隨著化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和上海包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，人們對(duì)上海化妝品包裝材料、包裝容器和設(shè)計(jì)要求提出了不同的要求。

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化妝品包裝容器多種規(guī)格

隨著化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，化妝品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)化妝品包裝的投資也越來(lái)越多。對(duì)于中低端化妝品，為了滿足不同的需求，包裝容器的容量呈現(xiàn)多樣化，以便于消費(fèi)者的選擇；對(duì)于高檔產(chǎn)品，采用小容量包裝以滿足低收入人群的需求，特別是滿足年輕女孩的好奇心和消費(fèi)者心理學(xué)，通過(guò)不同的包裝容器來(lái)滿足不同的消費(fèi)水平。

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化妝品包裝設(shè)計(jì)系列化

所謂系列化上海包裝設(shè)計(jì)，是指在統(tǒng)一商標(biāo)圖案和文字字體的前提下，根據(jù)不同的色調(diào)、水印或不同的造型結(jié)構(gòu)進(jìn)行的同一類別的上海商品包裝設(shè)計(jì)。這些要求各不相同，也各不相同，既有多樣性，又有完整性。在化妝品包裝的實(shí)際應(yīng)用中，一般有兩種情況：

①是同一品牌、不同功能的化妝品成套上海包裝，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)使整體價(jià)格低于個(gè)人購(gòu)買(mǎi)總價(jià)。例如，某一品牌的一系列化妝品要保持整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，然后用較大的容器包裝各種化妝品，作為一個(gè)銷售單元整體銷售。

②在上海包裝設(shè)計(jì)中，將同一品牌、同一主要功能、不同輔助功能的一系列化妝品，或同一品牌、同一功能、不同配方的一系列化妝品串聯(lián)設(shè)計(jì)。比如某一品牌的各種潤(rùn)霜，其主要功能是保護(hù)皮膚，但輔助功能不同，又像某一品牌的各種潔面乳，其功能是潔面乳，但制作的配方不同。對(duì)于這一系列化妝品，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合該系列包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，不僅要實(shí)現(xiàn)該系列上海包裝的作用，而且有利于消費(fèi)者的選擇。

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塑料材料和復(fù)合材料在化妝品包裝中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，包裝容器尤其是塑料瓶在造型設(shè)計(jì)上趨于多樣化。

透明是當(dāng)今化妝品包裝的一大趨勢(shì)，Qualipac公司業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理DomenicMaisano說(shuō)，朔料樹(shù)酯的透明度越來(lái)越高，因此可以注朔成為接近玻璃外觀的瓶罐，這些樹(shù)酯不僅透明度有所提高，耐磨損度也越來(lái)越強(qiáng)。HeinzPlastics公司新近推出了HeavyPET塑料瓶，該種朔料瓶采用PET注朔加工技術(shù)，是業(yè)內(nèi)第一種瓶壁厚度達(dá)到3mm

的塑料瓶，厚壁塑料瓶極受歡迎，并保持長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng)速度。Abbiati&FabbriSrl公司在展會(huì)上推出了Bell系列彩妝包裝盒，盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝，和正面的透明窗口一起加工而成，節(jié)省了成本和生產(chǎn)時(shí)間。"大透明窗口既能吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)又能很好的展示自己的產(chǎn)品”。

傳統(tǒng)的陶瓷容器與玻璃容器具有無(wú)毒、密封性好和表面光潔等優(yōu)點(diǎn)，已在包裝行業(yè)中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬運(yùn)的缺點(diǎn)，因而被部分金屬包裝所取代。近些年來(lái)，西歐、美國(guó)、日本等國(guó)家將納米微粒加人陶瓷或+9璃中，得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。例如，英國(guó)把納米氧化鋁與二氧化鋯進(jìn)行混合，在實(shí)驗(yàn)室

已獲得高韌性的陶瓷材料。又如，日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中，明顯改變了玻璃的脆性。作為與美容產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)品，化妝品的包裝需要兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，多層塑料復(fù)合技術(shù)倍受重視。它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成型任何色彩和形狀的容器。一方面可使包裝的隔絕光、空氣的性能增

強(qiáng);另一方面通過(guò)揉合不同種類的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺(jué)效果和獨(dú)特的手感。真空包裝悄然興起。真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品，它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn)。真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對(duì)于不那么復(fù)雜的容器十分重要。

