不同。色彩、蝴蝶和昆蟲的插圖以及自然主義的布局是這個插圖故事的關鍵元素,其中自然和優雅是 Cantina Santa Croce 世界的背景及其制作方法。葡萄酒包裝一些精致的金箔細節和特殊的質感,勾勒出整個標簽,使其精致而真實。
Vinitaly 2022 起泡酒類金獎
QUINTA DA EXTREMA葡萄酒包裝
沿著一條土路走了幾公里,我們到達了這個仍然無名的莊園,并被壓倒性的景觀所震撼。在海拔 650 米處,在懸崖和深谷之間,在典型的非常干燥氣候的灌木叢中,有 106 公頃的葡萄園展開。只聽見鳥鳴和流水聲,直到天邊也沒有人跡。
該莊園位于杜羅劃定區域的東南端,位于西班牙邊境的杜羅國際自然公園的中心地帶,被將貝拉高原與杜羅河的第一個山谷分隔開來的顯著花崗巖/片巖地質轉變所橫斷。流域。以高溫變化為特征的海拔和氣候也是對這里生產的葡萄酒的主要影響。
為了向這個荒涼的地方致敬,在極端天氣條件下,葡萄園充分發揮潛力,我們創造了 Quinta da Extrema 的名字,并開發了一個紀念其地理位置的形象。
由建筑師 Eduardo Souto de Moura 設計的酒廠令人倍感自豪。與景觀融為一體,減少了對環境的影響。
對于赤霞珠形象,我們從這家完全用耐候鋼襯里的酒廠汲取靈感,賦予葡萄酒包裝標簽顏色和質地。
ENOTERIA PLATON葡萄酒包裝
什么是酒?對于大多數人來說,它只是一種令人愉快的飲品,一杯可以幫助您度過夜晚,搭配美味的食物,并減輕您與朋友和親密朋友的時間。然而,問那些制作它的人,他們中的大多數人會不由自主地開始將他們的創作與藝術品進行比較。事實上,即使是最普通的一瓶葡萄酒,也需要付出如此多的努力、時間、經驗、技巧和靈感,以至于這樣的比較似乎并非完全沒有根據。這是 Enoteria Platon 項目的基礎,我們的工作室為此開發了命名、定位、標識和葡萄酒包裝設計。在這種情況下,我們的愿景與釀酒師的愿景完美契合,他們想要創造出新鮮、新穎的東西,不同于其他生產商對葡萄酒的看法并將其呈現給消費者。
與任何藝術作品一樣,Enoteria Platon 的視覺組件工作花費了相當長的時間。第一步是為新的葡萄酒項目命名。在這里,Enoteria 這個詞是“eno”(葡萄酒)和“galleria”(畫廊)兩個詞的混合體,為整個葡萄酒包裝概念定下了基調,將整個葡萄酒系列呈現為藝術作品的集合。標簽設計在視覺平面上體現了這一理念,以完全不同的藝術家和時代的繪畫風格作為設計元素,最終構成了獨特的構圖。所有葡萄酒包裝標簽的中心元素是大寫字母 P,表示釀酒師 Platon 的名稱,并使用燙金和 3D 壓印技術執行。總而言之,所有這些元素結合在一起形成一個生動的形象,每一種葡萄酒都不同。
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