品牌設計

一.字體要求

在品牌設計中，很多人都是把品牌名稱作為設計logo的一個主題，如果以字體作為設計題材的時候則需要注意一下四方面的要求：

1. 書法標準字體設計：書法是我國的一種傳統文化，有著極其悠久的歷史。書法是漢字的表現形式，既具備了實用性，還具備了良好的藝術性。目前，我國的一些企業就是采用政壇要人、社會名流、書法家的題字作為企業的品牌標準字體。雖然很多的設計師在努力使用書法字體作為品牌的名稱，使其具備良好的視覺效果。但是使用書法作為標準字體設計還存在著一定的難度。一個是它與商標圖案可能不匹配，另一個就是不能迅速的被人們識別出來。

2. 裝飾字體設計：裝飾字體有著美觀大方、便于人們閱讀、便于識別的功能。因此，在中國的企業中，絕大多數的企業都是采用裝飾字體進行設計品牌的。裝飾字體在基本字形的基礎上進行演變的。它逃出了印刷字體的字形和筆畫制約，可以根據企業的實際需求進行各種設計，從而使文字具備了一定的含義。

3. 英文標準字體設計：隨著國際化程度的不斷加深，中國本土企業也開始與國際接軌。這就需要重新設計出一款英文品牌名稱，使其能順利打開國際市場。英文字體設計要根據公司的實際情況和產品的特征進行的，不能因為要打入國際市場就拋棄了自身的特色。這樣反而不利于海外人士記住企業的品牌。

二.美學要求

在logo設計時，設計師一般都會按照一定的美學進行策劃的。這是為什么呢?因為如果不按照這些美學進行策劃，那么設計出來的logo可能不符合中國人的審美，從而不被人們所接受，最終導致此次設計的失敗。那么在logo設計時，設計師要遵循哪些美學呢?

美學原則一：統一與變化

統一的標志在我們的身邊是非常常見的，如三洋電器、統一的logo是越簡單就越美觀，人們可以感覺到其所要表達的意思。如果符號多了，就會導致出現各種版本的解讀，從而不利企業的正確表達。因此，統一原則是設計師必須掌握的一個注意點。

與統一相對應的就是變化，如果只是單單的統一，沒有什么變化的話，那么人們就會感到乏味。因此，設計師會在統一的基礎上，利用各種方式進行合理的變化，使其達到變化中求統一，統一中求變化的目標。變化一般都是根據相關的信息為依據的，不可胡亂的進行變化，否則就會使標志失去了原來的意義。

美學原則二：對稱與均衡

對稱就是以一條線為中心，使其兩邊的圖案可以重合在一起。對稱的圖案在人們的生活中是比較常見的，如工商銀行的標志就是具有對稱性的。一般對稱的形式有四種，即完全對稱、相似對稱、反轉對稱、放射對稱。

均衡就是在不對稱當中尋找一個平穩點，使其看上去比較對稱，但實際上它還是一個不對稱的圖形。均衡是人們的一種心理安慰法。不過，一般設計的時候采用哪種方式，就是看企業的實際情況決定的。

美學原則三：調和與對比

標志的調和就是能使整個圖案變得彼此聯想，有著比較好的和諧感。一般調和可以通過表現手法、形態相通、線面共調等方式進行表達，對比就是能使其相互襯托，相互作用，從而體現出更好的特點。

三.品牌設計的作用

為什么許多企業都以建立自己的一個良好品牌形象為企業發展的一個目標呢?其實，品牌是會為企業帶來良好的經濟效益的，就拿一個簡單的例子來說，一個人想要買一個空調，一走進市場里，那么他就會發現市場中的空調產品非常的多。其中有兩款是他比較中意的，但是其中一個空調產品卻沒有什么名氣，他自己聽也沒有聽說過。相反，另外一個空調產品就有著很好的品牌名聲，且周圍的人都有買過，那么在這種情況下，你會選擇哪個空調產品呢?顯然，人們會選擇有品牌，有名氣的空調產品了。

通過這個例子，就可以反應出，我國的產品競爭的根本還是品牌的競爭，哪怕廠家生產的空調品質再怎么好，如果沒有名氣，沒有品牌，那么其銷售的數量就大大減少。因此，這個社會就是品牌的競爭時代，企業只有依靠品牌才能長期站穩在市場的份額。

品牌營銷跟品牌設計就有了比較直接的關系，現在市場上出現了一種比較普遍的情況，那就是山寨貨比較多。許多山寨產品為了不使得企業被抓住把柄， 在采用同行大品牌的標志時，就會對其進行一定的改變，這些改變在咋一看的情況下，完全會被忽視，利用大品牌進行營銷。因此，在品牌設計的時候，設計師要盡 量減少設計的幅度，使整個標志顯得簡單明了。因為越是簡單的標志，其改動的可能性就越少。