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限制使用玻璃瓶

上海化妝品包裝由于一般化妝品的玻璃瓶（如比大、易碎等）本身的缺陷，如果用塑料材料或復(fù)合材料代替玻璃容器進(jìn)行包裝，通常采用塑料容器或復(fù)合容器進(jìn)行包裝，高檔化妝品或揮發(fā)性、易損性化妝品的香味，如香水，一般或用玻璃瓶包裝。

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一些化妝品如慕斯和香水都以噴霧包裝的形式包裝，以方便消費(fèi)者的使用。上海化妝品包裝越來(lái)越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和附件設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在各種環(huán)境下都能方便地進(jìn)行持有、獲取和量化。

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上海化妝品的包裝應(yīng)越來(lái)越個(gè)性化發(fā)展需要。

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突出個(gè)性化

化妝品業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個(gè)創(chuàng)新中心，專門(mén)用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。創(chuàng)新中心總監(jiān)MichelLimongi介紹說(shuō)，"我們必須絕對(duì)避免設(shè)計(jì)和生產(chǎn)市面上已有的包裝。女人們的化妝品常常是隨身攜帶的不僅僅只是在家中，可能在汽車或火車上。我們?cè)托牡暮筒簧?/span>

婦女進(jìn)行交流，了解她們的真正需求。”投入大量精力后，公司開(kāi)發(fā)了一系列絕無(wú)僅有的包裝。Slim彩妝盒就是其中一例，它可180全方位打開(kāi)，透明簡(jiǎn)潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。盒子的鉸鏈處可放置一支睫毛刷,或鉛筆，還有一種設(shè)計(jì)的Slim可放一支唇膏、一支鉛筆以及兩種唇彩。HCTPackaging展示了一種新彩妝盒，結(jié)合了透明

感和全新的字母結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)商選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個(gè)字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個(gè)字母中放入不同顏色的唇彩，設(shè)計(jì)非常巧妙。

意大利生產(chǎn)商GlobalTube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費(fèi)者對(duì)可攜帶和便捷的要求。CombiCap軟管蓋適用于防曬或粉底液等產(chǎn)品，此外還有第二個(gè)蓋子用于封住其它產(chǎn)品，例如唇膏或掩飾用化妝品。"我們尋求的是不斷創(chuàng)新。"Abbiati&FabbriSrl.公司的FilacuridiCattani說(shuō)，"質(zhì)量非常重要，價(jià)格也很關(guān)鍵。這對(duì)于供應(yīng)商

而言是個(gè)很大的壓力，要求他們必須在創(chuàng)新的同時(shí)盡力降低成本。"

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及時(shí)應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)

尋找更有效的分散系統(tǒng)的確是使自己產(chǎn)品與眾不同的主要方法之一。SeaquistClosures在意大利召開(kāi)的Cosmoprof2004展會(huì)上重點(diǎn)展出了其SimpliSqueeze閥門(mén)分散系統(tǒng)。在瓶蓋打開(kāi)的情況下，產(chǎn)品只有在容器被擠壓的時(shí)候才會(huì)流出。原先SimpliSqueeze是專為飲料產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，但目前在化妝品等其它領(lǐng)域也廣為接受。Teraxyl牙

膏產(chǎn)品也采用了這一瓶蓋，只需單手即可使用，不會(huì)弄得一塌糊涂。

Airspray InternationalInc在泡沫型分散系統(tǒng)上獲得了巨大的成功。據(jù)該公司總裁兼 CEO的RobertFBrands先生說(shuō)，"兒童喜歡在洗澡時(shí)使用這類產(chǎn)品，但目前的分散系統(tǒng)并不適用干浴室環(huán)境，所以我們開(kāi)發(fā)了新型的防潮泵。"Brands還補(bǔ)充說(shuō)，"我們希望這類產(chǎn)品能夠更加走俏，廣泛應(yīng)用于洗浴、護(hù)膚類產(chǎn)品。"

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綠色環(huán)保包裝

"綠色包裝"是指可以回收利用的、不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染的包裝，其內(nèi)涵為資源的再生利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，它意味著包裝工業(yè)的一場(chǎng)新的技術(shù)革命一一解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開(kāi)發(fā)。

上海化妝品的包裝必須正確傳達(dá)不同個(gè)性的消費(fèi)者需求所要求的化妝品的特點(diǎn)，展現(xiàn)不同人群的審美情趣，才能成功地實(shí)現(xiàn)化妝品的銷售。結(jié)合以上情況和化妝品及其上海包裝的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)代化妝品包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝容器的裝飾設(shè)計(jì)等方面呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。